从亚洲首店落地到旗舰产品首发，迪卡侬频频将成都视为首发地

5月28日，成都来福士广场迪卡侬门店内，一款名为MH900的徒步鞋正式揭开面纱。这款被迪卡侬定义为“户外产品线中的专业旗舰产品”的徒步鞋，选择在此完成国内首次亮相——比欧洲市场的推介时间早了一个月。这不是迪卡侬与成都的第一次“绑定”：半年前，亚洲首家户外概念店在此落地；如今，旗舰新品又将“首发首秀”的标签贴在了这座城市身上。

从霸王茶姬geelato全国首批门店、UFC GYM中国大陆首店到TWOI Design Lab西南首家奶油风主题旗舰店，再到此次迪卡侬的旗舰产品首发，当“首发经济”成为城市消费活力的风向标，成都正以“首店+首发”经济双轮驱动，吸引着全球品牌的目光。数据显示，2025年成都新引进首店876家，今年计划落地首店850家以上，累计首店超4800家，稳居中西部首位。

位于成都来福士广场店的迪卡侬户外概念店

旗舰鞋款比欧洲早发售一个月

成都场景验证反哺全球产品研发

此次首发的MH900徒步鞋，是迪卡侬户外产品线的“金字塔尖”——历时两年研发，定位专业级徒步装备。而它选择成都作为全球首发的“第一站”，背后藏着一场跨越山海的“场景验证”。

“成都本身就是雪山下的公园城市，是城市与山野的最佳连接点。”谈及为何将MH900徒步鞋首发放在成都，迪卡侬中国公关及媒体事务总监赵洁表示，“场景”是重要考量因素。“这里拥有全球罕见的户外场景多样性——近郊的龙泉山步道、青城后山的密林、川西的贡嘎雪山与四姑娘山，构成了从初级徒步到专业登山的完整梯度。这种‘出城即山野’的便利性，在其他城市难以复制。”

此次在成都首发的MH900系列徒步鞋及其拆解展示板

“产品的验证离不开真实场景的反馈。”迪卡侬户外品牌商务总监艾云透露，在此次发布的徒步鞋研发过程中，法国总部的鞋类产品经理曾多次飞抵成都，深入周边山野进行测试验证。“欧洲和亚洲人的脚型差异很大，鞋楦设计需要适配；成都周边的山路、高原、多变气候，恰好覆盖了全球大部分户外场景的需求。”

这些来自成都的“一手数据”，最终反哺了产品的迭代升级。鞋楦的调整、防滑性能的优化、轻量化设计的改进……每一个细节都凝结着本地场景的验证成果。“可以说，没有成都的真实场景和用户反馈，就没有现在这款能同时满足专业需求和舒适体验的MH900。”赵洁说。

亚洲首店落地半年

部分核心品类销售量全国第一

迪卡侬来福士广场店的特殊性，远不止于“首发场地”。作为亚洲首家户外概念店，它在定位上就与传统门店不同。“传统门店更像货架，而这里是一个聚集点。”店长赵胜宇表示，门店通过社群活动、场景体验、用户反馈，反哺产品迭代——开业半年来，这种模式已经显现出生命力。

赵胜宇用一组数据印证了这一点：该门店攀岩类产品的销售额位列全国所有门店第一，冰爪等细分品类的销量超过成都其余8家门店的总和，甚至在夏季仍能卖出适合高山攀登的羽绒服。“我们的忠实用户出勤率能达到50%，10场活动里有5场都会来。”更让他惊喜的是用户对“专业感”的认可：“很多人进来就说‘看到了不一样的迪卡侬’。这种认可直接转化成了消费——专业产品线的曝光度提升，带动了技术型商品的销售增长。”

门店的火爆，离不开成都独特的户外基因。赵胜宇提到，成都周边“从城市公园到川西高原的丰富资源”，让社群活动有了天然土壤：重装徒步、越野跑、攀岩、攀冰、桨板、滑雪……“只要有条件，我们都会连接起来。”而这种“连接”又强化了门店的专业属性——当消费者在门店参与完攀岩活动，自然会关注攀岩鞋、安全带等产品；当他们在川西徒步后回到门店，会更信任这里的装备推荐。

首发经济生态成型

政策、资源、消费力共筑“全球新品首选地”

迪卡侬的选择并非孤例。在成都，首发经济的“生态圈”正在加速成型。华为nova16系列及全场景新品发布会将于6月1日在蓉首发；UFC GYM中国大陆首店落地后，西班牙护肤品牌悦碧施、新西兰羊毛品牌icebreaker、英国香氛品牌TAMBURINS等纷纷将西南首店、全球首秀锁定成都。据统计，成都2025年新引进首店876家，今年计划落地首店850家以上，累计首店超4800家。

UFC GYM中国大陆首店落地成都

品牌扎堆“抢滩”的背后，是成都独有的“首发基因”。“从城市禀赋看，‘雪山下的公园城市’提供了天然的场景实验室——100公里绿道串联城市与山野，川西高原的雪山、峡谷、草甸构成了多元户外场景，让品牌能就近完成产品测试与体验落地。从消费基础看，成都社会消费品零售总额稳居全国前列，年轻群体对新业态、新产品的接受度较高。此外，成都消费者对户外运动的热情很高，为我们提供了大量的使用反馈。”赵洁说。

政策层面的“护航”同样关键。去年4月，《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025-2027年）》发布，明确搭建首发平台、优化消费环境；各商圈主动承接首发活动，春熙路、交子公园等核心商圈能级持续提升，既能承接全球品牌首秀，也能滋养本土创新首发，政府、商圈、品牌三方联动，让首发经济从商业亮点变成了城市消费的核心引擎。“迪卡侬已将成都列为户外新品首发的‘首选地’，未来会有更多旗舰产品、全球首秀落地这里。”赵洁说。

红星新闻记者 方舟

编辑 李钰仪