美国人不堪物价高企，企业终于开始采取应对举措

来源：环球市场播报

　　各大品牌推出新品、缩减包装、上线超值套餐，迎合饱受通胀困扰的消费者

肯德基门店招牌带有山德士上校形象，电子屏打出宣传语：“全新 20 美元家庭套餐”。肯德基是众多推出优惠活动的企业之一。

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　　企业纷纷推出平价新品、组合套餐，同时下调部分商品售价、取消此前涨价，以此吸引手头拮据的消费者。

　　从高乐氏到卡夫亨氏（KHC，涨幅 0.96%），众多企业终于意识到，半数美国消费者已无力承担当下的商品价格。

　　为留住囊中羞涩、被通胀重压的顾客，各大品牌一方面推出规格更小、售价更低的产品，主推超值套餐；另一方面也选择下调部分商品价格。

　　可口可乐推出瓶身更小巧、价格更低的瓶装汽水；塔吉特超市玩具区上架多款 5 美元平价商品；汽车制造商斯泰兰蒂斯计划推出两款售价低于 3 万美元的新车型。

　　就连经典的六连包饮品也迎来改变。生产山姆亚当斯等饮品的波士顿啤酒公司（SAM，涨幅 0.07%），推出 16 盎司装特调冰茶四联包，确保旗下有单品售价低于 10 美元。

　　物价持续走高，民众在加油、采购食品时开支大增，购买力不断下降，企业此番主打平价策略正是瞄准这一消费现状。美国 4 月居民消费价格同比上涨 3.8%，而物价上涨的影响早已不止一年。多年来，从咖啡到汽车，各类商品价格一路走高，让美国民众叫苦不迭。

　　沃尔玛首席财务官约翰・戴维・雷尼上周表示，高收入群体消费依旧稳健，但低收入消费者正陷入财务困境。他提到，最近一个季度，沃尔玛顾客单次加油平均油量不足 10 加仑，这是 2022 年以来首次出现该情况，“这正是民众经济承压的信号”。

　　一边是民众消费收紧，另一边美国大型上市公司却盈利丰厚。金融数据机构路孚特统计显示，标普 500 指数成分股中已有超九成发布一季度财报，每股收益同比增幅约 29%，这也是该数据连续第六个季度超过 13%。

　　不仅如此，企业还将迎来关税退税带来的大额收益。美国最高法院今年 2 月裁定部分关税违规，过去一年征收的约 1660 亿美元关税及相应利息，将全额退还给缴费企业。

　　沃尔玛高管称，公司已下调 7200 款商品售价，并计划利用关税退税资金进一步降价。门店还推出户外烧烤套餐，包含汉堡、热狗、面包等全套食材，人均消费不足 5 美元。

　　这位首席财务官表示：“当下，把资金投入让利消费者、下调售价，是回报率最高的选择。”

　　在本月财报电话会议上，多家大型零售商表示，愿意主动压缩利润空间，以此吸引并留住顾客，BJ 批发俱乐部便是其中之一。该公司首席执行官鲍勃・埃迪称：“现在正是主动出击的时机。”

　　部分降价策略沿用了零售行业的传统思路：当消费者购买力下降时，企业推出小规格产品。例如，拥有金斯福德烧烤炭品牌的高乐氏，今年新增 4 磅装炭包（原有规格为 8 磅、12 磅），分量刚好满足单次户外烧烤需求，这款产品在沃尔玛和达乐百货售价 6 美元。

　　而这一轮调整中，不少企业直接对现有全线产品降价。

　　百事可乐方面表示，因收到大量消费者投诉高价问题，公司在 2 月宣布奇多、多力多滋等零食最高降价 15%。

　　卡夫亨氏下调了奥斯科迈熟食系列肉制品、麦斯威尔咖啡的售价，重新调整芝士通心粉、便携午餐等产品的促销方案；同时推出小包装意面酱、芝士酱、沙拉酱，并重新梳理亨氏番茄酱的价格梯度，微调全系列产品定价。公司首席执行官史蒂夫・卡希莱恩在本月采访中谈及上述举措。该企业表示，美国食品券福利缩减已对产品销量造成影响，这也是本轮调价的重要原因。

　　卡希莱恩称，以往食品企业会将约一半的成本上涨转嫁给消费者，再通过提升生产效率消化剩余压力。

　　“今年我们可以做得更多。消费者的承受能力已经到达极限。” 卡夫亨氏计划今年自行承担约 80% 的通胀成本。

　　《华尔街曰报》看到的一份内部备忘录显示，麦当劳美国区总裁乔・厄林格向加盟商表示，消费者情绪预计持续低迷，在当前市场环境下，门店必须推出定向优惠活动。

　　这家汉堡连锁品牌除了 2024 年上线的 5 美元组合餐外，又在今年 4 月推出3 美元及以下单品套餐、4 美元早餐套餐。

　　其他快餐及休闲餐饮品牌也纷纷加码优惠：阿比连锁餐厅本月推出 15.99 美元自助套餐，含无限量无骨鸡翅、小肋排、鲜虾和薯条（堂食专享）；肯德基原本仅周二售卖的 10 美元全家桶，现已改为工作日全天供应。

　　降价风潮也蔓延至大额消费品领域。

　　旗下拥有吉普、公羊皮卡、克莱斯勒厢式车的斯泰兰蒂斯，计划未来数年推出七款售价低于 4 万美元、两款低于 3 万美元的新车型。目前美国新车均价已攀升至约 5 万美元，这一价格门槛迫使大约一百万潜在买家放弃购车，斯泰兰蒂斯此举意在抢占更多市场份额。

　　不少降价企业反馈，该策略已初见成效。

　　塔吉特首席商品官卡拉・西尔维斯特上周向投资者透露，玩具品类销量大幅增长。门店上架多款 20 美元及以下玩具，其中不乏 5 美元、10 美元的平价单品。

　　平价彩妆品牌 E.l.f． 美妆首席执行官塔朗・阿明介绍，旗下焕彩素颜霜售价从 18 美元下调至 14 美元后，销量大涨 36%，公司后续还将为其他产品降价。

　　消防局咖啡品牌首席执行官卢克・施耐德表示，当家现磨咖啡售价从约 11.96 美元降至 9.86 美元后，去年销量大幅攀升。今年夏季，该品牌还将在沃尔玛下调咖啡胶囊、波本风味咖啡豆的价格。

　　虽然单件商品利润有所下降，但销量增长足以弥补损失。施耐德说道：“有些企业涨价纯粹是因为有条件这么做，而非成本倒逼。而我们选择借此机会让利降价。”