深耕文化+消费，激发广东文化创新活力

郭迎锋（中国国际经济交流中心副研究员）

5月26日，广东省人民政府新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”广东专场新闻发布会，解读《广东省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》。会议介绍，广东省“十五五”规划《纲要》细化提出广东“十五五”时期8个方面发展目标，其中第五个目标是社会文明程度明显提升。高水平推进文化强省建设，文化创新创造活力不断激发，文化软实力、岭南文化影响力显著提升。会议举例称，电影《给阿嬷的情书》充分展示了文化强省建设、文化创新创造的活力。

“十五五”规划开局之年，扩大内需战略被摆在经济发展的核心位置，而文化消费作为消费升级的核心赛道和新质生产力的重要载体，正成为拉动经济增长、推动产业转型、满足人民美好生活需要的关键力量。近日在深圳举办的第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”），正是观察广东“文化+消费”融合发展趋势、把握文化产业未来方向的重要风向标。

与传统物质消费相比，文化消费具有需求弹性大、附加值高、可持续性强、带动效应广的特点，不仅能有效延伸产业链条、创造更多就业岗位，更能推动经济结构向服务型、创新型转变，助力内需市场实现量的合理增长和质的稳步提升。

从广东的实践来看，以岭南文化下的侨批、粤剧为代表的文化消费的拉动作用尤为显著。广东出台实施文化产业高质量发展“政策包”，正有效推动文化产业与旅游、科技、时尚等产业深度融合；侨批题材电影《给阿嬷的情书》成为年度热议话题，带动了潮汕侨乡文旅消费的增长；粤剧、岭南美术等传统文化IP的商业化转化，催生了潮玩、文创、沉浸式演艺等一系列新业态；粤港澳大湾区“9+2”城市群推进文化协同发展，正在打造世界级文化消费目的地，吸引全球文化消费资源加速集聚。

同时也要认识到，当前我国“文化+消费”融合发展仍面临供给、需求、政策等方面的制约，亟待破解深层次矛盾与结构性难题。在供给端，文化产品同质化现象较为突出，优质、特色内容供给不足，传统文化资源的创造性转化和创新性发展能力有待提升，部分文化产品存在重形式轻内容、重流量轻质量的问题，难以满足人民群众多样化、高品质的精神文化需求。在需求端，城乡、区域文化消费差距明显，县域和农村地区文化消费基础设施薄弱，消费场景单一；同时，受居民收入预期波动影响，部分群体的文化消费意愿受到抑制，文化消费潜力尚未得到充分释放。在政策端，文化市场体制机制仍待完善，知识产权保护力度有待加强；与文化相关的演唱会、体育赛事、表演艺术等活动，在跨部门、跨区域的协同监管和审批机制上，需要进一步优化；部分领域市场准入门槛较高，社会资本参与文化产业发展的积极性受到影响。

针对文化消费领域供需错配、发展壁垒并存的结构性矛盾，“十五五”时期需从供给、需求、制度、平台多维度协同发力，打通产业发展堵点，重塑文化产业供需平衡关系，稳步实现行业扩容提质。

一是深化供给侧结构性改革，以科技创新赋能文化产品升级。推动人工智能、3D打印、虚拟现实等技术与文化产业深度融合，培育数字文创、线上演播、智慧文旅等新业态新模式，创造更多符合年轻消费群体偏好的文化产品。广东应充分发挥科技强省优势，加快建设“人工智能+文化”产业集群，打造全国文化科技融合创新高地。

二是完善需求侧引导体系，培育多元化文化消费场景。加大对基层文化场馆、社区文化中心的投入，推动文化消费向县域和农村市场延伸；鼓励发展夜间文化经济、假日文化经济，打造一批特色文化消费街区和商圈，激发居民文化消费意愿。

三是破除体制机制障碍，构建统一开放的文化市场体系。健全文化市场监管体系，优化跨部门、跨区域的审批机制；加大知识产权保护力度；维护消费者合法权益。进一步放宽市场准入，鼓励和引导社会资本参与文化产业发展，形成多元投入格局。

四是充分发挥文博会等平台的引领作用，打造“文化+消费”融合发展的标杆。文博会作为中国文化产业第一展会，应持续提升市场化、专业化、国际化水平，完善交易撮合机制，搭建供需精准对接的桥梁；依托“云上文博会”打造永不落幕的消费场景，释放文化消费的长尾效应。广东作为东道主，要借助主场优势，集中展示岭南文化特色产品和产业成果，推动更多优质文化IP走向全国、走向世界。

“十五五”时期是我国文化产业高质量发展的关键期，也是文化消费全面升级的黄金期。为满足人民日益增长的美好生活需要，需持续推动“文化+消费”深度融合，不断丰富文化产品供给、优化文化消费环境、释放文化内需潜力，让文化消费成为拉动经济增长的持久动力，为全面建设社会主义现代化国家注入强大的精神力量。