北京
近日，第三届东北书博会上，首届东北亚数字文创与模玩艺术博览会成为人气焦点。
4000平方米的模玩展销面积汇聚了100余家品牌与原创工作室。据统计，展会期间，专业购票观众超1万人次，东北三省观众占比75%，亲子家庭参与超4000人次；全网曝光量突破5000万，现场成交额达180万元。
此外，全场参展厂商展品全线售罄，热门展位开展即售罄、限量款半小时告罄，部分品牌单日补货两次仍快速清空，从国风机甲、科幻拼装到军事模型、原创IP均呈现“上架即空”的火爆场面，彻底打破外界对东北“消费疲软”的刻板印象。
作为东北地区首次真正意义上的大型专业模玩展，该展会五天内实现人气、销量、传播全面爆发。“模玩上下游生态集中亮相、模玩速拼赛事火爆全场，成为东北新消费崛起、工业IP活化、文旅业态升级的标志性事件，充分印证了东北文化消费市场潜力巨大、动能充沛。”展会发起方、长春知行合一动漫有限公司董事长李岩松说。
展会现场，东北本土工业IP与国产原创IP强势领跑，国产原创IP销售额占比达48%，超过海外品牌。国风机甲、本土科幻、军工文创、地域特色模玩等工业文化衍生产品集中亮相，将东北工业遗产、机械美学、装备制造等独特资源转化为可感知、可消费、可传播的文化IP，让厚重工业文明以潮流姿态走进青年生活。众多本土厂商与原创工作室凭借高辨识度、高性价比、高情感价值的工业IP产品，实现销量与口碑双丰收，进一步激活东北新消费市场的内生动力。
值得一提的是，展会组委会特别打造的模玩速拼赛事成为现场人气焦点，赛事一经推出便吸引来自全国各地的模玩爱好者踊跃报名，参赛选手覆盖青少年、青年玩家及亲子家庭。速拼模型以紧凑节奏、精细操作与沉浸式体验，让参与者快速进入高度专注状态，有效锻炼动手能力、空间思维与专注力。为此，长春模玩展组委会特别提出“放下手机、拼模玩” 的健康倡导口号，以趣味赛事引导青少年远离电子产品沉迷，在动手创造中收获专注与成就感，为青少年素质教育增添全新实践场景
本次展会上，除核心模型主体外，模型配枪、细节改件、专用配笔、涂装工具、场景耗材、展示收纳等上下游配套产品一应俱全，一站式满足玩家从拼装、改造到收藏、展示的全流程需求，全面展现了模玩全产业链生态。完备的产业链供给也进一步激活消费热情，配套文创与工具类产品同样热销断货，彰显模玩产业在东北已具备从设计、生产到消费、体验的完整生态培育基础。
“东北三省与内蒙古东部‘三小时交通圈’，为区域文化消费联动提供坚实基础。长春、沈阳、哈尔滨、大连等城市协同效应凸显，展会吸引大量跨省观众，全国玩家‘拖箱赴展’。”李岩松认为，展会火热的背后，是东北新消费市场长期被低估的真实活力。本次展会充分表明，东北并非缺乏年轻消费力与文化热情，而是长期缺少专业化运营、持续性产业组织及配套政策引导与城市级传播体系。东北文化消费的核心问题不是“没有需求”，而是“没有被认真服务”。18至40岁青年群体构成稳定消费基础，他们“离不开”本地生活、“留得住”发展空间、“想消费”优质内容，是东北文化产业长期发展的核心支撑。只要提供精准、优质、持续的内容供给，市场即可实现高效转化。
李岩松表示，东北文旅升级应跳出传统“景点经济”，立足独特工业基因打造核心竞争力：深挖工业遗产、机械美学、军工文化等特色资源，转化为体系化文化IP；用模玩、机甲、数字艺术等年轻化表达更新叙事，让工业文化贴近青年；聚焦兴趣认同、社交参与、情绪价值、精神归属，满足年轻群体精神需求；打造工业文明、冰雪文化、机械未来感、军工美学等不可替代的区域特色，走出差异化发展道路。
长春模玩展的成功举办，是东北文化消费潜力与工业文化价值的集中释放。随着专业化运营与全产业链持续赋能，工业文明与青年文化深度融合，东北文化产业将形成独具特色的“新工业艺术”表达，为文旅消费升级书写全新篇章。
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