“小众运动”撬动多元业态 攀岩消费“破圈”生长

来源：经济参考报

夏日微风中，工作日晚上6点多，在北京北顶奥森攀岩生态园内，几个年轻人正手脚并用、闪转腾挪，在彩色的岩点上“飞檐走壁”，还有不少人一边排队一边研究线路。

“这条V2（抱石攀岩难度等级）我爬了快10次还是过不去，今天一定要搞定！”5月20日晚上，下班后来攀岩的市民小张抹了一把镁粉，开始自己的下一次挑战。

近年来，随着攀岩进入全运会、亚运会和奥运会等赛事体系，这项曾经小众的运动迎来了快速发展期，成为都市青年休闲健身的新选择。

数据印证着这股“攀岩热”。据中国登山协会统计，中国攀岩行业的市场规模从2020年的不足10亿元增至2024年的约40亿元。据《中国攀岩行业发展报告（2024）》，截至2025年1月，全国商业攀岩馆达811家，同比增长27.5%。

随着攀岩运动的热度持续上升，产业链上下游企业也正在积极布局。从装备制造到场馆运营，众多品牌纷纷抢抓这一“向上”的机遇，寻求新的业绩增长点。一方面，攀岩馆赛道涌现出香蕉攀岩、奥攀等连锁品牌；另一方面，装备和设备销售也是不少企业发力的方向。

从布局路径来看，A股上市公司在产品端和场地端这两条赛道均有发力。在产品端，三夫户外（002780.SZ）是户外运动零售领域的代表性企业，其代理和销售的户外品牌涵盖攀岩鞋等攀岩装备，同时还在组织攀冰、攀岩等户外活动。开源证券分析师周佳表示，考虑到2026年三夫户外将加速X-BIONIC线下渠道拓店、加大营销投入，看好公司品牌化转型及核心品牌增长动力。

在场地端，专注于体育文化设施系统集成以及体育资源整合综合服务的金陵体育（300651.SZ）同样在赛道升温中受益。公司2025年年报显示，金陵体育旗下子公司海南金奥体育科技有限公司主要业务包括室内外攀岩跑酷器材销售，2025年实现营收2200万元以上。

实际上，购买岩点、定制路线、举办赛事……攀岩运动的热度正从岩壁延伸至更广阔的产业链。在北京、上海、深圳、成都等城市，攀岩馆在工作日晚间和周末常常“一墙难求”。

北顶奥森攀岩生态园负责人张珊珊介绍，2025年10月开业以来，岩馆的运营表现远超预期，周末单日最高客流突破1000人次，周末单日平均客流量也稳定在500人次左右。同时，馆内新人呈现爆发式增长，首次体验者占比超过一半，反映出这项运动强劲的“拉新”能力。

这股热潮的背后，是攀岩运动“入口”的持续拓宽。与传统自然岩壁的“高冷”形象不同，室内攀岩馆大多开在商场内，以门槛低、社交属性强等特点，迅速捕获了都市年轻人的心。不少岩馆设置了从新手体验到专业训练的完整课程体系，并定期更换岩点路线，让每一次攀爬都有新鲜感。

“就像在垂直的岩壁上解一道数学题。”岩友李先生这样形容攀岩的魅力。他说，每一次面对新路线，都需要在短时间内观察、判断并迅速反应，这种高度专注带来的“心流”状态，能够有效剥离生活中的焦虑与压力。

社交平台上，“攀岩解压”“攀岩社交”等话题标签的浏览量已累计破亿，攀岩正成为一种时尚健康生活的标签。

这种生活方式属性也在岩馆的运营中得到了充分体现。“周末我们为岩友们提供免费瑜伽课、八段锦课，还会不定期为小朋友们组织奥森观鸟大讲堂等活动。”张珊珊说，攀岩不仅是一项运动，更是一种生活方式，攀岩馆还开设了户外岩壁和课程，并引入艺术展等都市潮流生活元素，打造兼具独立性与联动性的可持续经营业态。

“‘攀岩热’的能量不止于场馆本身。”北京市登山运动协会副会长胡松说，攀岩正在撬动零售、餐饮、文旅等多个业态发展，形成一条蓬勃生长的消费产业链。

在北京Camp4岩肆攀岩馆内，29岁的白领小周刚刚完成一条颇有难度的线路，她和朋友从岩壁区转到一楼的精酿馆，点了汉堡，边吃边聊刚才那条线的“解法”。“除了攀岩，岩友们还能在这里选购攀岩鞋、服装，累了可以吃些简餐，周末能在这儿待一整天。”小周说。

攀岩馆负责人段先生告诉记者，这里不仅是单纯的攀岩场地，还是包含了精酿餐饮、装备零售等业态的复合空间，“现在很多岩友把这儿当成‘社交据点’，爬完墙聊线路聊装备，氛围特别好。”

这种“运动+社交+消费”的模式正在各地复制。在上海浦东，一座占地1800平方米、格局通透的复合空间——“局部公园”正成为年轻人的新去处。这里几乎不设隔断，进门便是抱石攀岩体验区，两侧分布着网球场、咖啡角和户外装备零售店铺。不同需求的消费者都能在这片开放场景中找到属于自己的节奏。

“局部公园”品牌创始人邵薏菲介绍，复合业态带来了多元化的营收模式。局部公园的收入中，一半来自运动内容，另一半则来自零售等其他服务。开业仅半年，这个“网红”打卡点的客流量就增长了3倍。

根据东方财富证券研报，在消费变革与需求多元化的驱动下，细分品类有望迎来增长新空间。随着户外/运动场景持续丰富，攀岩等越来越多的小众运动探索逐渐走向大众化，多圈层兴趣持续分散，仍继续看好户外/运动行业的未来增长潜力和机会。

市场分析人士认为，攀岩作为体育产业中增速较快的细分赛道，随着参与人群持续扩大和消费场景不断丰富，有望为相关上市公司贡献新的业绩增量。

一块小小的岩点，正撬动一条活力奔涌的消费链条。和攀岩这项运动不断向上一样，攀岩消费也一路“破圈”，不仅参与的人数越来越多，也正与其他消费领域深度融合。“随着攀岩消费的进一步发展，这条向上的赛道，还将释放更大的想象空间。”胡松说。（记者 戴锦镕 袁小康）