上海
不知道大家有没有感觉，今年的新车发布时都回到了明星代言的宣发路径上，比如说尚界找到了肖战、小米找来了舒淇和苏炳添。近日，鸿蒙智行正式官宣，即将发布的新款问界M9请来了两位品牌大使：于和伟和黄渤。
不得不说，华为系在找明星代言的眼光上一向是很准的。以这次问界M9为例，根据多家调研机构的数据，问界M9车主中年龄超30岁的占比超过了八成，而这类人群正好是两位代言人的受众群体。黄渤近些年从喜剧演员逐步转型为演员、导演跨界文艺工作者，《一出好戏》等影片备受好评。
而于和伟更是风头正劲，《沉默的荣耀》中，他饰演的吴石以坚韧的爱国情怀感动无数观众，《理想之城》等剧中的成功企业家形象也是深入人心。更重要的是，这两位都是问界M9老车主，为问界M9站台，确实是非常合适。
不过把时间线往前拨几年，那个时候车企们似乎对明星代言的热情并不高，车企营销团队谈的都是KOE（关键意见员工），简单来说就是让老板和高管自己为产品站台。那个时候的互联网上，你经常能看见李想、余承东、雷军等大佬和网友互动，为自家产品站台，不仅效果奇佳，还能省下一笔代言费。
不过为什么如今大家又回到明星代言的路径了呢？品牌形象和流量是一方面，更重要的是，这些车企老板们说的每一句话都容易被无限放大，口误一句都能演变成口诛笔伐，典型案例就是雷军的“瞬间刹停”等梗，只是一个口误或者是夸张比喻都能被放大解读，反而给营销传播造成了麻烦。
事实证明，让专业的人干专业的事儿总没错，造势搞流量，还是用明星效果更好。
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