北京
运营商财经网 李广艳/文
近日，宝马集团宣布，任命方媛为宝马中国企业事务副总裁，并兼任华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁，该任命自2026年6月1日起正式生效，引发业内广泛关注。
据了解，此前宝马中国企业事务副总裁一职由孙玮担任，去年10月，孙玮由于退休正式离任，之后该职位一直没有确定继任者，空缺了半年多，直至方媛此次履新。
公开资料显示，方媛长期在汽车公关领域深耕，拥有超过25年的公共关系与传播领域工作经验，2012年时，她就加入了华晨宝马，先后在产品与技术传播、媒体关系，社交媒体传播及危机管理等领域担任多个管理职位，从基层逐步成长为高管。
值得注意的是，方媛此次不但出任宝马中国企业事务副总裁，还同时兼任华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁，而在这之前，宝马中国和华晨宝马各自都拥有独立的公关传播团队，两家各管一摊，宝马中国负责进口车与品牌层面，华晨宝马负责国产车型与合资层面。
如今，方媛一个人同时管宝马中国和华晨宝马的公共关系和企业事务，这表明宝马正在加速本土化，将依托本土化高管深耕中国市场。
不过，如今宝马在中国市场的表现不太乐观。公开数据显示，2025年，宝马在华累计销售62.6万辆，同比下滑12.5%，已经连续两年在华出现销量下降；2026年第一季度，宝马在华累计销售14.4万辆，同比下滑10%。
虽然方媛并不直接负责营销工作，但作为宝马在中国市场的公关一把手，她会给宝马在华带来怎样的发展？运营商财经网将持续关注。
（责任编辑：李广艳）
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