麦当劳，长期“童趣”

六一儿童节前夕，麦当劳中国再度启动“喜欢您来玩”系列主题活动。在麦当劳“星光麦当劳”主题快闪区，蘸酱喷泉、薯条工坊、旋转麦乐鸡等互动装置，将餐厅经典产品转化为可参与的游乐场景。与此同时，全国超7000家麦当劳餐厅同步启动六一主题活动。

从限定新品、主题包装，到六城快闪、地铁空间，麦当劳中国正将六一节点打造为全年品牌体验的重要支点。5月20日开售的联名玩具“星星人合唱团”在15分钟内售罄，其中一款热门单品上线一分钟即被抢空，二手交易平台价格随之上涨。今年年初，麦当劳中国发布“农情美味，麦超所值”年度战略，强调以产品与情感双线连接消费者。此次携手泡泡玛特星星人，正是这一战略在儿童节场景下的具体落地。

构筑“可食用”节日仪式感

麦当劳今年的六一攻势，始于舌尖上的创造力。

活动期间，长长长深海鳕鱼堡、星愿薯饼、橘子风味冻冻汽水和星云海盐焦糖风味麦旋风等节日限定新品悉数登场。每一个新品都暗藏巧思：鳕鱼堡以“长长长”命名呼应星星人的童话叙事，星愿薯饼则被做成星星造型，连吃这个动作本身，都被赋予了仪式感。

值得关注的是，主题系列产品同步换上了星星人合作限定包装，让包装纸也变成了一件值得收藏的“周边”。与此同时，麦当劳将产品链条延伸至潮玩领域：“星星人合唱团”四款盲盒玩具，每款自带三首魔性BGM，多只连接后可解锁“齐舞”玩法；而“星星答案机”则是一款电子版答案之书，按下按钮，屏幕便会随机弹出一句治愈系文案。

麦当劳中国首席增长官何亚彬在谈到此次合作时表示：“对很多人来说，麦当劳不仅是美味的代表，也是童年回忆中熟悉又珍贵的一部分。”这句话点明了麦当劳六一营销的情感原点，它不是单方面面向儿童的节日促销，而是一场试图唤醒所有人心底童心的“情感共振”。

选择泡泡玛特星星人作为合作对象，体现了麦当劳对这一命题的精准把握。星星人是泡泡玛特2024年签约推出的潮玩IP，由插画师大欣创作，以“没有黑暗，星星无法闪耀”为核心理念，塑造了一群关于勇气、思念与爱的星星人形象。凭借温暖治愈的风格，这一IP在短短两年内已成为泡泡玛特旗下成长最快的新锐IP之一。

麦当劳将星星人的治愈特质与自身的品牌资产巧妙融合：汉堡、薯条、麦乐鸡，以及奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷等麦当劳经典形象，统统被“星星人化”。当那些承载着一代人童年记忆的经典角色，被覆上一层温暖治愈的童话滤镜，它触动的早已不只是一群潮玩爱好者，而是所有在麦当劳有过童年回忆的“大朋友”和“小朋友”。

场景体验升级

如果说限定新品和潮玩周边是麦当劳这一轮攻势的“产品轴”，那么线下场景的全面焕新，则是“空间轴”上的深度发力。

5月23日起，北京、天津、厦门、广州、杭州、苏州六座城市陆续开启“星光麦当劳”主题快闪。北京颐堤港冬季花园的快闪空间内，蘸酱喷泉、薯条工坊、旋转麦乐鸡等装置，让消费者从“吃”麦当劳变成“玩”麦当劳。

全国近400家餐厅同步换上星星人节日装扮，北京朝阳公园南路得来速餐厅被打造为超吸睛的星星人主题旗舰店。北京地铁6号线朝阳门站也推出了联名主题空间，形成一个从公共交通到商圈再到餐厅的沉浸式体验网络。

这套线下组合拳的逻辑非常清晰：将每一个消费触点都变成可以拍照、分享、传播的“打卡点”。年轻人在这里收获的早已不只是食物，而是一整套可以展示在朋友圈的社交资产。何亚彬在多个场合反复强调，品牌建设的目标是给消费者提供“鲜活体验”。

这一打法延续了麦当劳中国近年来在场景体验上的深耕。2025年六一，麦当劳曾携手国际3D艺术家Eva Cremers在上海南京路步行街打造了薯条魔法池、堡堡泡泡屋、鸡块盒飞车、魔法摩天轮等装置。

麦当劳今年的快闪虽然换了主题，但“把餐厅变成游乐场”的内核一脉相承。从艺术装置到潮玩IP，从上海到北京再到全国六城，麦当劳正在用一套可复制的场景化模板，让“麦当劳≈快乐”的心智认知不断强化。

情感交互升级

联名潮玩、快闪空间、限定新品，这些手段最终指向一个更深层的命题：如何让一个快餐品牌在消费者心中占据情感位置。

这种情感交互指向的是一套更深层的品牌逻辑。据第三方数据统计，2026年一季度，仅现制茶饮、休闲餐饮两大赛道，头部品牌公开的IP联名就近60起，联名营销正从短期流量玩法升级为品牌长期战略。

把时间轴拉长，会发现麦当劳这套打法的连贯性远超想象。

麦当劳连续三年以“喜欢您来玩”为六一主题，从艺术跨界到潮玩联名，这套IP组合拳的打法越来越娴熟，也折射出麦当劳中国对品牌建设的一套完整理解。在业内人士看来，数字化技术让流量运营越来越专业的同时，品牌建设需要回归长期主义，用有温度的体验在消费者心中占据不可替代的位置。

2026年初，麦当劳中国在第二届粉丝大会上发布了年度战略，以“农情美味，麦超所值”为核心，宣布响应粉丝呼声推出多项产品升级：麦香鱼加入“随心配1+1”选择，枫糖风味厚松饼堡首次登陆中国内地，上线“酸黄瓜共享计划”以满足粉丝对酸黄瓜的偏好。

从年初的粉丝大会到年中的六一联名，一条清晰的主线贯穿始终：麦当劳正在从一个“卖汉堡的品牌”进化为一个“与消费者共创体验的品牌”。粉丝大会是这种理念在产品层面的集中体现，它让消费者感受到品牌在倾听他们的声音；而六一联名则是在情感层面的集中释放，它让消费者感受到品牌与他们的记忆产生了共鸣。

2026年春节，麦当劳中国也曾以“非遗灯彩”为主题，携手四位国家级和省级非遗灯彩传承人，将传统灯彩文化融入新春体验。