上海
你发现了吗？
最近，魔都老外越来越多了！
他们来了以后，
不光会逛外滩、豫园，
还爱上了中国本土设计品牌门店，
大包小包甚至拖着行李箱买买买。
山下有松、观夏、PANE……
这些店门口经常大排长龙！
老外怎么爱上“反向海淘”啦？
跟着小侬一道看看。
在山下有松购物结束的泰国游客一家
01
老外的“上海特产”大变样
过去外国友人回国，
行李箱里装的是大白兔奶糖、
真丝围巾、茉莉花茶。
现在呢？他们的手提袋换成了这些：
“山下有松 （Songmont）”的包包
淮海路上的“山下有松 （Songmont）”
店里时常出现“洋面孔”，
店员说，高峰时，
外籍客人的比例高达7成！
不止如此呢，在Instagram上，
山下有松粉丝数高达55万，
超过Martin Kim、Low Classic等
中国游客常买的韩国设计师品牌。
有加拿大游客直言：
“这个品牌在海外社交媒体上超级火，
我身边朋友都在背，
这次来上海，
试背挑款是我的头等大事！”
小红书网友@甜花花
“观夏 （To Summer）”的东方香薰
“观夏”的香薰
比如昆仑煮雪、颐和金桂等
带着独特的东方植物香气，
让无数老外一闻上头，
成了他们带回国
最高级的“中国记忆”。
有网友分享，
观夏已经成了她的纽约朋友们
来沪必打卡点。
进门的洗手仪式，
就让老外们心心念念。
@小红书网友NYU大学姐
走进店里，
每种香都美滋滋试闻一遍。
@小红书网友NYU大学姐
结账的时候更是超级兴奋，
不光给自己大采购，
还要帮在美国的家人朋友代购。
回国后，开箱晒照，
在海外社交媒体上分享一番，
更是必不可少的操作。
@小红书网友NYU大学姐
本土潮流鞋履品牌“PANE”
上周日晚8点
位于TX淮海的本土潮流鞋履品牌
PANE门店外仍超20人排队，
其中约一半是外籍面孔，
入店需等待逾30分钟，
店内穿鞋凳几乎坐满，
英语、泰语、俄语交错响起。
周日临近打烊，PANE门口仍在排队
PANE的鞋子
剪裁利落、配色克制，
完美拿捏了当下
最流行的个性和松弛感。
PANE门口的玻璃展示柜
据店长介绍，
近期门店外籍顾客占比
稳定在三至五成，
店内多数鞋款
已出现不同程度的断码，
部分外籍游客甚至会组团前来，
一次性购买五双以上。
许多外国游客都是“有备而来”。
和我们去海外买买买一样，
一进店，直接熟练地掏出手机
打开海外社交媒体上的截图，
精准询问店员：
“这个款式还有货吗？”
02
本土设计如何“圈粉”老外？
老外怎么爱上来中国
排长队、买买买了呢？
首先当然是144小时
免签政策的助力啦，
中国成了不少外国博主眼里
“全球最安全、最好玩的旅游目的地”。
其次，还得是东方美学的魅力！
加拿大游客Wilma Chan
就特别喜欢山下有松的
东方褶皱、编织等东方设计元素。
专程来上海试香的
泰国游客Nida爱上了
观夏的龙井茶香
她说：“就像我平时爱喝的茶一样自然”。
这些走红的本土品牌，
受海外运营成本影响，
在中国买明显比海外划算！
比如，Wilma买的月牙包
国内到手价约为1650元，
海外官网售价为389美元，
约合人民币2750元！
而且，热门款式在海外官网
很容易售罄，
物流也要10个工作日左右，
老外当然选择来中国旅游的时候，
顺便大采购啦！
从“Made in China”
到“Designed in China”，
这届国潮真的支棱起来了！
你最近在马路上
看到外国游客变多了吗？
你最喜欢的
中国本土设计品牌是哪个？
来评论区给小侬安利一波吧！
【侬好上海·小鹿综合编辑】
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原标题：《买买买！老外爱上“反向海淘”，魔都这些店铺排长队→》
栏目编辑：韩佳艳
本文作者：新民晚报 陆佳慧
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