宜家夺笋呐，为了卖罐罐，“扒光”彩虹糖

君子生非异也，善假于物也。

今天介绍的宜家这组广告，脑洞大到在国内可能根本无法过审。

01 移花接木、贴脸开大

话说在加拿大的春季大扫除季，宜家化身“宇宙整理者”，开始整顿品牌界“乱”象。

在加拿大最繁华的商业街、以及各大社交媒体上，发布了一系列收纳用品（都是些透明的瓶瓶罐罐）广告，名为《Unpackaged Goods（散装商品）》。

奇葩的是，宜家这次采用了鸠占鹊巢、移花接木、贴脸开大的手法：宜家选择了彩虹糖等8个加拿大本土最受欢迎的糖果品牌，然后“扒掉他们的衣服”，把散装的糖果、咖啡、软糖装进宜家的瓶瓶罐罐里面：

广告看上去，左右对比可以说是“虾仁猪心”：

左边是借用的彩虹糖的广告：漫天飞舞的彩虹糖，这画面很符合彩虹糖的口号：SPRINKLE THE RAINBOW, TASTE THE RAINBOW（撒播彩虹，品尝彩虹）

右边是宜家移花接木的广告：五颜六色的彩虹糖糖豆，被装进了透明的宜家罐子里面，井然有序的北欧风，宜家的北欧风。广告文案很损：There, organized. 好了，整理好了。

这是移 花接木、 贴脸开大第一招。

这 还没完，宜家还在TikTok等社交 网络上发布了广告，slogan也给人家品牌改了。

比如彩虹糖的“Taste the rainbow（品尝彩虹）”变成“ Organize the rainbow（整理彩虹）” ，麦斯威尔咖啡的“ Good to the last drop（滴滴香浓，意犹未尽） ”变成“ Organized to the last drop（滴滴整理，不留混乱）” 。

够笋吧？这还没完。

宜家还有更狠的 第三招 。直接把热门广告牌上的“混乱”品牌广告拿掉，用自己的“秩序”广告牌取而代之。

这是人家原来的的广告，美食满天星一样，纷纷扰扰，天女散花：

这是经过宜家“三连招”整顿后的广告牌，秒变北欧极简风，大片留白，所有美食，都被装到宜家的透明罐子里，一看就很乖，很守规矩：

宜家一顿操作猛如虎，除彩虹糖外，宜家还“整理”了加拿大本土最受欢迎的7个食品品牌：Shreddies麦片、Honeycomb麦片、麦斯威尔咖啡、Real Fruit Gummies软糖、Whippet棉花糖、Wagon Wheel饼干和Bear Paws点心，形成了系列广告矩阵。

如此这般， 宜家把这八个品牌整顿得服服帖帖、规规矩矩、井井有条。

宜家用这组广告告诉大家：没有规矩不成方圆，乱糟糟的包装在北欧极简审美面前，通通得“进去”：

如你所见，宜家这组广告采用了其他品牌的现场元素（产品图、口号等），未经授权使用其他品牌的商标和广告元素，其实存在法律风险。

但宜家采用了一种戏仿/恶搞、调侃的风格，从某种程度上避开了法律风险，顶多算是打了一个擦边球。

品牌之间的这种互动，在国外并不罕见，尤其在北美广告法中，只要恶搞、戏仿不会导致消费者误认品牌所有权，且属于事实陈述或幽默，通常是合法且被鼓励的。

国内的话，就得悠着点了。

02 顺势而为，并非空穴来风

宜家这个“损招”并非天生夺笋、空穴来风，这一切都要从2023年的TikTok和Instagram上爆发的“极简食品储藏”热潮说起。

当时大量博主热衷于一件极其解压的事情：把色彩鲜艳、品牌标识密集的食品，从五彩斑斓、LOGO比天大的原包装中倒出来，装进统一的透明收纳罐，打造无品牌干扰、视觉整洁的厨房空间。

在这些视频中，宜家的收纳产品，因性价比高、设计简约，成为这些博主的绝对标配，超过70%的相关内容，都用到了宜家的玻璃罐和收纳盒。

宜家敏锐地发现，消费者已经在用行动证明宜家收纳产品的价值，他们只需要把这种真实行为放大即可。

于是他们脑洞大开，一拍大腿：既然我们能够整顿厨房里的混乱，那我们也能整顿广告本身的混乱。

于是，就有了上面一系列猛如虎的天马行空“视觉大整顿”。

03 顺水推舟，帮你找回“控制感”

宜家这组《散装商品》广告，最大的与众不同之处，就是没有联名、也没有蹭热点（2023年早过去了），而是蹭“消费者生活方式”，把已经成熟、定型的文化现象、生活方式，变成自己的创意内核。

好处是，不用花钱买授权，因为宜家自己就是这种趋势的C位主角。

与其大张旗鼓宣传自己如何如何厉害，宜家逆向思考，通过移花接木等大脑洞“整顿”操作，通过“混乱vs秩序”的反差对比，让别的品牌安静下来，从而凸显自己的价值。

没有说教，用事实说话。但宜家的核心品牌价值，也就是“民主设计”“北欧极简风”，在这组广告里体现得淋漓尽致。

对了，另外值得一提的是，宜家这次广告投放的时间地点也都很有讲究。时间选择在春季大扫除季发布，消费者都有整理收纳的需求，你缺什么，我就有什么。

宜家负责人表示： “许多加拿大人目前都在忙着春季大扫除，整理食品柜看似有点棘手，但其实并非如此。宜家的储物解决方案种类繁多、价格实惠、功能齐全，且设计精良，您可以轻松掌控家中杂乱的角落，并把整理变成一项虽小，却意义非凡的日常乐趣。”

地点则选在了多伦多Sankofa Square等北美最繁忙的广告聚集地之一，没有什么地方比这里人气更旺（也就是乱），在这里投放大面积留白的“北欧风”巨幅广告牌，反差极大，绝对闹中取静般的存在。

在信息爆 炸、生活节奏越来越快、家里越来越乱的当代社会，人们对“控制感”的渴望空前强烈。整理空间和物品，可以提供一种心理疗愈，给生活增加一份确定性。

宜家的广告，精准地击中了这个情绪痛点。