一家 Vintage 店铺，为什么被 Nike 视为「文化顾问」？

相比起如今刷屏制造热度的各种重磅合作企划，Nike 最近与纽约 Vintage 店铺 Procell 推出的联名系列，在社交媒体上的声量其实并不算大，但如果你对纽约的 Vintage 店铺或者近年来兴起的 Archive 文化有所了解，或许在这之前也大多听说过 Procell 的名号。

毕竟能够吸引 Nike 等一众不同领域的品牌抛来橄榄枝，本身就已经说明它在行业里的特殊地位，而如果你进一步挖掘，就会发现这家位于纽约下东城的 Vintage 店铺，已经在过去十多年里，悄悄成为了整个时尚行业里最重要的「文化考古单位」之一。

真正的核心业务，其实从来不只是卖衣服

Via Procell

这次 Procell 与 Nike 的合作系列，围绕近两年重新回到时尚视野中心的 Total 90 III 展开。对于很多经历过 2000 年代的人来说，这个系列无疑是那个时代足球文化最具代表性的视觉符号之一，天然带有一种独属于千禧年代的美感，这也是为什么 Nike 在足球成为时尚热门趋势后第一时间将它复刻带回的原因。

「Heirloom」| Via Procell

但有意思的是，Procell 并没有按照常规的联名逻辑，把重点放在颜色重构或者 logo 堆叠上，而是给这双鞋加入了「Heirloom」这个非常生活化且具有文化属性的设计概念。

这些老照片便是 Procell 重要的「灵感参考」| Via Procell

没有什么太过高深的灵感参考，它的设计就来自于旧时很多纽约家庭、尤其是移民家庭里常见的透明塑料沙发罩。在 Procell 的创意视角看来，这个同样不起眼的东西本身就代表了一种属于旧时代的生活记忆：小时候在客厅看世界杯、老电视机时不时播放着 Total 90 系列的广告、塑料罩在夏天粘腿的触感……对于很多成长于 90 年代和千禧年代的人来说，这就是真正组成 Y2K 足球文化的一部分。

甚至他们还真的做出了与鞋款一样的沙发 | Via Procell

Procell 巧妙地把这种已经逐渐消失的时代情绪，重新转化成了一种具象的时尚语言，以此来引出很多人对于足球的一种微妙的记忆和文化共鸣。因此，这双鞋最特别的地方也并非只是材质，而是它背后所代表的「情绪」——鞋面类似塑料罩的半透明质感与光泽纹理，格纹细节模拟老式沙发的布料，甚至连「Do Not Remove」的标签设计，都像极了小时候舍不得撕掉的保护膜。

Via Procell

所以，这便是 Nike 会找到这家店铺合作的原因之一，也同样正因为如此，才体现了 Procell 最擅长的能力以及与大部分 Vintage 店铺不同的关键因素——不只是卖旧东西，而是把旧时代里那些已经被忽略的文化碎片，重新整理成新的时尚叙事。

店主 Brian Procell | Via Coveteur

而这种特质，实际上从店铺诞生初期就已经形成。店铺的创始人 Brian Procell 在接受采访时不止一次提到，他不喜欢「二手店」的概念。在他看来，Procell 更像一家唱片店或者一个档案馆，而他们真正的核心业务，其实从来不只是卖衣服，而是「Consulting」。

Alexander Wang 携手 Procell 打造 Vintage Hip-Hop T-Shirt 系列 | Via Alexander Wang

与 Marc Jacobs 打造 Archive 企划 | Via VOGUE

Procell x Awake NY | Via Awake NY

联手 LN-CC 开设 Bootleg Pop-up | Via LN-CC

这个概念很关键，也是为什么你会发现它合作过的对象跨度非常大：从 Alexander Wang 到 Marc Jacobs，再到 Nike，甚至虽然没有公开合作，但一些奢侈品牌设计团队、造型师、创意总监，很多都曾来到这里寻找 Archive 的灵感。

Via Woolrich

Vintage 不只是「怀旧」，而是应该成为一种重新定义当代时尚的工具——实际上这就是 Brian Procell 想要通过 Procell 具体体现的经营概念，关键在于他很早就意识到了这一点，也在后来一定程度上影响了整个时尚行业。

在 Archive 成为时尚圈核心话题前，Procell 就已经深谙此道

Via Procell

如果今天再去讨论 Vintage，很多人已经会默认它与「品味」「稀缺性」以及一些流行趋势挂钩。人们已经习惯一件旧乐队 T 恤卖出数千元甚至更高的价格，也习惯了 Archive 成为时尚圈的核心话题。但实际上，在十多年前 Procell 意识到 Vintage 背后所代表的价值时，这些事情都还并不存在。

Via InsideHook

当时大部分人对于 Vintage 的理解，依然停留在 Thrift Store、跳蚤市场或者廉价旧衣服的层面，很多 Vintage 店铺本质上还是「淘货文化」——衣服大量堆积、低价出售、强调随机性与寻宝感，而 Procell 则很早就开始把 Vintage 从「二手旧衣服」重新包装成一种带有文化价值与时尚属性的东西。

在这里说不定你还能经常遇到一些名人 | Via Instagram @procell

如今 Archive 在时尚文化中的逻辑，很大程度上也都是建立在这种认知之上：它们之所以珍贵，不仅因为稀缺，更因为它们承载着某个时代、某种文化连接，以及某段已经消失的审美。从这一点来说，Procell 的经营理念的确非常超前。

Via Instagram @procell

除了与大部分 Vintage 一样有非常多的「宝藏」待你挖掘外，你会发现，Procell 店里的东西不一定全部都是极度稀有的 Archive 单品，但它总能通过 Styling 与陈列搭配组合，把那些原本看起来普通的旧物重新变得高级起来，同时也能让你在挑选时一眼就能得到搭配上的更多灵感。

Via Instagram @procell

Brian 甚至用「像唱片店一样的空间」来形容 Procell——不同年代、不同文化圈层的单品被重新混搭，用一种类似于艺术策展的方式重新呈现。

如今类似的穿搭方式已经成为整个时尚行业的日常，人们习惯了 Nike 搭配奢侈品牌的包袋、Vintage T 恤与高级时装混穿，尤其在这几年足球文化重新进入时尚核心之后，Procell 的价值也变得更明显。某种程度上，如今大家习以为常的许多穿搭方式，其实早已能在 Archive 风格中找到雏形。

Via Instagram @procell

早在 Blokecore 这些词汇出现之前，Procell 就早已经成为纽约最有含金量的运动古着店之一：从 90 年代 Nike Football、Umbro、adidas Equipment，到各种冷门欧洲足球周边和稀有球衣，店内都能淘到各种好货，所以此次 Nike 在与之合作中选择 T90 而不是 Air Force 1 或 Dunk，其实也很能说明问题。

Via Instagram @procell

我们通常都会认为时尚趋势是从头部的奢侈时装品牌的新季大秀往下传播的，但实际上在过去很多年围绕 Archive 展开的时尚视角下，一些流行的微趋势的源头恰恰来自于像 Procell 这样的 Vintage 单位。很多设计师、造型师以及具有影响力的时尚 kol，其实也是先在这些店铺里重新发现某种旧时代的审美，然后才逐渐把它们带回到主流市场。

也正是在这样的转变下，才能进一步体现和放大 Procell 长期以来建立的影响力，相比于「哪些品类的古着受欢迎才去卖什么」的卖货逻辑，它最厉害的地方在于能够在趋势形成之前，就早早重新建立起了这些东西的价值。就像我们前面所提到的，甚至还能够成为很多时尚品牌、设计团队与造型师的「灵感发掘地」。

所以回头再看这次与 Nike 的 Total 90 联名，真正重要的或许不是那双鞋本身，而是 Nike 为什么会选择 Procell…在今天这个对 Archive 疯狂迷恋的时代，能够让它们重新拥有情绪与文化厚度的角色，才是整个行业最稀缺的存在。从这一点来说，Procell 显然已经不只是一家 Vintage 店那么简单了。

AUTHORLin

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