北京
近日，大型原创话剧《济世》引发关注。该剧由湖南省话剧院与湖南北协盛医药有限公司联合打造，以老长沙“北协盛药号”为叙事核心，展现中医药文化“济世救人”的精神底色。围绕北协盛为何投资该剧，记者采访了集团负责人李泽金。
谈及投资《济世》的初衷，李泽金表示，北协盛投资的不是一部单纯意义上的商业剧目，而是一项关于品牌根脉、文化传承和社会责任的长期表达。“北协盛的品牌历史，不只是企业自己的历史，它也是湖湘中医药文化发展脉络中的一部分。我们希望通过话剧这种有温度、有情感、有现场感染力的艺术形式，让更多人认识北协盛、理解北协盛，也重新看见中医药文化背后的人文精神。”
北协盛的前身可追溯至清光绪元年创立的“和记北协盛”药号。李泽金认为，真正有生命力的老字号品牌，不能只停留在历史叙述中，更要走进当代公众生活。“品牌不是挂在墙上的牌匾，而是不断被人记住、被人信任、被人传承的精神资产。我们做《济世》，就是希望把北协盛从历史深处带到当代舞台，让观众在故事里看到这个品牌为什么能够走过百年。”
在李泽金看来，《济世》与北协盛集团的品牌理念高度契合。该剧的叙事并非简单展示一个药号的兴衰，而是通过人物命运呈现“药为民所用、医为民所系”的价值追求。“‘济世’两个字，正是北协盛品牌最想守住的初心。”
近年来，北协盛集团围绕中医药文化传承持续发力，在产品研发、健康服务、传统炮制技艺保护、品牌文化传播等方面不断拓展。李泽金表示，企业发展到今天，既要做好产品，也要做好文化表达；既要守住传统工艺，也要学会用现代方式讲述传统价值。“年轻人可能会因为一部好剧、一段故事、一场演出，对这个品牌产生兴趣。文化传播要找到新的入口，戏剧就是一个很好的入口。”
对于外界关注的企业跨界投资文艺作品，李泽金坦言，这既是品牌战略，也是责任选择。李泽金表示，未来北协盛将继续坚持“守正创新”，推动中医药品牌与舞台艺术、文旅研学、城市记忆等内容融合，以品质立企、以文化塑牌、以责任立身。
责任编辑：韩璐(EN053)
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