北京
□ 当前，不少微短剧陷入同质化创作怪圈，部分作品内容低俗、充斥戾气与功利化表达。当用户规模增长边际放缓、流量红利逐步消退，行业迫切需要以精品内容提升用户黏性、付费意愿和品牌附加值，从“数量规模型”向“质量效益型”转变。
□ 《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》提出，更好发挥有效市场和有为政府作用，拓宽微短剧题材类型维度，畅通创作传播链路，激发优秀微短剧创作动力与创新活力，培育精品持续迭出的良性生态。
近年来，微短剧凭借轻量化、强共情、高传播的特点，迅速成为网络视听领域的增长热点。数据显示，2025年全网上线微短剧3.3万部，市场规模超千亿元。
与此同时，行业粗放式发展的隐忧日益凸显。不少微短剧陷入同质化创作怪圈，部分作品内容低俗、充斥戾气与功利化表达。当用户规模增长边际放缓、流量红利逐步消退，行业迫切需要以精品内容提升用户黏性、付费意愿和品牌附加值，从“数量规模型”向“质量效益型”转变。
近日，国家广播电视总局召开“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会。会议通报了《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》，明确2026年将统筹各方力量推动微短剧精品化发展，全年计划推出千部优秀微短剧。方案提出，健全“总局、省、平台”三位一体的协同推进机制，更好发挥有效市场和有为政府作用，拓宽微短剧题材类型维度，畅通创作传播链路，激发优秀微短剧创作动力与创新活力，培育精品持续迭出的良性生态。
当前，多地推出一系列政策举措，推动微短剧加速迈向精品化。
资金与服务并重，打通创作“最后一公里”。辽宁设立3000万元专项资金支持微短剧产业高质量发展，更对重点项目开设“随报随审”绿色通道，普通剧5个工作日内即可完成审核，同时建设一站式综合服务平台，覆盖企业注册、项目申报、资源对接全流程。“我们要让政策资金效益得到最大程度发挥，让企业真正受益。”辽宁省广电局局长黄芳说。湖南提出2026年微短剧市场规模突破百亿元的目标，并通过打造AI微短剧创智大赛等项目，为产业发展注入强劲动能。
深耕本土文化IP，从“流量套路”转向“地域表达”。江西省广电局局长胡雪梅说：“江西提出一市一风格、一县一IP的微短剧繁荣发展思路，推出一批精品赣派微短剧。”据介绍，江西深耕革命历史等题材，深挖红色文化富矿，在红军长征胜利90周年之际，投资拍摄长征题材微短剧。陕西围绕“红、古、绿”三色资源打造陕派微短剧；河南则依托网络文学优势推出《雪王的穿越日记》等品牌定制剧，将中原文化与现代品牌巧妙融合。
从“借船出海”到“造船出海”，推动微短剧成为文化输出新载体。福建发挥侨乡和区位优势，成立微短剧创作运营中心，布局7个拍摄基地，全力推动短剧出海。福州畅读科技开发多语种短剧APP，海外上架作品超8500部，2025年海外营收达13亿元。广西立足中国—东盟合作高地，编制《微短剧产业发展三年行动方案》，创新举办“中国—东盟微短剧大赛”，并实施精品创作、合作合拍、译制传播等五大专项计划，做强面向东盟的海外传播平台。
市场端，平台以真金白银和机制创新推动行业高质量发展。6家重点平台将投入至少60亿元支持优秀真人微短剧创作传播。“好内容值得最大的投入。”抖音集团副总裁李三秋表示。抖音（红果短剧）加大优秀真人微短剧扶持，为创新题材作品提供启动资金。腾讯视频坚持对真人微短剧赛道持续投入。芒果TV、咪咕、快手、点众等也纷纷加大扶持力度。这些资金不再单纯流向爆款，而是通过提高分账比例、设立题材激励、扶持系列IP等方式，鼓励创作者深耕现实题材和精品内容。
在AI技术日新月异、Sora等模型引发行业焦虑的当下，扶持真人微短剧发展意义深远。咪咕公司董事长沈文海说：“我们加大对真人微短剧的扶持，确保平台资源精准流向真正具备制作能力、深耕真实表达的内容。”芒果TV副总裁刘慕天认为，AI确实带来了效率提升，但目前还无法替代真人微短剧展现的细腻情感表达与独特艺术创造力。
从政策到平台，从资金到服务，一场关于微短剧精品化的系统性变革正加速落地。“微短剧绝不是一门流量生意。”国家广播电视总局副局长何飚表示，总局实施“五个一批”工程，重点推出培根铸魂、反映时代新气象、文化特色鲜明、聚焦人间烟火、讲好中国故事的精品。扎根现实、挖掘时代精神，正是微短剧精品创作的题中应有之义。（经济日报记者 林语晋）
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