能效新标实施在即，冰箱行业的“价值深耕”之路怎么走？

　　初夏的雄安，塔吊林立、高楼崛起、全域智能加速推进，蓝图正从“纸上”走向“地上”。这座承载着“千年大计”的未来之城，在五月下旬迎来了一场关于“冰箱未来式”的深度对话。

　　5月21日，由中国家电网主办的“能效升维智·嵌未来——2026中国冰箱行业高峰论坛”在雄安成功举办。会上，澳柯玛、博世家电、卡萨帝、方太、新飞、海尔、康佳、Leader、LIBRA莱博睿、美的、容声、荣事达、西门子家电、TCL、东芝、华凌、万宝等代表性冰箱品牌，论坛独家渠道合作伙伴京东家电家居、数据支持单位GfK中怡康等齐聚一堂，共同探寻在能效标准全新升级背景下，冰箱行业如何向“价值深耕”的确定性未来迈进。

　　变局之下，结构升级成为穿越周期的“压舱石”

　　“今年以来，中国家电市场依然在调整周期中负重前行，行业面临成本上行与需求偏弱的双重挤压，结构性调整仍在深入”，中国家用电器协会秘书长王雷在论坛致辞中的这一研判，精准描绘了当前冰箱行业所处的宏观环境。

中国家用电器协会秘书长王雷

　　2026年开局并不轻松。根据GfK中怡康推总数据显示，2025年全年冰箱市场零售额规模1404亿元，同比下滑3.9%，呈现出明显的“前高后低”分化特征。进入2026年，国补政策以“减配式”延续，在补贴力度减弱、消费需求偏弱与成本上行的多重压力下，市场并未迎来预期的强劲反弹。今年W1-W11，冰箱全渠道零售量规模同比下滑17.8%，零售额规模同比下滑12.7%。

　　“我们判断2026全年冰箱市场零售额规模或将出现约6%的小幅下滑”，GfK中怡康国内家电研究负责人王宏吉表示。不过，尽管大盘承压，但市场结构优化的趋势并未逆转，线上6000元以上价格段、线下万元以上高端区间依然保持着相对积极的增长态势，大容量化趋势也仍在持续深化，而“薄嵌化”则成为驱动大容量增长的核心动力，在501-550L容积段内，零平嵌冰箱的零售额同比增长率极高，此外，自动制冰、冻藏双净、AI+等功能的加速普及，成为推动产品价值向上的重要支撑。

GfK中怡康国内家电研究负责人王宏吉

　　市场的结构性机会，敏锐地反映在了渠道端。京东零售家电家居事业群冰箱业务部采销总监王雁北在分享中透露，今年以来，京东平台上冰箱品类整体保持强劲增长势头，销量、销售额均跑赢行业大盘，客单价同比稳步抬升。其中，500L以上的超薄零嵌、双系统等中高端功能已成为标配，600L+冰箱供给大幅增加;另外，AI功能冰箱获得了极高的用户认可，无论是销售额、好评率、搜索曝光量都持续上升，可见消费者决策焦点正转向美学设计、健康保鲜与智慧体验等更高维度的价值诉求。

京东零售家电家居事业群冰箱业务部采销总监王雁北

　　从企业端布局来看，这种结构升级的趋势正被加速转化为差异化竞争力。海尔冰箱企划总监吴国章分享的数据显示，海尔冰箱作为首批通过新国标1级能效认证的品牌，率先实现220L以上产品100%达标，荣获“新国标1级能效领军品牌”认证，全面领跑新国标时代。同时，海尔冰箱已连续18年(品牌零售量)蝉联全球第一，3亿+家庭认可的背后，是海尔在技术升维和体验升级上的持续突破，从“宇航级绝热材料”实现的10倍保温、减薄增容，到一级双变频技术带来的静音节能，再到Seeker多舱魔方冰箱开启的专属智慧精储时代，海尔正在将冰箱从一台制冷设备进化为“全场景健康饮食管家”。

海尔冰箱企划总监吴国章

　　博西家电主张将AI智能制冷算法与冰箱核心的保鲜需求深度融合，通过AI制冷算法预测用户需求，精准控温、提升保鲜效果。博西家用电器(中国)有限公司制冷产品事业部产品总监张壬之表示，博西家电eNose等技术应用，可智能监测冰箱内气味分子，助力用户高效管理食材。此外，他们也关注AI在食材管理、消费全价值链打通等方向的应用拓展，坚持以持续技术创新夯实高端保鲜与智能体验优势。

博西家用电器(中国)有限公司制冷产品事业部产品总监张壬之

　　“面对行业变革，我们不只是被动跟随，更主动定义标准”，TCL实业白家电BU全球产品营销总监陈桦谈到，在新能效国标指引下，TCL冰箱以全链路技术矩阵实现能效与用户体验双升级，并将AI能力聚焦于静音、节能、精准控温三大核心场景，同时产品差异化集成制冰与储冰功能，用真实使用价值打动消费者。

TCL实业白家电BU全球产品营销总监陈桦

　　结构升级的机会点中，还有一个更具确定性的驱动力正在加速到来——即将于6月1日正式实施的新版GB12021.2—2025《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》国家标准。

　　新标在即，一场“能效升维”的行业大考

　　还有10天，冰箱新能效国标将正式实施，政策有形之手为产业划定了硬性起跑线，它将冰箱行业的竞争，拉升到技术研发、工艺制造与供应链管理的深层“内功”较量。

　　会上，中国标准化研究院研究员成建宏在对新能效国标进行深度解读时指出，此次标准修订不仅大幅提升了能效门槛，更首次引入了容积利用率、智能电网信号响应能力、温度间室修正系数、嵌入式制冷器具修正系数等全新评价维度。这意味着，冰箱能效的竞争，已从单一的“省电”指标，演变为对容积效率、智能化水平、多温区精准控制、家居融合能力的综合考验。这种评价体系的重构，对企业技术能力提出了系统性挑战。

中国标准化研究院研究员成建宏

　　“新版能效标准确立了在真实场景节能的评价方向，这就要求企业在压缩机、隔热材料、制冷系统、控制逻辑、空间利用等方面实现系统性突破，同时兼顾多门、高容积率、嵌入式甚至制冰、AI等核心功能与性能平衡”，中国家用电器协会副秘书长万春晖认为，这十分考验企业研发、制造乃至供应链整合与市场转化能力。但另一方面，标准也将推动行业从参数竞争转向高维系统能力竞争，助力企业强化正向研发与系统性创新，重塑创新生态，提升中国冰箱在全球的话语权与可持续发展能力。

中国家用电器协会副秘书长万春晖

　　面对这场“能效大考”，头部冰箱企业早已开始前瞻性布局。“我们采用VIP真空绝热板、微型高能压缩机、冷冻超智能恒温等节能技术;另一方面优化结构设计，将背置蒸发器改为中置，释放更多使用空间，提升容积利用率”，美的冰箱性能首席专家曹东强表示，美的冰箱作为首批通过新一级能效认证的品牌，将持续优化产品性能，为消费者带来兼具节能与全食材原鲜效果的产品。

美的冰箱性能首席专家曹东强

　　海信、容声冰箱则从研发体系、供应链管理到制造工艺进行了系统性应对。海信集团冰冷事业部研发中心平台研发部总经理刘铁伟将其概括为“守、攻、拓”三个字：守住渠道基本盘，确保新国标实施当天所有在售产品合规;攻向技术高地，在“大冰象”、“曦望”等旗舰产品上应用高端材料和智能化控制系统;拓展品牌护城河，依托全球供应链体系形成一体化成本管控。

　　澳柯玛、方太、万宝、荣事达、新飞、康佳等更多代表性品牌也依托自身技术禀赋，在能效升级赛道上走出差异化突围路径。以澳柯玛为例，澳柯玛中国区副总经理王寿春表示，他们从四个维度布局应对。一是产品端，加快新能效产品布局与检测，及时上市抢占市场先机;二是价格端，做好新旧产品价格协同，避免老品低价冲击新品销售;三是加强消费者教育，普及节能省电等长期使用价值，引导选购;四是优化终端人货场，设立新一级能效产品专区，制定导购标准化话术，直观传递产品优势与核心利益点。

澳柯玛中国区副总经理王寿春

　　方太通过硬件全面升级+系统算法精准优化，新品能效表现超越新一级标准5%以上。万宝聚焦低导热VIP板、低密低导发泡材料与高能效变频压缩机，实现自由式与嵌入式产品通用，同时满足宽气候类型适配要求。荣事达凭借核心部件、制冷控制系统与保温材料三重技术突破，打造出59.9cm超薄机身的560升十字四门冰箱，有效容积率达54%，较传统产品提升近10个百分点。高起点推进新能效产品的上市，实现科技平权，是新飞新能效推进的指导思想，将航天级真空隔热材料应用到产品上，让新飞新一级能效产品拥有了更大的扩展空间。新飞旗下LIBRA莱博睿已抢先布局，其今年3月上市的致境系列新一级能效冰箱产品较旧一级节能40%，容积率高达58%，节能与空间利用率双优。康佳则通过高效压缩机与高性能匹配系统协同发力，全面提升产品能效水平，从容应对新国标考验。

　　为了让消费者更直观地理解新能效标准、更科学地选购绿色节能冰箱，论坛上，主办方中国家电网重磅发布了《冰箱新能效：看懂·选对·省钱》——2026冰箱产品消费指南，“指南”以通俗易懂的解读打通专业标准与日常消费的壁垒，帮助用户清晰识别新能效产品、做出更适合家庭的选购决策，同时也为行业规范发展、绿色普及提供了权威参考。

　　新能效国标的落地，不是终点，而是起点。短期看，政策效应递减与成本上行带来的压力是真实而沉重的;但长期来看，新能效国标所推动的技术竞赛，以及AI、大容量、嵌入式、精细分储、自动制冰等趋势所驱动的价值重塑，正在为行业开辟出一条全新的增长曲线。“我们企业应当积极响应、扎实落实，将节能理念融入研发、生产全链条。同时也应当客观、良性地传导成本压力”，正如王雷所强调的，企业唯有顺应节能大势，从性能效率切入，加快导入变频、高效压缩机、真空绝热材料等新材料、新技术，将更多新一级能效产品推向市场，才能真正引导节能消费，赢得未来竞争的主动权。