特别策划 | “票根经济”上大分 “电影+”如何撬动城市消费杠杆？

5月以来，《消失的人》《寒战1994》《给阿嬷的情书》等多部热门新片集中登陆各大院线。据国家电影局统计，2026年五一档全国电影票房7.58亿元，观影人次2084.19万，放映场次237.6万场，同比分别增长1.41%、10.23%和2%。

“持电影票根买咖啡八折”“用票根看演出享专属折扣”“凭电影票享景区门票优惠”……今年“五一”假期，电影消费持续打破银幕边界，“电影+文旅”“电影+生活”“电影+消费”等多元模式继续激活市场潜力、拉动假日经济增长。据央视新闻报道，2026年五一档电影带动文旅、餐饮等全产业链产值超115亿元。

今年，国家电影局启动“2026电影经济促进年”，并联合各地推出“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影赏非遗”“跟着电影逛市集”等活动，让电影流量转化为消费增量。业内人士普遍认为，中国电影产业正从单一票房转向多元化消费生态。一张小小的电影票根串联“吃、住、行、游、购、娱”，成为激发文商旅体多元消费业态融合发展的新动能。

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票根激活假日经济

2026年是“十五五”开局之年，也是“电影经济促进年”。据测算，2026年电影全产业链产值突破2000亿元。五一假期，多地聚焦票根经济，打出组合拳，充分释放当地文旅消费活力。

4月18日至5月5日，北京电影生活节通过跨行业、跨部门协同联动，打出促消费组合拳，“票根经济”撬动更广泛的消费潜力。观众在“中国电影诞生地”大观楼影城观看电影，可凭票根在前门大栅栏商业街品尝老字号创意咖啡；逛798·751园区，观众持北影节展映票根可半价参观“造梦现场”电影艺术展；消费者走进大兴荟聚购物中心，凭借电影票根，可在数十家餐饮门店享受折扣优惠和店内赠品……作为今年“中国电影消费年”活动首站，北京电影生活节以北京国际电影节为契机，线下线上打通电影、餐饮、文旅资源，发放500万元惠民观影券，推出多条“跟着电影去旅游”线路。

从影院到市集，从文创到餐饮，电影票根变身城市生活“通行证”，解锁全新消费体验。“‘票根经济’的关键不是‘票根’，而是联动。”首创郎园品牌总监宋秀平说，“票根承载着文化记忆，‘票根经济’通过文化认同激发用户在消费中的参与感，让消费者从单一的观影行为延伸至多场景消费。”

数据显示，北京电影生活节期间，北京市30余个重点商圈、1100余家门店，累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。

类似案例不胜枚举。自5月1日起，消费者只要持有陕文投集团、西部电影集团下属院线电影票根，即可享受大香山景区、司马迁祠景区、古城三庙景区等知名景点的门票优惠，还有机会获得“长安十二时辰”主题街区赠送的惊喜礼品，免费参观即将开园的西影风雷年代影视基地，并在入住照金书院酒店时享受门市价折扣。

在新疆阿克苏，“五一”假期，全国影迷可凭《万桐书》电影票根享受天山托木尔景区塔村、齐兰古城、红沙漠、皇宫湖沙漠湖泊旅游度假区等景区免门票政策，库车王府、库车天山神秘大峡谷、大馕城等景区门票半价优惠。

自5月1日至5日，凭广东汕头市任意影院《给阿嬷的情书》电影票根，消费者可享餐饮、酒店、景区、文创等专属优惠，一票畅玩汕头，品味潮汕风味。

上图：五一期间，凭广东汕头市任意影院《 给阿嬷的情书》电影票根，消费者可享多项专属优惠，一票畅玩汕头

下图：在贵州铜仁辖区内任一影院观看《浴血困牛山》的观众，均可凭电影票根享受铜仁市内多家重点景区首道门票免票或打折等优惠

自5月4日至6月1日，凡在贵州铜仁辖区内任一影院观看电影《浴血困牛山》的观众，均可凭电影票根享受铜仁市内多家重点景区首道门票免票或打折等优惠。同时，贵州将电影票根纳入“票根联动·多彩贵州欢乐购”促消费活动核销体系，消费者在贵州省内电影院观看电影后，即可凭电影票根在“一码游贵州”平台申领最高500元的票根消费券，享受餐饮、商超、零售店、加油站等合作场景立减优惠。

“小票根”撬动“大消费”，背后是不同领域消费资源的互通互联，是对消费者多元需求的深度满足，从而创造新的消费增长点。

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“跟着电影去旅游”持续丰富新体验

近年来，热映影片持续带动文旅出圈，成为各地培育消费新场景、激活经济新动能的重要力量。

北京环球度假区以国产动画电影《长安三万里》为灵感，打造“唐歌宴”互动主题餐厅，艺术化呈现电影中的多个场景。观众可以一边吃饭，一边与“李白”“高适”等互动。在这里，电影IP与餐饮、演出深度融合，观众从“旁观者”变成“剧中人”。

北京环球度假区

深圳大鹏半岛，因独特的山海风光吸引《美人鱼》等多部电影来此取景。电影上映后，网友掀起打卡热潮。依托电影热度，当地聚焦“跟着电影去旅游”特色主题，精心策划滨海纵贯线、都市潮玩线等四条精品旅游线路，满足游客多样化出行需求。

甘肃将电影院纳入文旅消费生态，推出“文旅年卡包含观影权益”“凭电影票根享景区消费折扣”等举措，打破场景边界，实现引客入景、引流入影双向赋能。依托多部经典影视作品取景地资源，甘肃嘉峪关成为游客“五一”假期的热门打卡地。

上图：依托《美人鱼》热度，深圳大鹏半岛，精心策划四条精品旅游线路，

下图：《乘船而去》的核心取景地，浙江德清县新市古镇开通旅游专线，串联蚕花庙会等特色场景

作为电影《乘船而去》的核心取景地，浙江德清县新市古镇迎来文旅热潮。当地开通旅游专线，串联蚕花庙会等特色场景。今年以来，古镇接待游客数量同比增长超30%，旅游总收入同比增长超35%。

从都市商圈到乡村古镇，电影成为串联自然风光、特色美食与地域人文的重要纽带，持续拓宽消费新空间。中国人民大学文学院副院长陈涛表示，“过去，我们看一部电影只是走进电影院，现在从电影院拓展到更多空间、更多场域，从单一的电影消费变成多元消费新体验。”

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“电影+”解锁文化消费新场景

全国多家影院通过空间“物理再造”，深化“电影+文化”融合，丰富消费体验，让影院成为承载多元文化生活的新场景。

前不久，北京首批12家影院新空间挂牌。这些影院突破传统影院“仅观影”的功能局限，融入沉浸式科技体验、本土文创展示、多元演艺活动、亲子互动空间等业态，构建“电影+”融合消费新场景。

北京电影生活节

耀莱成龙影城五棵松店的Mirra奇镜派对融合厅，是一个巨幕沉浸影游空间。330平方米的双层空间集电影、游戏、演出、餐饮于一体，三面环绕的LED互动屏结合VR、动作捕捉、AI图像生成等技术。白天，这里可以是沉浸式游戏场、团建聚会场；到了晚上，这里则恢复影院功能。首都电影院西单店积极探索“电影+”，引入影厅直播、小型演出、酒吧茶座等多种业态，吸引观众持续打卡。

在四川省绵阳中环影城，闲置空间被改造为涵盖艺术展览、餐饮、健身、传统文化体验等多元业态的文化空间。简阳市太平洋影城东来印象旗舰店，被运营方打造为复合型社交场所。该影院联合简阳市图书馆，在影城入口处设置城市阅读微空间，书籍以儿童绘本为主，也有成人科普读物，还结合上映影片陈列相关原著及影视衍生读物，增强观影与阅读的联动性。

近期，长沙市雨花区潇影艺术小镇获评国家AAA级旅游景区。这一占地16亩的电影主题文创街区建于潇湘电影制片厂原址。15栋徽派风格建筑承载着湖南电影工业的记忆，老厂房、老设备、老建筑在新规划中焕发新生机，成为多部影视剧取景地。小镇还引入30余家特色商户，在空间设计上融入电影元素。自开放以来，小镇已吸引游客超30万人次，带动周边消费增长20%。

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机遇和挑战

从电影院内的设施升级到影院外的全场景体验，各地以“电影+”为抓手，打破产业边界、释放消费潜能，让“票根经济”成为提振消费、彰显城市魅力的强劲引擎。今年年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。

所谓“票根经济”，是以电影票务凭证为核心载体，通过跨业态权益联动，将“瞬时流量”转化为“长效留量”的新型消费模式。它打破传统商业体的边界，将看似独立的电影、文旅与商业消费紧密绑定。

中国电影评论学会会长饶曙光认为，中国电影正经历一场“不可逆转的结构性变化”。电影须突破影院局限，探索电影与文旅深度融合及IP开发价值。他表示，只看电影票房的思维已经过时，电影不仅是文化产品，更是拉动消费，构建情感共同体、审美共同体和文化共同体的重要载体。行业要跳出“唯票房论”思维，发现电影更多新价值。

“长安十二时辰”主题街区

近日，问卷网发布的一项1001名受访者参与的调查显示，对于如何以票根进一步激发文旅活力，68.1%的受访者建议加大优惠力度，让消费者享受更多实惠；59.2%的受访者期待纳入更多商家主体，提供更多元的消费场景。

同时，调查显示，64.1%的受访者认为，兑换流程烦琐，实际操作有难度；62.4%的受访者觉得覆盖商家少，可选场景有限；49.1%的受访者表示权益有效期短，与行程不匹配；40.8%的受访者感觉活动信息分散，宣传不足。其他还有：折扣力度不足（35.4%）、使用条件不透明（33.0%）、商家服务不友好（17.1%）等。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，要使票根从一个消费终点有效衔接一系列新的消费起点，关键在于构建数据驱动、互利共赢的利益分配机制。只有切实保障参与各方权益，票根才能真正成为促消费、稳增长的“黏合剂”与“新引擎”。

业内人士还提出，构建市场长效机制是关键，必须减少财政补贴依赖，通过跨行业数据平台打通消费链条，推动票根文创化、纪念化，提升观众的体验感，使“票根经济”从“一时热闹”走向“长期造血”。

在可预见的将来，电影票有望与景区、酒店、餐饮等消费场景深度联动，从影院到城市角落，从电影到生活万象，最终形成文商旅体消费的完整闭环，为经济社会发展做出更大贡献。

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