情绪ROI、AI创生、村超爆火——2026文旅传播15大趋势全拆解

好的，这份报告的视角很特别——它不是在讨论“哪里好玩”，而是在讨论“为什么年轻人觉得那里好玩”。

《2026年文旅传播趋势观察报告》（中国传媒大学，34页）提出了一个核心概念：情绪ROI。年轻人的旅行诉求已从“物有所值”转向“心有所安”。他们用有限的预算和精力，换取最大化的松弛感、愉悦感和自我满足。这直接催生了“躺平游”“错峰游”“小众深度游”等新玩法。

报告还发现，文旅传播正在经历四大根本性迁徙：AI从内容工具成为“叙事定义者”，草根IP成为新的流量入口，文旅与时尚、赛事深度跨界共生，传播从“官方塑造”转向“社会共创”。

今天咱们就顺着这四条线，把15个趋势挨个盘一遍。

四大迁徙 × 15大趋势

第一波：AI角色的迁徙——从“工具”到“叙事定义者”

AI不再只是帮忙剪视频、写文案的“打工人”，它开始参与创意本身。

• 趋势2：AI创生。吉林文旅用AI做了武侠风视频，上海浦东搞了只虚拟AI猫带游客逛城市。小成本撬动大制作，2026年AI创意会铺满文旅全链条。
• 趋势7：实景漫游。说白了就是用游戏化思维做景区。开封万岁山武侠城搞了个“银票”系统，游客跟NPC互动赚银票换奖励，一年入园2077万人次。人们愿意为“好角色、好任务、好故事”买单。

第二波：传播生态的迁徙——从“管理”到“培育”

过去的文旅传播是“我说你听”，现在是“你自己发现、自己参与、自己传播”。

• 趋势1：情绪ROI。年轻人心里的那本账，算的不是钱，是体力和心情。无痛爬山、漂流躺平，怎么省力怎么来，怎么解压怎么来。轻量化、高颜值、强体验的产品才是王道。
• 趋势3：个体即入口。开封“干娘”、长春“雪饼猴”、西安“不倒翁小姐姐”……这些景区NPC抖音粉丝动辄几百万。一个普通人的真实魅力，比砸钱拍的宣传片更管用。
• 趋势4：有趣叙事。宜宾宣传片借迈克尔·杰克逊玩梗，泉州用“来泉州，先拖鞋”传递慢生活气质。城市不再是地图上的坐标，而是可以一起玩梗、一起写故事的朋友。
• 趋势6：新市井美学。成都手绘煎饼主理人、芜湖捏面主理人……地摊摊主被叫作“主理人”，是因为他们给烟火气加了仪式感和精致感。未来，菜市场、老街区都可能成为新景点。
• 趋势9：近距离旅游。“周末去哪玩”话题声量一年涨了322%。旅游不再是“去远方”，而是去隔壁城市、城郊乡村、甚至家门口的公园。附近，就是新的目的地。
• 趋势14：游愈风尚。大理长期旅居人数突破60万，安吉、黔县出现数字游民社区。人们不是去“看风景”，而是去“过一种更松弛的生活”。旅行变成了疗愈和生活的本身。

第三波：跨界共生的迁徙——从“联动”到“共生”

文旅不再自己玩，而是和时尚、赛事、美食深度绑定，互相借势、互相成就。

• 趋势10：时尚+文旅。LV把桂林山水放进全球橱窗，Qeelin跑到贵州侗寨改编侗族大歌。品牌需要文化灵魂，文旅需要时尚格调，双向赋能。
• 趋势11：跟着赛事去旅行。苏超、村BA、马拉松……“为一场比赛，赴一座城”成为年轻人的标配。赛事期间，酒店、餐饮、商圈流量翻倍。办好一场赛，带火一座城。
• 趋势13：风味出游。景德镇6元鸡排火了，国庆游客900万+；广德“炖锅+奶茶+桃酥”三件套一周浏览量超11亿次。一道美食就是一张城市邀请函。
• 趋势12：“村牌”爆火。村超、村BA累计曝光超1000亿，农民从“看客”变成“主角”。不是简单复制，而是挖掘本地文化基因，把村子变成品牌。

第四波：价值共创的迁徙——从“官方塑造”到“社会共创”

文旅IP不再是由上而下“定”出来的，而是大家一起“长”出来的。

• 趋势5：共创IP。一个“蒜鸟”方言梗、一只“大湾鸡”赛事符号，能成为链接体育、美食、地域文化的超级连接器。品牌不是你说了算，是大家玩出来的。
• 趋势8：人味文旅。吉林高铁开通，让当地老百姓来“剪彩”；内蒙古把普通人的歌声变成城市名片。传播的镜头从地标转向普通人，城市就有了温度。
• 趋势15：强国铸“牌”。“十五五”规划把旅游强国提上新高度。各省都在升级品牌口号——从“好客山东”到“有一种叫云南的生活”。品牌不是一句口号，而是一整套可体验、可消费的生态系统。

最后

看完这15个趋势，最大的感受是：文旅传播的逻辑已经彻底变了。

以前是“我有什么资源，就卖什么产品”；以前是“我砸钱投广告，抢流量”。现在呢？你得懂年轻人的情绪，你得会用AI讲好故事，你得把话筒递给普通人和草根IP，你得让游客从“看风景”变成“玩游戏”。

2026年，文旅传播只会更卷。热点三天就凉，爆款很难复制。但真正的破局之道，从来不是追风口，而是沉下心来把脚下的土地读懂了、做透了，长出别人拿不走的吸引力。

报告节选