负债462万！知名面膜企业破产了

来源：市场资讯

（来源：化妆品观察 品观）

今年以来，已有12家化妆品企业进入强制清算/破产清算。

美妆行业的破产潮仍在持续，即使是拥有21年历史的老牌企业，也难逃倾覆命运。

近日，根据全国企业破产重整案件信息网公告，上海金蔻化妆品有限公司（以下简称“金蔻公司”）清算组向法院提交申请，称截至目前，经清算组全面调查核实，清算组未接管到任何财产，而已确认的债权总额4619849.99元，金蔻公司的财产明显不足以清偿债务；且清算组未能接管到财务账册、重要文件等关键资料缺失，无法进行审计。

清算组认为，金蔻公司资产不足以清偿全部债务，已经具备破产原因，申请终结强制清算程序并申请破产清算。

这意味着，昔日的高端面膜龙头，最终走到了破产清算这一步。

巅峰期年回款近3亿

想做面膜界“宝马”、“奔驰”

金蔻公司是谁？

企查查显示，金蔻公司成立于2005年6月，法定代表人谢淑春，注册资本为400万元，企业当前经营状态为“被吊销营业执照，正在进行拟强制注销公告”。

作为昔日明星品牌“金蔻JKO”的拥有者，金蔻公司是一家集研发、生产、销售为一体的多元化妆品公司，主营面膜等护肤品。

创立之初，金蔻公司董事长谢淑春多次表露出要做面膜界“宝马”、“奔驰”。据悉，辉煌时期，该公司的年回款额接近3亿元。

谢淑春此前曾向外界透露，切入面膜品类，源于当时的面膜产品极少，而大众化的品牌又占据市场主流。基于前期的市场分析，以及推出的中高价位单品热卖，谢淑春决定切入这一细分市场。

2008年到2009年，是金蔻公司第一个具有战略意义的时期。这一阶段，金蔻推出4合1密集润白修复面膜（单价108元/6片），在没有任何广告宣传的情况下热卖，在许多零售店中成为单品销量冠军。

2010年起，金蔻公司又相继签约贾静雯、甘婷婷成为品牌代言人，并在2012年完成全国销售渠道布局，次年推出覆盖高中低档的45款面膜产品线。

2014年，被金蔻公司视为从“产品”向“品牌”腾飞的一年，也是勇夺国内高端面膜头把交椅的一年。

在新品发布会上，谢淑春提出，品质就是品牌的核心。她透露，在产品研发调试的过程中，自己常常充当“小白鼠”，有时候也会导致皮肤红肿过敏，但找到最安全的那一款觉得很值得。为证明配方安全温和，还有金蔻相关负责人现场喝掉了面膜材质的溶解水。

当年，金蔻公司还签约韩国演员金泰熙作为品牌代言人，在普吉岛召开千人峰会。

产品被爆含“致癌物”“激素”

经营全面停摆

然而高光之下，危机已经潜伏。2013年，央视《第一时间》栏目曝光化妆品市场出现毒面膜，4款不合格产品被检出有毒成分，其中就包括“金蔻SOS舒敏修复面膜”。这款产品不仅含有禁用物质氯倍他索丙酸酯，还被检出可致癌的丙烯酰胺。

这一报道在当时并未引起太大波澜，金蔻公司也未给予足够重视。

两年后的2015年，金蔻再度被国家食品药品监督管理总局点名，产品中检出氯倍他索丙酸酯、氢化可的松等激素成分。

当年7月，总局发布通告，指出“金蔻4合1密集润白修复面膜”和“金蔻3D紧致V脸弹力面膜”两款产品不合格；同年8月，两款产品再次登上总局的不合格通告。

接连曝出的质量安全问题，让昔日的“高端”形象土崩瓦解，取而代之的是“毒面膜”的负面标签，各地食药监部门也纷纷介入调查，先是下架通告涉及的问题产品，进而又下架全线产品。天猫平台也对其作出“封杀”处理，关闭了金蔻官方旗舰店及专营店。

线下渠道商同样遭遇大规模退货，曾经遍布全国的销售网络迅速坍塌，产品从主流市场销声匿迹。

经营危机爆发后，金蔻公司自2016年起被监管部门列入经营异常名录，陷入债务纠纷。企查查显示，自2016年开始，金蔻公司多次卷入合同纠纷案件，涉及乌鲁木齐、温州、合肥、金华等多地合作方。2018年，上海金蔻因“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”被列为失信被执行人，失信标的总金额达350.78万元，最终于2018年4月11日被吊销营业执照。

时间并未因企业停摆而停止追责。2025年10月，由金蔻公司股东谢淑梅申请，法院裁定受理上海金蔻强制清算一案。2026年3月，清算组认定金蔻公司资产不足以清偿全部债务，已具备破产原因，遂申请终结强制清算程序并转入破产清算。

此外，根据企查查信息，金蔻公司因“被吊销营业执照，满三年未向公司登记机关申请注销公司登记”，即将被强制注销，目前正在进行拟强制注销公告（公告期限为2026年3月25日至2026年6月22日）。

金蔻公司的轨迹为化妆品行业留下了一个深刻教训：质量安全是一条不可逾越的红线。忽视监管、漠视安全，再响亮的品牌，都将被市场淘汰。

化妆品企业迎“破产潮”

拿什么穿越周期？

金蔻公司的故事，只是当下化妆品企业破产浪潮中的一个生动切片。

5月26日，《化妆品观察》以“化妆品”为关键词在企业破产重整案件信息网上检索统计发现，2026年以来，已有12+化妆品企业被申请强制清算/破产清算。

从成立时间看，10年以上企业占据半壁江山：3家成立超过20年，3家超过10年，剩余6家也均在5年以上。

这意味着，这批企业大多已跨越了最初的“生死线”考验，建立了相对稳固的经营系统和市场地位，本该进入成熟与传承的新阶段。当这样的企业也集体滑向清算边缘，足以说明市场环境变化的烈度与挑战的严峻性。

从注册资本看，400万以下的小微企业占大头：其中，注册资本在50万-200万的企业达到7家，注册资本400万的企业仅有1家，注册资本1000万的企业有4家。

小微企业的抗风险能力偏弱。清算公告中“无财产接管”“账册缺失”等表述，暴露了许多化妆品企业长期以来的粗放经营。当行业高速增长时，问题被掩盖；一旦增长失速，现金流断裂、债务高企、管理混乱等沉疴便集中爆发。

从企业状态看，不健康是所有企业共性：12家企业中，1家被吊销营业执照，3家已注销，8家虽仍存续但均存在经营异常、失信被执行、限制高消费等问题。

债务纠纷缠身、法人被限高、沦为失信被执行人——这些标签背后，是企业经营失速后的连锁反应。即便名义上“活着”，也早已深陷经营泥潭。

从破产进度看，大部分企业仍在进程中：目前，仅泉州市妮好靓化妆品有限公司1家企业宣告破产并终结了破产程序，大部分企业仍处于清算过程中，清算工作尚未完结。

值得一提的是，这里的破产清算和强制清算并不是等同关系，两者的区别在于，前者适用于“资不抵债”的企业，旨在公平清偿债务；后者适用于“资可抵债”但存在清算障碍的公司，旨在梳理关系并分配剩余财产‌。

纵观这些走向破产的企业，亦不乏昔日明星企业：

伊盈化妆品（上海）有限公司是屈臣氏的重要合作伙伴，曾手握日本花印、SANA莎娜，以及韩国TONYMOLY等多个知名品牌代理权；

上海瑞慈化妆品有限公司是昔日国货护手霜龙头——东洋之花的母公司；

台州名媛名妆化妆品有限公司在鼎盛时期年销过亿，目标曾是成为“中国版丝芙兰”。

曾经的行业优等生也集体滑向了悬崖，它告诉我们：化妆品行业过去20年的增长，很大程度建立在渠道红利、信息差、人口红利的基础上，当这些红利逐一消退，企业若未能同步构建品牌力、运营力、组织力等内生能力，崩盘只是时间问题。

无论企业做到多大、存活了多少年，都必须始终保持“创业心态”。