江苏
“妈妈给我买个宠物险吧”——如果只看这句话，你可能觉得这是一则温情满满的亲子广告。但结果呢？配图是一只四脚朝天的小狗，腹部区域拼接了女性私密部位。
这不是玩笑，这是真的。近日，众安保险投放在朋友圈的一则宠物险广告引发全网愤怒，广告画面涉嫌将女性隐私部位P图至宠物犬身上，内容低俗到令人瞠目结舌。大量网友直指这种营销手段“低俗出格”“严重冒犯女性”，不仅违背公序良俗，更涉嫌触碰广告法底线。目前，该广告已下线，众安保险客服致歉称“给大家带来严重的不适与情感伤害”。
一则致歉，就能翻篇吗？不能。首先，这根本不是“擦边”，这是赤裸裸的越界，多少品牌打擦边球打习惯了，以为“有点出格”就是“有创意”，殊不知“擦边”擦到最后，就是直接撞墙。《广告法》第九条白纸黑字写着，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，不得“含有淫秽、色情的内容”。把女性隐私部位P到宠物身上，既侮辱了女性，也糟践了宠物，还顺带侮辱了所有消费者，你们觉得拿这种东西能打动谁？
其次，那句“妈妈给我买个宠物险”，配上这种画面，更让人恶心。广告的目标受众明显是养宠物的女性群体，她们想看到的是一条能打动人心的温情文案和一只健康活泼的小狗，而不是被物化、被侮辱。这种广告不仅不会增加销量，反而让人对这个品牌彻底失去了信任。
再看众安保险的应对方式，事发后，公司第一时间表示广告由“第三方广告服务商设计投放，未经公司审核流程”，还有内部人士称该图片“系由第三方广告服务商误发了一张由AI技术生成的不雅照片到网上”。
又是“临时工”？又是“第三方”？又是“AI背锅”？这套说辞，消费者耳朵都听出茧子了。广告内容是公司的，品牌声誉是公司的，出了问题就往外推，未免太轻巧了。所谓“未经公司审核”，恰恰说明这家公司的广告审核机制形同虚设；所谓“AI生成”，更说明从AI图片生成到公开发布，中间的多层审核全部失守。这么低俗的内容能从一套完整的审核链条里溜出来，要么是公司根本没把审核当回事，要么是审核人员觉得“这没什么”。无论哪一种，都暴露了深层次的问题——在这家公司的营销价值观里，对女性的尊重根本不在考虑范围内。
更令人担忧的是，众安保险不是一家小公司，作为中国首家互联网保险公司，2017年在香港联交所主板上市，业务覆盖全国，品牌认知度极高。这样一家头部企业，为了博眼球竟然不惜触碰底线，用这种低俗手段来推销产品，简直令人不齿，而他们的宠物险业务近年来保费规模连年翻倍增长，累计服务超过800万宠物主，2025年宠物险总保费接近12.96亿元，规模越大，责任越大，而不是相反。
广告创意可以有千万种方式——萌宠温情版、养宠科普版、理赔案例真实讲述版，哪一样不比“侮辱女性”来得高级？非要靠“软色情”博出位，说明这家公司根本不爱护自己的品牌羽毛。今天敢把女性私处P到狗身上，明天就敢把更没下限的东西拿出来。这种价值观失控的苗头，绝不能姑息。
所以，市场监督部门必须介入，这不是一起简单的“广告违规”，而是价值观层面的失守，根据《广告法》第五十七条规定，发布违反第九条禁止情形的广告，市场监管部门可责令停止发布，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的可吊销营业执照。必须依法追责，开出足够有震慑力的罚单，让所有心存侥幸的企业明白：这不是“打个擦边球”那么简单。
同时，消费者也要用脚投票，今天他这样侮辱女性，明天就可能侮辱你，不要觉得“反正买的是产品不是价值观”，你把钱交给他，就是为这种价值观买单。因此，抵制，是最好的回应。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
