新能源汽车转向“价值竞争”

（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

5月以来，国内新能源汽车市场悄然迎来一波涨价潮，包括比亚迪、蔚来、广汽埃安等在内，已有多家车企宣布整车涨价，或采取上调配套装置价格等差异化涨价方式。

今年以来，车规芯片及碳酸锂等电池原材料的价格不断上涨，成为此轮涨价潮的导火索。业内人士认为，汽车行业正从“以价换量”的价格竞争，转向以科技、品质、服务为核心的“价值竞争”阶段。短期来看，部分车企可能受原材料价格影响小幅上调售价，但长期来看，大范围普涨缺乏支撑，未来市场将形成清晰分化格局，行业将进入优质优价、分级竞争的理性定价新阶段。

芯片等价格上涨推动车企涨价

芯片是智能辅助驾驶的大脑，也是当前新能源汽车最重要原材料，从智能座舱到智能辅助驾驶，再到整车安全，每一个环节离不开芯片。

自2025年下半年起，车规级存储芯片价格迎来快速上涨。据TrendForce集邦咨询预测，2026年一季度DRAM（动态存储器）内存涨幅超60%，后续三个季度持续上行，年增长率达144%。紧随DRAM之后，NAND（静态存储器）闪存也开启大涨模式，TrendForce预计，2026年一季度NAND闪存涨幅达55%至60%，涨势将延续至年底，年增长率112%。

除芯片外，此轮新能源汽车的集中涨价，还有一个重要的诱因——电池核心原材料碳酸锂价格“飞涨”。上海有色网披露的数据显示，2026年5月25日，电池级碳酸锂报价在18万元/吨至19万元/吨之间，而2025年7月初电池级碳酸锂价格为6.17万元/吨，上涨超200%。

瑞银在最新研报中分析称，预计2026年全球锂的供应量将增长约13%，达到191万吨碳酸锂当量，届时仍将出现6.5万吨碳酸锂当量的缺口。基于此，瑞银上调了对2026年中国碳酸锂现货价格的预测，预计现货价格在5月至6月有可能突破25万元/吨大关。

苏商银行特约研究员付一夫在接受中华工商时报记者采访时表示，上游碳酸锂、车规级存储芯片等关键资源价格暴涨，挤压了车企利润空间；中游电池、芯片等核心供应商议价能力增强，车企难以完全消化成本；此外，下游终端价格战已持续多年，车企在亏损边缘不得不通过涨价维持现金流，本质上是成本-利润链失衡后的被动调整。“这一轮新能源车涨价的核心压力并非单纯来自原材料成本上涨，而是产业链上下游结构性矛盾的集中体现。”付一夫说。

部分企业选择差异化竞争打法

在本轮涨价潮中，也有部分企业选择通过内部消化，来应对成本上涨带来的压力。

5月20日，小鹏汽车主打高端的大六座SUV小鹏GX上市，该车官方指导价27.98万至35.98万元，限时售价26.98万至34.98万元，并赠送至高3.6万元的配置等权益。

而在一个月前，在小鹏GX预售发布会上，小鹏方面公布的旗舰版（即最高配版）预售价为39.98万元。相较预售价，旗舰版此次定价下调了4万至5万元。

在行业普遍进入涨价潮时，小鹏汽车却下调GX新车售价，被业内人士认为是汽车行业的“搅局者”。

5月20日晚，小鹏汽车董事长兼首席执行官何小鹏在小鹏GX上市发布会上说：“这次定价很难，我们内部开了好多的定价会。特别是最近我们看到整个市场的波澜起伏，内部进行了非常激烈的讨论。在如何保证合理利润的情况下，我们要拿出最大的诚意。”

而市场表现也回馈了小鹏汽车的诚意。5月21日上午，小鹏汽车官方数据显示，小鹏GX上市12小时大定24863台。何小鹏称，大定数据超过预期。

在上市发布会后的媒体对话环节，谈及来自产业链成本的压力时，何小鹏坦言，如果没有材料成本上涨问题，小鹏GX会有更好的毛利。何小鹏称，哪个原材料涨价都跟车企有关系，各行各业的变化都会传导到整车企业。

5月22日，岚图高端SUV泰山X8上市，新车权益后售价为28.29万至36.99万元，较此前4月22日开启预售时30.29万元的起售价相比，也有所下调。

付一夫表示，现阶段，全产业链普遍面临成本上行压力，多数车企通过终端涨价对冲利润损耗。但从行业基本面来看，当前整体产能富余、终端消费需求趋于谨慎，终端库存压力持续凸显，盲目涨价可能会进一步压缩市场空间、流失用户。

“在此背景下，小鹏、岚图选择主动让渡利润、内部消化成本，以低于预售的定价策略切入市场，属于典型的差异化竞争打法。”付一夫认为，车企依托自研技术、供应链整合能力实现降本可控，用性价比优势快速抢占高端SUV细分赛道、拉动订单增量。这一现象将加速行业洗牌，倒逼市场竞争彻底脱离单纯价格博弈，回归产品力与综合价值的核心比拼。

行业转向“价值竞争”

在通过涨价对冲成本压力和通过技术提升内部消化成本并存的行业环境下，新能源汽车未来产业将会如何发展？

付一夫认为，新能源汽车市场近期的密集涨价等现象说明行业竞争逻辑正从“以价换量”转向“价值竞争”。所谓价值竞争，核心是摒弃粗放的价格厮杀与利润透支式扩张，转向以核心技术、产品体验、品质服务、生态体系为核心的综合实力比拼，让市场与消费者为真实的产品价值、技术创新和长期用车体验买单。

立足行业发展趋势，车企需聚焦三大核心方向发力：深耕底层核心技术，持续迭代三电系统、智能驾驶、整车电子架构等关键领域，以自研技术构建差异化壁垒，同时通过技术规模化落地实现降本增效。深耕用户场景价值，解决用户真实用车痛点。完善全生命周期服务体系，依托补能网络、售后保障、保值体系建设，以服务增值替代价格让利，构筑品牌长期竞争力。

未来价格走势如何？本轮涨价是否具有可持续性？付一夫认为，从行业整体格局分析，大范围普涨缺乏支撑，当前行业整体产能过剩、终端库存偏高，消费市场价格敏感度较高，持续涨价会直接抑制终端需求、加剧行业内卷。同时，头部车企凭借垂直整合、自研技术、规模化采购的成本优势，可内部消化大部分成本压力，有效稳住主流市场价格。