北京
优酷之前有个“免费会员”的活动，说白了就是给网贷导流。打开优酷App，点“我的”页面，显眼位置有个“借钱”入口，写着“简权益”。文案很有诱惑力：填资料领1个月VIP，审核通过再送1个月，成功借款再给6个月，加起来8个月会员。很多人冲着会员去填资料，结果发现自己办了一笔贷款，叫“好e借”。
这个贷款产品页面角落里用很小的字写着“年化利率7%-36%”。别看最低7%，实际放款后利息基本往36%靠。监管默认的合规红线是24%，36%已经算典型的高息放贷。产品还搬出华夏银行、中关村银行、蓝海银行等7家持牌机构来背书，给人一种很正规的错觉。
不少用户事后吐槽，自己本来只是想要会员，放款了才发现利息高得离谱。更让人生气的是，很多人根本没勾选过任何会员服务，却被扣了298元到480元不等的会员费，有人被多次扣款，累计上千元。找客服退款，对方推来推去，就是不退。现在优酷可能因为投诉太多，悄悄把这个入口下架了，但用户的投诉记录还在。
“好e借”背后：移卡的两个全资子公司
“好e借”到底是谁在运营？蓝海银行2026年3月更新的合作机构名单里写的是“飞泉云”。小米应用商店的备案信息显示，开发方是“广州飞泉融资担保有限公司”。查工商资料就知道，这两家公司都是港股上市公司移卡的全资子公司。
移卡曾经挺风光的。2020年在港股上市，市值最高到过73亿港元。创始人刘颖麒以前在腾讯财付通，早期拿过腾讯、高瓴、红杉的投资。旗下乐刷科技有央行支付牌照，到2025年底覆盖商户超过2300万家，年交易规模2.34万亿元。看上去底子不错。
但移卡这些年越来越往助贷方向钻，“好e借”就是核心产品。通过飞泉融担、飞泉小贷这些壳公司，一边导流一边担保，想做“支付+金融”的闭环，但合规这块做得越来越差。
新规之下照踩红线，隐形扣费成投诉重灾区
2025年10月，互联网助贷新规落地，明确要求所有服务费、会员费都要算进贷款综合成本，综合年化利率不能超过24%。但移卡的“好e借”依然挂着最高36%的利率，等于直接踩红线。强制扣会员费也是用户投诉的重灾区——平台刻意隐藏勾选框或者默认勾选，放款后直接扣钱，用户根本不知情。
移卡自己的经营状况也不太好。2025年全年，公司金融资产减值亏损净额1.2亿元，同比增长36.7%。他们对外说是宏观经济的问题，但业内人清楚，这是助贷业务客群质量下滑、坏账率上升的结果，根子上是重增长、轻合规。
支付主业罚单翻十倍，2025年被罚886万元
更麻烦的是支付主业。旗下乐刷支付在2025年一年内收到央行三张罚单：3月罚445万元，8月罚50万元，11月罚443万元还被暂停新增商户三个月。算上以前的，乐刷支付历史上一共被处罚过22次。2025年全年监管罚款886万元，而2024年只有84万元，翻了十倍。罚单这么多，移卡还是我行我素。
海外业务增速虽高，合规短板仍在
2026年3月，金融监管总局和央行再次联合发文，重申个人贷款综合成本不得超过24%，8月1日正式施行。这意味着移卡过去靠36%高息加隐性会员费的路子走不下去了。要么整改，要么继续违规面临更大处罚。
移卡现在开始往海外找出路。2025年海外支付业务同比增长323.3%，但这个增速有水分。海外市场有反洗钱、数据安全、当地监管等问题，每一块都不好做。移卡在国内都做不好合规，去海外能站稳吗？
现在的移卡被三件事压着：助贷业务必须压缩利率、砍掉隐性收费；支付业务风控和合规短板要花大力气补；海外市场从零起步，短期没法赚钱。从一个有腾讯背景、被资本追捧的港股公司，变成现在罚单缠身、转型艰难，说到底就是重扩张、轻合规的结果。
流量平台别把导流做成“导雷”
最后说一下优酷这类流量平台。用“免费会员”给高息贷款导流，这种事不是第一次出现。平台手握几亿用户，看到金融来钱快就急着入局，但忘了金融不是普通广告，关系到用户的钱袋子。优酷本应审核清楚合作方的资质，却为了短期利益跟移卡这种违规公司合作。用户信任一旦被消耗，品牌的信誉也就没了。
2026年8月1日新规正式施行后，那些靠高息和套路收费的平台迟早被淘汰。优酷也好，移卡也好，资本和流量都不是护身符。合规不是加分项，是命根子。丢了合规，再多的钱也没用。
来源：九州商业观察
作者：九裘小妹
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