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据天猫数据，天猫618开启后，酒水品类迎来爆发式增长，133个品牌实现销量翻倍，189个品牌增长超过50%。其中头部品牌引领增长，人头马增长217%、郎酒增长41%、喜力增长19%、茅台王子酒增长61%、马爹利增长47%。地域性品牌酒也实现销量爆发：珍酒增长30%、小糊涂仙增长337%，赖茅增长144%。
品类方面，啤酒、洋酒、果酒等低度酒表现突出，整体增速超过30%。消费客群呈现明显年轻化特征，酒水消费中的女性用户占比超过45%，18-24岁的年轻用户更是同比激增超过70%。
即时零售成为增长新动能，天猫超市酒水闪购的渗透率接近30%。仅5月21日开卖首日，闪购酒水销量同比增长5倍。同时，天猫618期间，汾酒、古井贡、郎酒、舍得、茅台酱香、人头马、董酒、百威、雪花、会稽山、梅见、张裕等品牌天猫官方旗舰店接入闪购，官方正品实现最快4小时闪购到家。
图源：五粮液一见倾心 官方小程序
文/胡文静
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