北京
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年4月，中国移动智慧屏线上市场（含京东、天猫、抖音等电商平台）的零售量为1.3万台，同比下降41.1%，环比下降26.9%；零售额为0.5亿元，同比下降27.4%，环比下降25.8%。
4月进入传统销售淡季，加上前期促销透支效应，以及消费者对移动智慧屏的认知仍在培育期，量额双降成为市场短期承压的主要表现。
2025-2026年 中国移动智慧屏线上市场月度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台，%
与量额走势不同，线上市场均价逆势上行。4月零售均价为4113.3元，同比增长23.3%，环比增长1.4%；本年累计均价同比增长16.7%。均价韧性意味着移动智慧屏市场并非单纯需求走弱，高分辨率、大屏、长续航等高端产品对价格端形成一定支撑。
品牌竞争：百度份额有所回落，海信逆势提升
品牌竞争方面，4月线上市场TOP3品牌的合计销量份额为69.8%，头部集中度较高，但较去年同期有所下降。百度份额有所回落，海信逆势提升，市场竞争格局出现微妙变化。
2026年4月 中国移动智慧屏线上市场品牌销售份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
百度4月销量份额为37.1%，同比下降8.9个百分点；销额份额为40.8%，同比下降8.3个百分点。百度虽保持领先，但领先优势明显收窄，反映出其在移动智慧屏品类的市场教育成本仍然较高。
海信成为4月表现较为突出的品牌之一，销量份额达到23.9%，同比提升10.2个百分点；销额份额达到26.6%，同比提升10.1个百分点。海信份额逆势提升，显示出其在显示技术积累和产品矩阵丰富度上的优势。
创维销量份额为8.7%，同比提升4.4个百分点；KTC销量份额为7.6%，同比下降2.5个百分点。小米销量份额为7.2%，作为新进入者快速跻身前五。天猫精灵销量份额为4.9%，同比下降7.3个百分点，承压较为明显。
值得关注的是，望远鲸作为新兴品牌表现亮眼，销量份额达到2.7%，同比提升2.5个百分点，销额份额达到3.5%，同比提升3.3个百分点，显示出其在大屏移动智慧屏细分赛道的差异化竞争力。
总结：短期调整不改结构优化方向，显示技术仍是竞争核心
整体来看，2026年4月的中国移动智慧屏线上市场处于短期规模调整阶段，但均价韧性和品牌格局变化均指向深层结构调整。销量下滑主要来自中低价位产品的季节性回落，而具备大屏、高分辨率和AI交互功能的高端产品仍保持较强需求。
品牌层面，TOP3合计份额接近七成，但集中度有所松动。百度虽保持领先但份额明显收窄，海信逆势提升成为最大亮点，创维、小米等腰部品牌通过差异化定位持续抢占份额。移动智慧屏市场仍处于品类教育的关键窗口期。
随着智能家居场景融合加速和消费者对移动大屏需求认知提升，移动智慧屏市场的竞争重点正在从“硬件参数堆砌”转向“显示品质与场景体验”。在需求放缓和同质化加剧背景下，具备显示技术积累、AI交互能力和渠道效率优势的企业，将更容易在下一阶段竞争中获得主动权。
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洛图科技（RUNTO）《中国移动智慧屏零售市场月度追踪（China Mobile Smart Screen Retail Market Monthly Tracker）》报告包含移动智慧屏市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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