上海
【文/观察者网 张家栋 编辑/高莘】
5月25日，宝马企业社会责任项目“BMW中国文化之旅”发布多项创新举措，庆祝项目开启第二十年。围绕非遗保护与传承，宝马宣布将通过科技赋能非遗文创、系统培育青年非遗传承人、持续推进大运河文化探访以及发布非遗纪念画册等方式，进一步推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。
“BMW中国文化之旅”于2007年正式启动，是中国汽车行业持续时间最长的公益项目之一。二十年来，该项目探访足迹覆盖全国25个省、市、自治区，累计资助和培训近1000位非遗传承人，举办20场研讨会和9场创新成果展，累计惠及超2.58亿人次。项目也从早期的文化记录、捐赠与保护，逐渐升级为集创新孵化、人才培养与产业赋能于一体的非遗公益平台。
近年来，宝马持续推动非遗与现代生活结合。2019年，来自青海玉树的牧女白卡在“清华美院-BMW非遗保护创新基地”结业后，将传统藏糖技艺产业化，并在当地运营起“玉树会客厅”土特产店；2025年，云南屏边苗族自治县苗绣省级传承人陶琼莉，在宝马爱心基金支持下，与清华美院教授联合设计融合宝马经典设计元素与苗族蝴蝶纹样的文创产品，推动传统苗绣进入更广泛消费场景。
站在项目20周年的新起点，宝马此次提出四项新举措。其中，宝马爱心基金将继续资助更多非遗传承人进入“清华美院-BMW非遗保护创新基地”，并首次引入AI、数字化技术等内容，探索非遗文创的创新表达形式。同时，培训体系也将进一步升级，新增品牌视觉、新媒体传播、数字文创与AI工具应用等课程，帮助非遗传承人从“会技艺”向“懂创新、懂市场”转变。
在文化传播方面，宝马还将继续与文化和旅游部中外文化和旅游交流中心合作推进“大运河保护教育项目”，2026年计划走进山东，通过文化探访与传播活动，进一步推广大运河文化与中华优秀传统文化。
此外，宝马还宣布将在宝马爱心基金支持下，将系统梳理二十年来的非遗保护实践经验，并发布非遗科普纪念画册，把相关成果转化为面向公众的文化资源。
宝马表示，长期主义始终是其在华履行企业社会责任的重要方向。除“BMW中国文化之旅”外，宝马还持续推进“BMW儿童交通安全训练营”“BMW美丽家园行动”等公益项目，形成文化传承、儿童交通安全与生物多样性保护三大公益矩阵，持续践行“在中国，为中国，与中国同行”的理念。
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