展昭“打价”、白玉堂带娃喝奶，《雨霖铃》活成了品牌番外连续剧

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

万万没想到，以前总是嫌弃“电视剧里插广告”的小编，有一天会追剧追到沉迷广告。

最近热播的正午阳光首部武侠剧《雨霖铃》，对我这个武侠剧和探案剧爱好者来说简直双厨狂喜。打戏不再是各种闪瞎眼的特效，一招一式都是“手搓”出来的过瘾；探案部分也不再是小孩子过家家，编剧的草蛇灰线看得人脑子都快长出来了。

剧情已经足够上头，但真正让我追到停不下来的，还有“第二层剧情”，那就是网友们的脑洞和官方玩梗配合得天衣无缝。看《雨霖铃》，千万记得开弹幕，不然很容易错过那些让人笑不活的段子。比如剧中反派的招式叫“大慈悲掌”，结果网友叫他们一家三口“老糍粑掌”“大糍粑掌”“小糍粑掌”，这谐音梗我要加钱，反讽效果拉满了。

而追着追着，我发现选题找上门了，因为这剧的品牌植入全是巧思，每一处都能精准戳中笑点，简直把广告拍成了剧情番外。

比起那些尬到抠脚的植入方式，《雨霖铃》里的品牌，真的是赢麻了。

天猫×展昭：这不是总冠名

是名正言顺“官配”

先说说《雨霖铃》的总冠名天猫，绝对近水楼台先得月。剧在优酷播，天猫总冠名，肥水不流外人田，没毛病。天猫能拿下《雨霖铃》，靠的就是这巧妙的“名字”。

《雨霖铃》的主角是谁？南侠展昭，还有一个绰号是“御猫”。

这次杨洋版的展昭，真的让人忍不住“猫塑”，他飞檐走壁时身轻如燕，平时查案时冷静敏锐，尤其是偶尔端着一张冷脸，像随时准备出爪、不让摸但会自己靠近的猫猫。所以，看剧过程中很难不产生一种错觉，明面上是在看展大人查案，背地里其实在云养猫。

而看到天猫总冠名《雨霖铃》，我的第一反应是，“御猫”遇上“天猫”，这是什么神仙官配？作为“天选总冠名”的天猫，剧里剧外都活脱脱像个NPC，植入更是层层递进。

剧刚开播的时候，《雨霖铃》就和开封清明上河园文旅联动，展昭杨洋、白玉堂方逸伦等演员空降现场，又是游船又是送蒜薹。吉祥物“猫天天”更是穿着展昭标志性的红袍出现在了线下活动，一会和优酷吉祥物一左一右守护“御猫”，一会到粉丝中间发福利，还和“御猫”杨洋同框合影，这不就是“猫猫面基”现场？

不仅线下玩出花样，天猫还升级了创意中插，剧中一心搞事业的女主霍玲珑，在剧外化身“价格刺客”，练就分身术，打得反派直呼“到底还有多少补贴？”

不仅如此，我发现霍玲珑扮演者章若楠还喜提“天猫618福利大使”的身份，玩起了霍玲珑名字的谐音梗“你‘霍’我‘货’心意玲珑”。

如果说上述的植入玩法都太常规，那么优酷引入的AI黑科技图像道具广告，简直是夯爆了！

我简单查了一下，AI图像道具会通过AI识别角色面部，“血条”就可以自动跟随角色移动，网友在线助力，还能触发专属品牌特效。这波植入广告连观众都能沉浸式参与体验！

作为总冠名，天猫当然是第一批吃螃蟹的。

剧中有一场戏，展昭和白玉堂为了追赶幕后boss，在襄州城街头和反派对战，在这关键时刻，屏幕右下角出现了“连续点击叠Buff”互动按钮，观众点击就可以给展昭加血条，仿佛直接参与到了这场精彩打斗中，相当沉浸式的观剧体验。

巧妙，实在是巧妙！从冠名到植入，从线下到线上，天猫这小连招真的很像剧中的展昭，轻易不出剑，但亮剑就是稳准狠！

花字、弹幕精准卡点

比观众还懂剧情节奏

说真的，《雨霖铃》中的品牌植入之所以玩得丝滑，我认为是剧情太过精彩，给了品牌们很大的创意空间。这也让观众在为剧上头时，品牌那些有梗又贴合剧情的植入很容易引起注意，并且被记住。

即使是我们已经习以为常的花字、弹幕，也能被玩出花来。别家可能是广告随剧情飘过，而《雨霖铃》的品牌植入，简直像熟读了十遍剧本写出来的。

我印象很深的显眼包之一是舒化，它能根据不同角色特点、不同剧情场景，在每个名场面都不露痕迹地植入。

第一集展昭摘斗笠，上演惊鸿一面，被网友称为“斗笠之下藏着一张权威的脸”，舒化也立马化身夸夸党，“御猫一身正气，全靠舒化给力”，恨不得下一秒开始撸猫了。

第四集白玉堂出场，足智多谋的锦毛鼠智斗大反派，舒化又吹彩虹屁，“鼠鼠喝舒化，鬼点子开挂”；到了第五集，展昭和白玉堂上演“猫鼠斗嘴”，舒化忍不住嗑CP，“御猫追逐白玉堂，带上舒化0乳糖”。我就想问一句，这满嘴顺口溜的舒化，是打算考研当《雨霖铃》十级学者吗？

只不过，想要“考研”成功，舒化的对手也不少。

比如脉动，就把优酷的生花弹幕玩得风生水起。

第7集，展昭凭借套话式审讯，把反派智化的心理防线攻破，carry全场。此时脉动飘过弹幕“一口脉动，灵感全开，状态拉满”，和展昭的超强气场呼应上了。

再加上智化作为剧中相当出圈的反派角色，被调侃“兢兢业业搞事业，最后还主动给展昭送人头”，脉动的这波贴脸嘲讽，更是深得人心。

第8集更是名场面级的配合。展昭被奸臣设计陷害，一怒之下在公堂上激愤陈词，慷慨激昂，脉动弹幕再次神接梗，一句“一口脉动，绝地反击，状态拉满”，简直是那一刻观众的嘴替，和观众一起燃起来，为展大人坚守的正义呐喊助威。

会玩弹幕的，还有潘婷。

剧中霍玲珑在过招时一头长发散落，女扮男装的身份曝光，如果是其他剧，可能会有人发弹幕“头发这么顺滑，用的潘婷吧？”到了《雨霖铃》，潘婷主动玩梗，不失时机地飘过一句“头顶蓬松发尾润，清爽修护我都要”，一点不招人反感，甚至还有“官方玩梗”的惊喜。

皇家美素佳儿以AI图像道具吸引观众互动，与观众一起助力展昭守护展昭。

剧中展昭熬夜查找破案线索，寻找蛛丝马迹，在理清头绪时，助力按钮是“奶一口，关键线索到手”，给展大人的查案加buff，而剧情中，展昭真的通过印鉴图案找到了关键线索，皇家美素佳儿仿佛成了展大人的最强“守护者”，这波加戏，我给满分。

全员兼职整活

角色适配度拉满

当然，如今的电视剧植入，更能出圈的还得是中插小剧场，而紧贴角色、有梗好玩已经是基本要求了，如果能和剧情无缝衔接，才属于拍案叫绝的创意。

而《雨霖铃》的主角小分队，绝对是“最强广告天团”。由于剧里的展昭堪称“北宋最忙公务员”，又要查案，又要救人，还要辅导同伴心理。于是，小分队其他人就开启了兼职模式，一个接一个地拍剧情（中插）番外（广告），属于是“展昭负责搞事业，队友忙着赚外快”，分工很明确，解决了“武侠剧主演怎么赚钱”的千古难题。

其中白玉堂的玩法最有角色代入感。

剧里早期展昭中毒昏迷，白玉堂为了让金家救人，不得不假装绑架金家的两个淘气小少爷。白玉堂是如何让两个孩子听话呢？中插剧情给出了答案，他的哄孩子法宝就是QQ星。

好好一个“绑匪”，差点让孩子把自己喝穷了，这番外的白玉堂和剧里一样，又惨又好笑。

再看剧中的掌月使丁月华，一根长相思挥得英姿飒爽，绝对是《雨霖铃》中深入人心的女性角色之一。不少网友还嗑到了她和展昭的CP感，更有人喊话，希望让她去演《凡人修仙传2》。

元气森林气泡水捕捉掌月使清冷干练的气质，还原她在剧中的妆造和气场，与品牌的元气调性结合，拍摄明星头条，“一口元气爽到飞起”陪掌月使纵走江湖飒爽一夏；

外星人电解质水则另辟蹊径，让高冷的掌月使跳起了魔性的外星人舞蹈，“累了充充‘电’，来瓶外星人”以洗脑节奏强化视听记忆点，反差感拉满。

还有唯品会的植入，搭配掌月使聪明果决人设简直不要太合适！她挑选护肤品时，正品、大牌、超低价，一个都不能少。看了让人不禁感慨：连武功高强的掌月使，都懂得“既要大牌正品，又要省银子”的江湖生存法则啊！

有一说一，追了这么多年剧，让我觉得和正片一样值得蹲的广告植入真不多。看《雨霖铃》，我甚至会专门倒回去看那些有意思的中插和弹幕，这不是自媒体人的职业病，纯粹是因为好笑、有梗、还贴剧情。

就说天猫跟“御猫”的天选CP感，舒化给每个角色写的顺口溜，脉动在我热血沸腾的时候飘过一句“状态拉满”，这些瞬间，就像是旁边坐了个懂梗又懂我的追剧搭子，该起哄时起哄，该助攻时助攻，给的都是情绪价值。连AI互动这种黑科技，还能让我这种手残党给展大人“加血条”，参与感太强了。

要我说，作为观众，很多时候讨厌的不是广告，而是敷衍。当品牌愿意花心思去读懂剧情、尊重角色、主动接住网友的梗，那广告就不再是“打断”，而是“彩蛋”。

《雨霖铃》给我的感觉就是，它把广告也当成了剧的一部分来拍，甚至拍出了番外连续剧的既视感。

反正我是看爽了。如果以后的电视剧都能照着这个水平卷起来，那我这个观众，还真不介意多看几条广告。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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