传言落地：金标大众CEO回归中国面孔刘展术7月1日正式上任

3月10日，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司（DSSO，以下简称金标大众）官宣，李鹏程加盟并任职CMO。彼时，买车网Buycar独家报道，这只是金标大众新一轮调整的开端，COO刘展术即将接任汤廷万（Stefan Timmermann）出任CEO。

今日，传言落地。5月28日，买车网Buycar获悉，汤廷万在中国的任期即将结束，刘展术将出任CEO，该任命将于2026年7月1日生效。

这意味着，时隔两年调整，金标大众“掌门人”再度回归中国面孔。这是金标大众开启新一轮攻势的关键标志：2026年，近两年没有新车上市的金标大众，计划推出四款产品，并在前五个月完成了其中三款上市。

“虽然没有宣传，但我们这个月环比增长已经超过60%，”刘展术在与媒体沟通中表示。可以看到，从架构、智能化、产品、渠道、营销等各个方面，金标大众正在重新回归主流赛道，信心满满，背水一战。

CEO回归中国面孔，本土化战略从产品再度延伸到管理层，意味着金标大众的新阶段全面开启。分析认为，大众汽车集团对于中国市场的持续投入和决心，成为这一阶段能否成功的关键。2026年四款新车集中导入后，产品研发和终端营销的高效协同，是对全新管理团队的首要挑战；接踵而来的销量表现和利润贡献，则是刘展术和团队持续赢得狼堡信任的关键。

刘展术即将出任CEO

买车网Buycar了解到，汤廷万在金标大众的任期将于6月底到期。此后，刘展术将接替他，成为金标大众的第二位本土CEO。

据悉，刘展术拥有近20年的汽车行业从业经验，其中约10年任职于大众汽车集团，曾在奥迪品牌及一汽-大众担任重要职务。2025年11月，他加入金标大众，出任COO至今，主要负责公司整体运营管理及关键战略协同工作。

“目前，刘展术几乎每周到北京，向大众汽车乘用车品牌中国CEO齐泽凯（Dr. Robert Cisek）汇报，”大众相关人士向买车网Buycar介绍，大众品牌和集团管理层的支持，是刘展术成功履新的关键因素之一。

齐泽凯表示，刘展术兼具国际品牌视野与深刻的本土市场洞察，这种独特组合正是我们所需要的。他说：“我们相信，他在跨职能协作中的卓越表现和富有远见的领导力，将为大众安徽的持续增长与成功注入强劲动力。”

2026年，金标大众四款产品集中投放和管理层回归中国面孔，是其在中国市场开启3.0阶段的标志。

此前，金标大众分别经历了1.0和2.0阶段：2022年6月，基于“在中国，为中国”战略，伴随首款产品即将下线，金标大众宣布前长安系高管杨放担任CEO，彼时为金标大众的1.0时代，完成了团队组建和金标大众首款产品ID.与众上市。

此后，金标大众遭遇市场挑战，2025年4月，时任金标大众COO、深谙大众汽车体系的汤廷万接任杨放出任CEO，金标大众迎来调整重组的2.0阶段，11月，刘展术等“中国面孔”相继加盟。

“汤廷万先生在推动 ID. 与众品类在中国市场的建立与发展中发挥了关键作用。凭借丰富的国际经验，他为公司数字化销售服务体系的建设以及本年度产品攻势的筹备做出了不可替代的贡献。”齐泽凯表示。

显然，接下来金标大众将以更中国的方式，参与到更加残酷的中国市场竞争中去。

3.0时代金标大众的新机会

5月23日，与众06和与众07同步上市，其中与众07以10.99万元起的限时权益价，将大众品牌在中国新能源市场的竞争带入新阶段。

“我们希望成为年轻人的第一台智能纯电轿跑，”刘展术在发布会后对媒体表示，希望更多年轻人体验大众：它的安全、质量和操控还是以前的大众；不同的是，大众同样可以智能和潮流。

成为年轻人的第一台的智能纯电车，这曾经是“蔚小理”们横空出世时的口号，他们以独特长板成为打破中国汽车市场规则的新势力。伴随中国品牌崛起，以大众为代表的全球品牌经历了适应和挑战阶段，并在2026年开始，陆续进入产品集中投放的战略反攻阶段。

谁能以更中国的方式打赢这场仗，成为所有全球品牌集中思考的“生死考题”。特别是对于非常年轻的金标大众而言，挑战可想而知。从宏观看，中国汽车市场正在经历前所未有的挑战。来自中国汽车流通协会的数据显示，截至5月17日，全国乘用车今年以来累计零售628.5万辆，同比下降19%，在下行周期中寻求增长，难度势必指数级加剧。

（图片来源：中国汽车流通协会）

金标大众自身同样面临压力。一方面，在与小鹏的合作完成第一轮产品兑现后，持续的技术创新和新品导入，成为金标大众保持销量持续增长的下一个挑战；另一方面，同时运营多款新车，对于已经两年基本未参与市场竞争的金标大众而言，从总部到终端的快速对齐同样面临挑战。

更为重要的是，作为大众汽车集团在中国市场最重要的试验田，面对全球市场挑战，大众集团还能给予多少支持和时间，成为影响金标大众在中国市场发展的不确定因素。对此，汤廷万表示，在中国市场取得多年成功的大众汽车集团，仍有坚持深耕中国的信心。

“大众安徽成立至今只有5年，但真正开始市场化运营其实只有两年时间，我们深刻体会到了这里竞争的激烈程度，以及随之而来的各种挑战。”汤廷万总结金标大众在中国的发展表示，我们在集团内部有明确的定位，金标大众出发点并不是产品和规模的考量，而是更偏重中国年轻用户的触达、对于用户互动及整个用户用车旅程的关注与新尝试。

显然，这一课题留给了刘展术管理的全新团队。以与众07定价为锚点，金标大众的打法无疑更加激进，也更加务实。“我认为金标大众是有机会的，对此我和团队都非常有信心，”刘展术表示，大众的品牌特质不会因为电气化时代的到来而发生本质改变，但越来越与中国年轻人贴近的产品与营销方式，或将成为大众在中国市场突围的新机会。