法国奢侈品巨头LVMH近日官宣,将旗下持有近30年的美国时尚品牌Marc Jacobs出售给品牌管理公司WHP Global,交易价格为8.5亿美元。该品牌曾估值高达50亿美元,此次售价仅为峰值时期的17%。
对比同时代设计师品牌Tom Ford此前卖身雅诗兰黛的28亿美元成交价,Marc Jacobs的出售价格仅为其三分之一左右。
Marc Jacobs曾是纽约时装周的顶流品牌,其推崇的“趣味”与“随性”风格,一度成为鲜明的时尚符号。但近年来,该品牌在消费端的热度持续下滑,社交媒体上,年轻群体将其调侃为“时代的眼泪”,二手交易平台上,该品牌的经典Snapshot相机包即便大幅降价也鲜有人问津,特卖会中全新产品的售价也仅数百元。
过去十年间,全球时尚潮流集体转向“静奢风”,Marc Jacobs标志性的夸张设计逐渐在主流时尚话语中边缘化,其不上不下的市场定位也进一步加剧了消费端的冷淡。此次LVMH的抛售动作,正是对该品牌市场表现的直接回应。
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本文源自:市场资讯
作者:观察君
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