曾力压日本品牌拿全国第一，如今负债缠身，康佳怎么了？

刷到康佳一年亏损126亿，面临退市风险的新闻，瞳孔瞬间地震。

这还是记忆中那个老牌彩电巨头吗？

一年亏损126亿是什么概念？

相当于给14亿国人每人发了9块钱，是300家中小型工厂一年的产值总和还多。

一年就亏损这么多钱，康佳到底干啥了？

这个拥有47年历史，当初和长虹，TCL并称国产彩电三巨头，多次年度销量NO.1的国民品牌，怎么就走到了今天这个地步？

1979年，改革开放后，首家中外合资电子企业成立，名字叫光明华侨电子厂。

谁也没有想到多年后，这一场广东华侨农场管理局和香港港华电子的合作，将会在中国家电史上留下浓墨重彩的一笔。

彼时大量归侨需要就业，国内电子产业空白，当时的技术也跟不上形式，通过经济工作做侨务安排，一举数得。

当时厂的规模并不大，只有几十人，因为受自身技术限制，做的来料加工，属于妥妥代工厂。

发展了一年多，也有模有样，品种有了上百种。

到了1980年，电子厂发生了转型，由代加工变成自主品牌研发，这时，康佳（KONKA）品牌也应运而生，并且将总部迁到了深圳沙河工业区。

生产的1039型号收录机，在全国收录机行业技术大会上，因音响质量好超过日本三洋大品牌，被公认全国第一流，被评为“全国最佳产品”，自此一炮打响。

1982年，康佳来了个能人。

如果说之前康佳的发展是如日中天，那么这个人的一系列操作直接把康佳推上了巅峰宝座。

这个人叫陈伟荣，是华工三剑客之一，其余的两人分别是黄宏生（创维），李东生（TCL），三人都是中国彩电业的领军人物。

在学校时，陈伟荣就是尖子生，学霸级风云人物，毕业后分配到康佳时，也是从基层做起。

在康佳的七年里，他一路从技术员，厂长，做到副总经理，负责彩电自研发展。

到他出任康佳CEO时，更是将康佳的名气推至高潮，他在1993年创造的营销新模式，迅速覆盖全国。

从牡丹江开始合资兴建，陆续从陕西，安徽，等地复制，后又独资在东莞，香港兴建康佳公司。

康佳在这一年的发展势头可谓所向披靡，遍地开花。

不仅品牌的影响力无限扩大，销售额也节节攀升，从10亿，一路狂飙至百亿，实现全国销量第一，正式成为深圳首个百亿企业。

或许应了那句老话，花无百日红。

康佳确实风光了几年，尤其是2000年前后，康佳的广告可谓铺天盖地。

然而刚过了一年，康佳就传出了亏损的消息。

公告称巨亏7亿，库存积压，产销失衡严重。

原来自1998年开始，全国的彩电产能就出现供大于求，每年过剩约1000万台。

这期间，彩电经历6次价格战，整个行业损失近150亿，各品牌都在调整。

但是陈并没有采取保守打法，而是想继续扩建，为冲刺第一做准备。

这是康佳继上市后首次巨亏，这次亏损严重让大股东华侨城十分不满，尤其是在不盈利的情况下继续扩张，违背了他们的战略方向。

他们认为陈伟荣的扩张打法过于激进，不适合国企稳健发展模式。

双方各持己见，一时僵持不下，陈伟荣最终选择了离职。

在陈伟荣之后的第二任CEO是侯松容。

看着眼前的烂摊子，他也深吸了一口气。

但他并没有退缩，而是通过调整经营战略，通过个中方案来解决历史遗留难题。

终于在他长达一年的整治下，康佳以全年销售破80亿，扭亏为盈，再一次登上品牌宝座。

然而，这又是一个繁荣的假象。

在2007年，因为大股东的战略方向调整，康佳迎来了它的第二个危机。

华侨城在2007年全票通过17亿投地产，成立地产公司。

同年TCL投了245亿建华星光电，在次年凭借液晶屏市场大爆，而康佳在关键期没跟上，没有面板产能，缺乏核心技术，只能眼睁睁看着别人吃肉，自己喝汤。

2015年，康佳的彩电市场占有率更是跌破10%，直接退出第一梯队。

而且由于经常更换CEO，5年换了4任，朝令夕改的管理模式让公司的乱象横生。

在投资地产后，大股东又把目光放到了其他领域。

更是跨界环保，半导体，产业园等一些陌生领域，这种翻身的豪赌，不仅没有成功，更是让原本是主业的彩电直接跌倒谷底，彻底被这些跨界项目拖垮。

而这些项目在几年时间里，陆续亏损了几十亿，累计到2025年，随着年报出炉，竟然高达125.82亿，负债率126%。

此时卖地求生已然无效，一堆烂账，窟窿根本填不上，只能将股权过户华润旗下，华侨城彻底退出。

一代神话自此陨灭。

究其原因，康佳的失败一是因为战略方向错误，第二是时代在变迁，生活多元化，人们对于电视的依赖没那么深了。

尤其随着手机和平板的普及，看电视的人是越来越少。

小时候冒着被蚊子咬的风险，也要站在邻居家窗户下，踮起脚尖盯着电视瞧的日子，一去不复返。

现在每家每户的电视，更多的成了可有可无的摆设。

更多用户调侃，买电视送广告，更别提没完没了的会员。

看似是人们抛弃了电视，实则是这个时代在进行大洗牌。

康佳之所以在这次洗牌中跌落神坛，无外乎管理者们疯狂的扩张和跨界盲目投资。

人也好，企业也罢，只有在擅长的领域持续深耕，才能发光发热，纵使世界如何变迁，都能站稳脚跟，免于被淘汰风险。

贪婪，总是要付出代价的。

康佳，用了血的教训才明白这个道理，如今经历高层大换血，虽然难回巅峰状态，但在各方努力下，新一轮的布局又开始了。

这一次，康佳还能杀回去吗？