热议 | 多个品牌被曝！很多孩子都用过！“儿童专用”靠谱吗？

近年来，儿童牙膏市场新概念、新成分不断涌现，儿童牙膏的售价也水涨船高，个别品牌单支售价接近50元，虽然价格不菲，很多家长仍愿意为此买单。

近日，新京报消费研究院对市面上18款儿童牙膏进行调查，曝光了儿童牙膏市场乱象。一些商家违规宣传“食品级可吞咽”，夸大“奥拉氟”概念，制造“医用级防龋”话术等，其中涉及不少网红品牌。

类似儿童牙膏市场的现象，其实并不陌生。此前的儿童酱油、儿童牛奶、儿童水饺等打着“儿童”名义的商品，都走过类似路径。在当下市场中，打上“儿童”标签或卖点的产品，往往能够获得更高溢价，但是否物有所值需打个问号。

儿童牙膏乱象调查

近期，新京报消费研究院对市面上18款儿童牙膏进行调查发现，多个儿童牙膏产品包装上明确标注了“不能食用”，但商家在销售页面和客服回复中，却频频暗示“可吞服”“误吞也安全”。此外，市场上热炒的“奥拉氟儿童牙膏”，事实上大多只是“概念性添加”——在16款相关产品中，仅1款使用纯奥拉氟，其余仍以普通含氟成分为主，与一般牙膏差别不大，但售价却高出数倍。

• 乱象1：宣称或暗示牙膏“可吞咽”“食品级”

依照《儿童化妆品监督管理规定》及首个牙膏强制性安全标准《牙膏安全通用技术要求》征求意见稿，儿童牙膏需标明防吞咽警示用语，禁止“可食用”宣称。

依照上述规定，新京报记者对18款儿童牙膏进行统计发现，所有样品均在产品标签上标注了“不能食用”“谨防吞咽”等相关警示用语。然而在电商平台，仍有部分商家在商品展示页面或客服回复时，宣称或暗示其所售儿童牙膏为食品级或可吞咽。

△图源：截自《新京报》报道

AODEOCARE旗舰店一款“AODEOCARE儿童洁白健齿牙膏（葡萄味）”在详情页直接宣称“0氟可吞咽”，“产品通过FDA食品级认证，不含氟、SLS、防腐剂等风险成分，即使误吞也安全”。客服也称产品使用的是可吞咽配方。

袋鼠杰克旗舰店销售的“袋鼠杰克儿童防蛀护龈牙膏（香橙味）”也在商品页面宣称“清甜果味，不辣嘴，可吞服”。客服表示，“吞咽无妨，误吞后可以给小宝宝多喝水，从小便中排出，安全问题大可放心”。

HOOLBEY禾贝旗舰店销售的“禾贝儿童双氟防蛀牙膏”，在商品页面宣称“安全可吞”。客服解释，“我们专为儿童设计的牙膏采用低氟配方……原料都是食品级的，且经过了严格毒理安全测试，宝贝不小心吞咽也不会造成伤害。”

除直接宣称牙膏“可吞咽”外，一些品牌还通过“误吞无负担”“误吞也安全”等表述进行可吞咽暗示。例如，恐龙医生旗舰店销售的一款“Protefix婴幼儿氨基酸牙膏-草莓味”，宣称“无氟0刺激，误吞无负担”。觅处旗舰店销售的“觅处奥拉氟儿童牙膏（清新香橙）”，宣称“安全0添加，温和不怕辣，宝宝误吞也不怕”。

在“食品级”宣称上，也有商家犯险“擦边”。Orginese欧橘旗舰店销售的一款“Orginese奥拉氟儿童防蛀牙膏（3-12岁）”，也曾在商品页面宣称“食品级原料（现已改为‘实用型原料’），牙医协会推荐”，“温和安全，误吞也不怕（现已改为‘实用型成分’）”，客服对此解释为产品低氟，可放心吞咽。

• 乱象2：“氟中黄金”奥拉氟多为概念性添加

近两年，奥拉氟成分在儿童防蛀牙膏市场走红。相比“传统”含氟成分，奥拉氟普遍被商家形容为具有更强的牙齿包裹性和防蛀效果。公开信息显示，奥拉氟原料价格可达到40000元/公斤，而防蛀牙膏中经常使用的氟化钠成分，主流报价仅在60元/公斤左右，单氟磷酸钠报价通常在200元/公斤左右。目前，市面上销售的奥拉氟儿童牙膏普遍售价在30元/支左右，部分品牌如“省童”等，单支产品售价接近50元。

然而，与高成本、高售价不相匹配的是，不少儿童牙膏的奥拉氟成分仅是概念性添加，主要防蛀功效成分依然是传统的氟化钠或单氟磷酸钠。

▲新京报消费研究院近日随机对线上销售的16款奥拉氟儿童牙膏进行统计

新京报消费研究院近日随机对线上销售的16款奥拉氟儿童牙膏进行统计发现，仅1款“奇思爸爸奥拉氟儿童防蛀牙膏（甜橙香型）”添加了纯奥拉氟，其余15款产品均在奥拉氟之外添加了氟化钠或单氟磷酸钠等含氟成分。

从成分表排序来看，15款“混氟”奥拉氟儿童牙膏中，奥拉氟添加量多于其他含氟成分的仅有6款，涉及觅处、兔头妈妈、冷酸灵贝乐乐、青蛙王子、KUTA、戴可思等品牌。其余9款“混氟”奥拉氟儿童牙膏中，奥拉氟均处于多种含氟成分里的“配角”地位。甚至在8款产品中，奥拉氟仅出现在“其他微量成分”一栏，涉及Orginese（欧橘）、国婷、禾贝、童将、伢牙乐、省童、usmile笑容加等品牌。

• 乱象3：“械字号”防蛀膏声称可替代牙膏使用

新京报消费研究院记者在电商平台搜索“儿童牙膏”发现，多款儿童型防蛀膏混入其中。这些防蛀膏拿到的是二类医疗器械资质。它们宣称的“医用防蛀膏”“械字号防龋凝胶”，听起来似乎更专业，但实际上并不等同于牙膏。有的产品甚至缺少牙膏最基本的清洁能力，却被宣传成“可以替代牙膏长期使用”。

△图源：截自《新京报》报道

售卖防蛀膏的普迈迪旗舰店客服介绍，其防蛀膏适合3岁以上儿童使用，可以像牙膏一样使用刷牙。

沃朗森旗舰店客服则称，其防蛀膏不是牙膏，属于正规医疗器械，但可以直接代替牙膏使用，不需要再单独使用牙膏。

代文医疗器械旗舰店客服称，其所售“藤石制药牙齿防龋凝胶”可单独使用，不需要同时使用牙膏。

博尼思旗舰店客服也称，可单独使用其防蛀膏，无需同时使用牙膏。如果孩子刚刚接触刷牙，“家长可适量为其减少用量（可直接替代日常牙膏使用）”。

• 乱象4：成人产品“冒充”儿童口腔护理产品

据《儿童化妆品监督管理规定》，标识“适用于全人群”“全家使用”等词语或者利用商标、图案、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装形式等暗示产品使用人群包含儿童的产品，按照儿童化妆品管理。这意味着，全人群牙膏产品包装上应使用“小金盾”标志，参照儿童牙膏规定执行。

“小金盾”标志

但一些明明标注“成人型”“儿童慎用”的产品，却在销售页面里主打“儿童专研”。在然益多旗舰店，一款“然益多益生菌牙膏”在商品页面宣称不含氟，孕妇及儿童可用。然而该牙膏并未使用“小金盾”标志，也未标注“应当在成人监护下使用”等儿童牙膏警示用语。

△图源：截自《新京报》报道

还有多少“儿童产品”在玩概念游戏？

低龄儿童刷牙时确实可能误吞，很多家长愿意为高价的“食品级可吞咽”牙膏买单并不难理解。但产品用了部分食品级原料，不意味着牙膏就成了食品。否则，含有食品级成分的洗发水、护肤品，难道也能入口吗？

这类儿童牙膏市场的现象，其实并不陌生。此前的儿童化妆品、儿童酱油、儿童牛奶、儿童水饺等打着“儿童”名义的商品，都走过类似路径：先制造家长焦虑，再用“儿童专属”带来“更安全”“更天然”“更专业”的印象，最后完成溢价。

前不久，央视财经曝光儿童化妆品行业乱象：许多贴着“儿童专用”标签，包装精致可爱，印满卡通图案的美妆产品，非但无法呵护孩子娇嫩的肌肤，反而极易引发红肿、过敏等皮肤问题。

今年1月，测评博主“老爸评测-魏老爸”发布测评结果称，有10款“消字号”儿童面霜被检出违规添加禁用激素甚至兽药成分。

超市调味品专区，各类标注“儿童酱油”“宝宝专用酱油”的产品占据显著位置，但实际上，我国只有酿造酱油的国家标准GB/T 18186，没有制定专门的儿童酱油国家标准。

为孩子选购用品时，家长往往格外青睐“儿童专用”的标签。这四个字，宛如一道天然的安全护身符，让人们自然而然地认为，这类产品配方更温和、使用更安全，也更适配儿童。

儿童产品之所以特别容易陷入这种套路，是因为“为了孩子”会降低家长的价格敏感度——宁愿多花钱，也不愿冒风险。

另一方面，部分商家利用信息不对称，抓住普通家长缺乏专业辨别能力、难以甄别儿童化妆品安全资质的短板肆意牟利。通过更换包装、修改宣传文案等方式，伪装成“儿童专用”产品。低成本、快上架、高溢价，这条捷径，对逐利的企业有着极强的诱惑力。久而久之，“儿童专用”沦为博取流量的营销噱头，安全底线不断失守，利润至上成为首要准则，消费者的知情权与未成年人的身体健康，也随之被肆意漠视。

守护未成年人健康成长，从来不是空洞的口号，需要各方主体履职尽责、协同发力，层层筑牢安全防护屏障。

• 商家应当恪守法律底线与行业良知，坚决摒弃畸形逐利思维，绝不以牺牲儿童健康为代价牟取暴利；

• 监管者需压实主体责任，收紧审核关口，完善常态化排查机制，从源头阻断违规产品流通；

• 家长也需提高防范意识与辨别能力，主动查验产品资质认证，理性消费、谨慎选购，压缩劣质商品的生存空间。

孩子的健康，绝不能被当成一场概念游戏。越是面向儿童的产品，越应该减少制造焦虑，减少信息误导。“儿童”不该只是更贵的理由，而应该是更严的约束。

你买过“儿童专用”产品吗？

感觉物有所值？还是被收“智商税”？

被哪些“儿童概念”割过韭菜？

你认为“儿童专属”产品应如何规范？

评论区聊聊吧！

编辑 | 马瑞

综合 | 新京报 央视财经 大象新闻 老爸测评 红辣椒评论等