微博第一季营收29亿 AI助力内容生态与商业化形成正循环

雷递网 乐天 5月28日

微博今日发布2026年第一季度财报。一季度微博总营收4.213亿美元（约29.01亿元），同比增长6%，其中广告营收3.698亿美元（约25.44亿元），同比增长9%，一季度调整后运营利润1.198亿美元（约8.18亿元），调整后运营利润率达到28%。

用户方面，截至一季度末，微博的月活跃用户达到5.62亿，日活跃用户达到2.54亿。

2026年，微博继续以用户价值为核心，聚焦用户体验与长期留存增长，坚持流量运营效率与质量并重的原则，提升平台生态健康与长期竞争力。

视频播放增长明显 AI工具激发博主二创热情

视频业务是26年微博提升用户使用时长与留存的重要驱动力，一季度视频播放页总消费时长同比实现双位数增长，环比也保持提升，其中人均播放页消费时长增长更为明显。

一季度视频业务重点围绕分发和供给两方面推进。分发侧持续优化视频在首页信息流、热点流等核心场景中的推荐转化效率。同时，降低重复、低质及过度营销化内容的分发权重，推动视频观看时长增长更多来自高质量内容和用户有效观看行为的提升。供给侧进一步加强优质视频内容的供给，投入更多资源拓展优质视频博主并鼓励他们生产。一季度，头部创作者（即金橙V博主）的原创视频发布人数和原创视频发布量同比均实现双位数增长。

一季度，借助视频 AI 大模型的持续迭代，微博继续发挥平台在垂直 IP方面的优势，向博主开放 AI 创作工具，支持他们围绕 IP 进行视频二次创作和内容延展。截至4月，平台已开放20多部头部剧综版权素材，并与合作方积极共创 AI 二创活动，累计吸引近3,000位博主参与，产出相关 AI 内容近8,000条。

热搜用户黏性增强 智搜强化差异化搜索价值

内容生态竞争力方面，26年微博将继续围绕热点、社交、搜索三大核心业务，重点提升内容生态健康度与核心竞争力。

热点方面，一季度重点推进热搜榜单影响力和可信度建设，通过优化榜单排序机制、提升榜单内容质量，并改善落地页内容供给和讨论氛围，带动用户在热搜场景下的内容消费和讨论活跃度的提升。相较去年四季度，一季度用户在热搜场景下的人均消费时长和人均讨论量均有所提升，用户在热搜场景下消费黏性的增强，进一步巩固了微博作为热点发现及公共讨论平台的竞争力。

社交方面，微博今年的目标是通过更丰富的社区玩法和更强的互动机制，提升用户在兴趣圈层内的参与深度和复访意愿。一季度，超话社区继续围绕明星、IP、赛事等场景推进产品能力建设和活动机制标准化运营，对用户活跃形成了持续带动，超话整体日活跃用户规模和互动用户规模同比保持增长。

搜索方面，一季度，微博智搜从单一问答总结，升级为支持连续追问，并能够理解视频、图文内容的智能搜索体验。同时，微博结合AI agent能力，围绕人物搜索、热点搜索，在搜索落地页和评论区等核心场景开展产品验证，提升用户搜索体验和效率，强化微博差异化搜索价值。

广告收入同比增长9% AI助力内容生态与商业化形成正循环

在商业化增长层面，微博持续推动微博独有的内容营销价值向更多行业和客户渗透，并同步结合AI能力系统性提升广告的效果转化能力。一季度，微博广告收入同比增长9%。

互联网软件及应用行业一季度同比增长显著，主要得益于平台获取互联网服务行业的增量预算。随着AI技术和应用的持续迭代，AI相关内容将成为微博内容生态的重要增量。5月，微博平台AI专业博主规模、日均AI热点数量以及AI相关内容讨论量较1月均提升超过30%，AI技术革新正在持续激发平台上的内容创作和用户讨论，也将进一步有助于内容生态成长与商业化增长之间形成正向循环。

生活服务行业受外卖竞争延续，叠加春节旺季影响，也成为一季度增长较快的行业之一；汽车行业客户围绕新品上市、用户口碑和品牌声量建设保持较稳定投放，一季度实现同比双位数增长；主要受冬奥赛事、运动户外品牌集中发力以及明星官宣带动，鞋服行业一季度也实现同比双位数增长。

部分品牌客户在明星及IP内容营销方面的需求在上季度已经有所回暖，一季度，这一趋势在若干重点行业和项目中继续体现，相关收入保持同比增长，并对平台内容营销业务形成补充。后续，微博会继续推进明星及IP内容营销服务，将其作为提升品牌客户合作深度和内容营销竞争力的重要组成部分，并与平台整体广告产品体系形成协同。

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