行业周报：泰国下调2026年入境游客预测至3200万人次；国际标准化组织旅游及相关服务技术委员会首落中国......

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·泰国下调2026年入境游客预测至3200万人次

·澳大利亚旅游局：中国游客消费居首、人数第二
·4月内地访日游客同比降56.8%，连续五个月下滑
·俄罗斯举办国际短视频大赛，征集旅游营销新切入点

·Brand USA推出全新举措，提振国际游客赴美信心

·中俄延长互免签证政策，俄罗斯入境中国搜索量激增

·摩纳哥启动“尽享一切”全球宣传，打造紧凑型奢华目的地

国际标准化组织旅游及相关服务技术委员会年会首落中国

·商务部：中国航空将引进200架波音飞机

·2026年“国际茶日”中国主场活动在南宁举行

·上海拟对体育赛事分档激励最高300万元

·湖北推进“文化旅游+”专项行动，打造万亿支柱产业

·广西印发民宿配套三年行动方案，助力高质量发展

·新疆喀什举行旅游促各民族交流推广活动

·拉萨文旅大会签约66.7亿元，发布6项服务标准

·千年吴越有了“旅游指南”，杭州发布十条文旅线路

·“这么近，那么美，周末到河北”互动量破300亿次

·中国旅游日启动后全国首趟银发旅游专列启程

·“大世界Shanghai Pass卡”打造上海入境旅游一站式服务新载体

·国铁集团京张高铁试点“自行车随身行”

·携程集团与Visa达成亚太跨境旅行合作

·众信旅游签约FIFA供应商，布局世界杯旅游

·芜湖神山文化科技产业园开园，阅文签约IP文旅

·同程旅行一季度营收50.1亿元，同比增长14.4%

·多家旅游平台开启618大促，激活文旅消费

国 际

泰国下调2026年入境游客预测至3200万人次

近日，泰国国家经济与社会发展委员会将2026年入境外国游客预测数量从3500万人次下调至3200万人次。受国际局势动荡、能源价格上涨及游客消费行为变化影响，中国游客购物倾向减弱、欧洲游客消费更趋谨慎，泰国旅游业复苏承压。该预测提醒相关企业适时调整出境游产品结构与预算安排。

泰国 图源：图虫

澳大利亚旅游局：中国游客消费居首、人数第二

澳大利亚旅游局报告显示，中国访客数量稳居第二，总消费额位居第一。今年2月，中国内地入境澳大利亚人数超过22万人次，较2019年同期增长7%，连续三个月突破百万。这表明中国市场已从复苏转向增长，为中澳跨境游、定制游及高端游带来持续发展红利。

4月内地访日游客同比降56.8%，连续五个月下滑

近日，日本政府观光局数据显示，4月中国内地访日游客同比减少56.8%，已连续五个月下滑；今年前四个月累计降幅达55.1%。中国出境游目的地选择持续转向东南亚、中东、俄罗斯等更热门市场。

俄罗斯举办国际短视频大赛，征集旅游营销新切入点

俄罗斯近期面向全球举办国际短视频竞赛，鼓励参赛者以个人视角展现俄罗斯的旅游资源、文化风貌与目的地魅力，为赴俄旅游营销和线路合作提供全新切入点。该赛事由俄罗斯战略研究中心（CSR）主办，名为“你眼中的俄罗斯！最美俄罗斯短视频大赛”（Russia through your lens!），近日启动第三届征集，面向全球游客、内容创作者及旅游业人士开放投稿，截止日期为2026年5月25日。大赛结果将于6月12日俄罗斯国庆日当天，在莫斯科全俄展览中心（VDNH）举行的国家级旅游论坛“Travel!”上公布，入围名单预计于5月底发布。

俄罗斯阿尔泰山脉 图源：图虫

Brand USA推出全新举措，提振国际游客赴美信心

Brand USA总裁兼首席执行官近日宣布，该组织的“America the Beautiful”品牌平台将进行重大扩展，推出两项全新举措——“Get Facts. Get Going.”（了解实情，安心出发）与“American Originals”（美国本色），旨在消除国际游客对赴美旅行的误解，提振出行信心。这两项举措分别于美国旅游协会在佛罗里达州劳德代尔堡举办的IPW大会，以及德国法兰克福举办的IMEX展会上发布。发布之际，美国正准备于下月起承办多项重大活动，包括FIFA世界杯、美国250周年国庆及66号公路百年纪念。

中俄延长互免签证政策，俄罗斯入境中国搜索量激增

近日，中俄双方宣布延长互免签证政策。中方决定将俄罗斯公民来华免签政策延长至2027年12月31日，俄方同步宣布延长对中国公民的免签制度。据去哪儿旅行网数据显示，截至20日晚19:00，俄罗斯入境中国的机票搜索量显著增长。其中，圣彼得堡出发的入境航班搜索量环比前一小时激增85%，符拉迪沃斯托克（海参崴）出发的搜索量增长近六成。从具体航线看，符拉迪沃斯托克至哈尔滨的搜索量增长11倍，莫斯科至成都增长2.7倍，符拉迪沃斯托克至上海增长4倍。俄罗斯入境中国最热门的城市依次为：北京、广州、上海、成都、哈尔滨、深圳、杭州、青岛、西安、郑州。

摩纳哥启动“尽享一切”全球宣传，打造紧凑型奢华目的地

摩纳哥旅游局（Visit Monaco）近日启动了全新国际宣传活动“摩纳哥，尽享一切（Monaco, Everything At Once）”，旨在展现摩纳哥公国的独特魅力，提升在主要目标客源市场的知名度与吸引力，尤其希望从多角度增进休闲旅客对摩纳哥的认知与好感。摩纳哥在仅2平方公里的土地上，汇集了丰富多彩的无限体验。摩纳哥旅游与会议局局长Guy Antognelli表示，从大型体育赛事、精致餐饮、文化体验、养生疗养、活力四射的夜生活，到海滨休闲时光，摩纳哥作为一个紧凑的一站式目的地，能够满足游客的所有需求。

图源：TTG旅业网

国 内

国际标准化组织旅游及相关服务技术委员会年会首落中国

近日，国际标准化组织旅游及相关服务技术委员会（ISO/TC 228）年会首次在杭州举办，33个国家及4个国际组织参会。中方提交的乡村旅游、旅游营销等3项新标准提案获得广泛支持。本次年会标志着我国旅游标准化国际话语权大幅提升，为全球文旅规范化发展贡献中国方案，利好出境游标准对接与入境游服务升级。

商务部：中国航空将引进200架波音飞机

近日，商务部美大司负责人正式宣布，根据中美两国元首达成的重要共识，中国航空企业将按照自身发展需求与商业化原则，持续引进200架波音系列飞机。美方同时承诺将保障充足的发动机、零部件及技术支持供应。大规模飞机引进将显著提升我国民航运力储备，优化航线网络，为中长期文旅出行、跨境旅游、商务往来提供坚实运力支撑，推动航空与文旅产业协同发展。

2026年“国际茶日”中国主场活动在南宁举行

2026年“国际茶日”中国主场活动于5月21日在广西南宁举行。本次活动汇聚越南、老挝、缅甸、斯里兰卡等国家茶企代表、联合国粮食及农业组织（FAO）相关负责人及行业学者等300余名中外嘉宾，通过交流对话、实地考察等形式，共探茶产业国际务实合作新路径。本次活动以“丝路茶香 共智共享”为主题，重点展现广西人工智能赋能茶产业转型升级的发展面貌。活动开幕式上，《广西古茶树及野生茶树资源普查报告》等多项产业成果正式发布。

图源：广西农业信息中心

上海拟对体育赛事分档激励最高300万元

近日，上海市体育局印发实施细则，对参与度高、辐射带动强的赛事活动实施分档激励，单项最高不超过300万元。政策支持引进知名品牌赛事、打造自主IP，鼓励文商旅体展联动，吸引国际游客，放大赛事经济溢出效应，助力上海建设全球著名体育城市与国际文旅目的地。

湖北推进“文化旅游+”专项行动，打造万亿支柱产业

近日，湖北省政府常务会议研究推进“文旅+”专项行动，坚持“新需求牵引新供给、新供给创造新需求”的双重逻辑，推动文旅与多领域全方位融合，强化人才、数据、平台、金融保障，力争培育万亿级文旅支柱产业，打造世界知名文旅目的地，盘活资源、拓展就业、培育经济新增长点。

湖北神农架 图源：图虫

广西印发民宿配套三年行动方案，助力高质量发展

近日，广西出台完善旅游民宿配套设施三年行动方案，从规划布局等5个方面提出18项重点任务。目标到2028年，重点集聚区供电可靠率达99.9%以上，污水垃圾处理与5G网络实现全覆盖，打造10大民宿集群，推行“一宿一特色”。该政策旨在补齐设施短板，推动民宿规范化、特色化发展，激活乡村文旅与度假消费。

新疆喀什举行旅游促各民族交流推广活动

近日，新疆维吾尔自治区旅游促进各民族交往交流交融推广推进活动在喀什市举办。活动全面展示新疆文旅融合发展成果，交流文旅赋能民族团结经验。2025年，新疆接待游客3.23亿人次，实现旅游收入3700亿元，同比分别增长8%和8.4%。未来新疆将以铸牢中华民族共同体意识为主线，实施“六项行动”，推出沉浸式文旅线路与研学产品，深化“引客入疆”，以旅游促进各民族广泛交往、全面交流、深度交融。

拉萨文旅大会签约66.7亿元，发布6项服务标准

近日，2026年拉萨市文化旅游产业发展大会暨招商引资推介会成功举办。大会现场集中签约22个文旅合作项目，协议总投资66.76亿元，涵盖景区开发、康养度假、文创产业、乡村旅游等多元领域。同时正式发布《旅行社服务规范》《导游服务规范》《旅游景区服务规范》等六项文旅行业服务团体标准，填补行业规范空白。“十五五”期间，拉萨谋划115个重点文旅项目，预计总投资150亿元，全力打造国际生态文化旅游目的地。

千年吴越有了“旅游指南”，杭州发布十条文旅线路

近日，“吴越文化之旅”系列发布活动在浙江杭州举行。活动从“去哪儿”“看什么”“怎么说”“穿什么”四个维度，搭建吴越文化文旅转化体系。吴越国是五代十国时期由钱镠建立的地方政权，历经三代五王，以杭州为中心。随着历史正剧《太平年》与纪录片《吴越国》热播，保俶塔、钱王祠、吴越文化博物馆等地成为打卡热点，“追剧—学史—打卡”渐成风尚。以杭州4月发布的“吴越三十景”为基础，多家旅行社围绕“保境安民”“纳土归宋”“水利安邦”等核心命题，推出10条“吴越文化之旅”经典线路，覆盖轻徒步、人文走读、亲子研学等场景。以考古线路为例，“吴越旧梦”寻根之旅串联衣锦城遗址博物馆、吴越文化博物馆、功臣山遗址公园，以考古遗址为课本，完成从实物到精神的完整研学。

图源：杭州文旅指南

“这么近，那么美，周末到河北”互动量破300亿次

近日，河北省政府新闻办召开京津冀协同发展系列主题新闻发布会省文旅厅专场，全面介绍2025年京津冀三地文旅协同发展最新成效及未来重点举措。“这么近，既是距离近，也是心相近；那么美，既有风光美，也有心灵美。”在3月6日举行的十四届全国人大四次会议河北省代表团开放团组活动现场，河北省委书记介绍，“这么近，那么美，周末到河北”已成为现象级热词，众多游客手持横幅在全球各地频频亮相。他诚挚邀请海内外朋友们到河北打卡，领略大好河山，感受现代化建设新气象。据数据显示，“这么近，那么美，周末到河北”话题全网互动量已突破300亿次，京津游客占比稳定在15%以上，文旅协同成果正加速转化为群众可感可及的民生红利。

中国旅游日启动后全国首趟银发旅游专列启程

近日，Y122次“一路向北·绿野牧歌”旅游列车满载744名银发游客，从广州白云站鸣笛启程。这是5月19日第16个中国旅游日启动后，全国开行的首趟银发旅游专列。该列车从粤港澳大湾区始发，一路向北奔赴黑龙江省大兴安岭漠河站，全程历时15天，跨越四千多公里，途经山海关、盘锦、哈尔滨、海拉尔、满洲里、呼伦贝尔、长白山、沈阳、丹东等多个热门旅游地，让游客在慢节奏的火车行程中既能享受惬意休闲时光，也能沉浸式领略祖国南北风光。自2011年5月19日首个中国旅游日设立以来，今年的5月19日已是第16个中国旅游日。此次中国旅游日启动仪式主会场首次落户大湾区（广州），国铁广州局广东铁青文旅公司积极响应号召，紧扣“乐享品质旅游，共赴美好山河”的活动主题，持续精进服务品质、完善服务细节，为银发游客出行筑牢安心屏障、撑起暖心保护伞。该趟专列便是具体举措之一。

“大世界Shanghai Pass卡”打造上海入境旅游一站式服务新载体

近日，2026大世界演艺娱乐消费季开幕式在上海大世界中庭大舞台举行。活动发布了大世界演艺消费集聚区2.0发展模式，并宣布上海入境游“大世界Shanghai Pass卡”全球首发。该卡片由大世界联合上海都市旅游卡、黄浦江游览等优质文旅机构共同打造，定位为“上海入境旅游一站式服务新载体”，是专为海内外入境游客定制的一站式文旅服务产品，为境外游客提供“文旅精选+交通畅行+商圈优惠”的便捷超值享受。

图源：上海交通公共卡

国铁集团京张高铁试点“自行车随身行”

国铁集团近日宣布在京张高铁北京北至崇礼区间的G字头动车组列车试点“自行车随身行”服务。旅客可通过铁路12306客户端提前线上预约并支付费用，将符合尺寸与包装要求的纯人力自行车经安检后携带乘车。服务覆盖沿线各站，专门满足骑行爱好者跨区域出行需求，推动“铁路+骑行”新业态融合发展，丰富假日休闲与运动旅游选择。

携程集团与Visa达成亚太跨境旅行合作

近日，携程集团与Visa在新加坡签署战略合作备忘录，依托Visa全球支付网络与携程一站式旅行生态，全面升级亚太地区跨境旅行服务。携程成为“Visa Destinations”核心合作伙伴，双方联合推出目的地专属优惠、高端持卡人权益及精准营销活动，为用户提供个性化推荐与便捷支付体验。该合作顺应亚太旅游强劲复苏趋势，加速中国与亚太地区客源双向流动，激活跨境文旅消费潜力。

众信旅游签约FIFA供应商，布局世界杯旅游

近日，众信旅游在互动平台披露，为抢抓世界杯文旅消费机遇，公司已与多家FIFA世界杯授权旅游服务供应商签署正式合作协议。后续将依托全渠道零售网络，上线世界杯门票、酒店、观赛套餐、定制旅行等多元化产品，为消费者提供一站式世界杯观赛旅行服务。此举有助于众信旅游抢占国际顶级赛事IP红利，拓展出境游高端产品，提升品牌影响力与市场份额。

芜湖神山文化科技产业园开园，阅文签约IP文旅

近日，安徽芜湖神山文化科技产业园正式开园，阅文集团作为核心战略伙伴与芜湖市政府签署共建协议。园区聚焦数字文化、游戏电竞、IP文旅等重点赛道，安徽省委宣传部同步发布18条支持政策，芜湖市配套超5亿元产业引导基金。阅文集团将携《斗破苍穹》等头部国潮IP落地芜湖，开展动漫、游戏、实景文旅、沉浸式体验等全产业链开发，打造长三角数字文化与文旅融合创新标杆。

图源：安徽日报

同程旅行一季度营收50.1亿元，同比增长14.4%

近日，同程旅行发布2026年第一季度业绩报告。报告显示，当期实现营业收入50.1亿元，同比增长14.4%；年付费用户规模达到2.54亿，年累计服务人次20.5亿；交通、住宿两大核心业务稳健增长。同程持续推进科技赋能与下沉市场深耕，“首乘无忧”服务已拓展至国际航线，AI智能体支持17种语言，ESG工作连续两年获国际权威奖项。公司以科技提升产业链效率，助力大众出行更便捷、更实惠。

多家旅游平台开启618大促，激活文旅消费

近日，飞猪、众信旅游、同程旅行等平台集中启动618旅行大促。飞猪将“全球旅行节”升级为“旅行品牌盛典”，商家与商品量创新高，直播投入增长超300%，88VIP权益加码；众信推出满减与专属赠礼；同程协助各地发放超1700万元文旅消费券。全国同步投入超10亿元补贴，推出超9000项惠民措施，全面激活暑期旅行预订，拉动文旅消费持续回升。

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

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