中国超耐磨木地板消费蓝皮书重磅发布，开启木地板行业超耐磨时代

2026年5月27日，"超级耐磨 犀利登场——2026独角犀品牌战略暨超耐磨木地板新品类发布会"在上海国家会展中心隆重举行。会上，由人民日报健康客户端、中国木材与木制品流通协会与浙江独角犀家居有限公司联合编制的《2026超耐磨实木复合地板消费蓝皮书》正式发布，标志着中国木地板行业首次拥有了以"超耐磨"为核心需求的权威消费指南，开启行业超耐磨新纪元。

中国林产工业协会会长周鸿升、中国木材与木制品流通协会会长李佳峰、人民日报健康客户端主管刘宝芹、国家林草局发改司原副司长苏祖云、中国林产工业协会秘书长李东妍、中国木材与木制品流通协会秘书长刘振东、中国林科院木材工业研究所信息中心主任唐召群、里斯品类创新战略咨询全球CEO中国区主席张云、速度轮滑大满贯世界冠军、2008北京奥运会火炬手郭丹、吉林省林科院原副院长王军、浙江独角犀家居有限公司总裁胡造奇等行业权威领袖、重磅嘉宾齐聚一堂，共同见证这一行业里程碑时刻。

人民日报APP、新华网、环球网、中华网、CCTV-4、CCTV-13战略合作央融数字传媒、中国网、新民晚报、新闻晨报、中居新闻、新浪家居、优居视界、搜狐家居、乐居财经、优居研究院、太平洋家居、中华地板网、浙江之声、中国家居品牌大会、安居客、今日头条财经、和讯网等百家媒体鼎力支持，共同推动超耐磨木地板的消费需求，共同开启木地板行业超耐磨时代。

蓝皮书首揭消费痛点，重塑行业价值坐标

发布会上，人民日报健康客户端主管刘宝芹、中国木材与木制品流通协会会长李佳峰、浙江独角犀家居有限公司总裁胡造奇共同为《超耐磨实木复合地板消费蓝皮书》揭幕。

刘宝芹女士指出，蓝皮书立足2016—2026年行业全周期数据，覆盖全国2000多户家庭调研，系统解析了市场痛点、技术突破与消费趋势。调研数据显示：76.3%的家庭地板使用2—3年即出现磨花，54%的家庭曾因污渍残留困扰，"不耐磨、易刮花、难打理"已成为传统地板的核心痛点。蓝皮书的发布，旨在为消费者提供科学选购指南，为行业指明高质量发展方向。

权威背书，树立行业消费新标杆

中国林产工业协会会长周鸿升在讲话中指出，独角犀通过犀牛甲超耐磨发明专利技术、微晶涂层抗污技术等一系列创新，让实木复合地板实现了更耐磨、更耐刮、更抗污、易打理，真正解决了中国家庭长期以来没解决的消费痛点。他表示，独角犀通过技术创新引领行业发展潮流，为地板行业转型升级树立了标杆。

中国木材与木制品流通协会会长李佳峰强调，独角犀正在引领客卧通铺的新消费趋势。他认为，随着人们生活水平的提高，家装不再只是简单的功能满足，更追求空间的整体美感和品质提升，独角犀以超耐磨性能打消了消费者顾虑，让木地板从卧室延伸到客厅，实现全屋通铺，既提升了空间的高级感和舒适感，也顺应了消费升级的大方向。

人民日报健康客户端主管刘宝芹强调，随着“十五五”开局，居家健康成为健康中国建设的关键一环。地板的环保性、安全性、耐用性直接关系千家万户的健康福祉。蓝皮书的发布，将以权威数据与科学标准，推动木地板行业迈向“功能化、健康化、透明化”新阶段。

品类创新，重塑行业新格局

作为发布会的主办企业，浙江独角犀家居有限公司总裁胡造奇以"开创超耐磨新时代·定义好地板新标准"为主题，系统阐述了独角犀品牌的诞生逻辑与战略愿景。胡造奇指出，面对"特别内卷的地板行业，该有人掀桌子了。我们不跟风，我们定风向。"他深入剖析了2026年中国地板行业正在经历的三场深刻变革，“谁能解决客卧场景的耐磨抗刮问题？谁就能赢得下一个十年，独角犀，就是答案。”

里斯品类创新战略咨询全球CEO、中国区主席张云从全球品类创新视角发表战略演讲，指出超耐磨木地板品类尚无代表品牌，存在市场和心智的双重空缺，独角犀以品类创新战略一举占据这一新品类蓝海，为行业指明了全新发展方向。

发布会上，独角犀与速度轮滑大满贯世界冠军、2008北京奥运会火炬手郭丹正式签约代言。郭丹在致辞中表示："只留爱，不留痕——这就是独角犀的品牌精神。独角犀正在推动客卧通铺的消费趋势，打破客厅和卧室的物理界限，让家不再被分割。只有真正的好产品，才能让生活更从容。"

会后，与会嘉宾及媒体亲赴独角犀展馆，现场体验地板耐磨挑战实验，直观感受"更耐磨、更耐刮、更抗污、易打理"的硬核品质。

从蓝皮书发布到品类开创，中国木地板行业正迎来新一轮的消费大升级——超耐磨实木复合地板消费崛起。独角犀以超级耐磨的全新姿态犀利登场，中国木地板行业的超耐磨时代，已然开启。