广东
导语：越南工贸部国家竞争委员会近日正式介入调查Shopee与TikTok Shop的收费调整政策，要求两大平台就2026年5月起实施的费率上调作出说明，以审查其是否违反《竞争法》。Shopee越南站自5月23日起将健康美容类固定费率升至16%-17%，电子配件类升至15%；TikTok Shop自5月9日起将时尚类佣金上调至16.1%，母婴类大幅提至17.8%。尽管成本压力增大，越南电商市场仍保持强劲增长，2025年B2C电商GMV有望达310亿至320亿美元，2026年或扩至350亿-400亿美元。
一、调查背景
越南工贸部国家竞争委员会近日要求Shopee和TikTok Shop就2026年5月实施的费率调整政策作出说明。监管机构将审查这些调整是否违反《竞争法》，特别是是否存在滥用市场支配地位或协同涨价行为。
二、费率调整详情
Shopee越南站自5月23日起调整固定费率：健康美容类升至16%-17%，较此前上涨约3个百分点；电子配件类升至15%，涨幅约4%。
TikTok Shop自5月9日起上调佣金：时尚类佣金升至16.1%，母婴类大幅提至17.8%。
三、监管关注点
国家竞争委员会将评估此次调价对市场竞争、中小企业及消费者权益的影响。监管机构重点关注平台是否利用市场优势地位同步提价、是否不合理转嫁成本、是否挤压中小企业生存空间。平台须指定专人负责解释澄清。
四、对卖家的影响
费率上调直接增加卖家运营成本。以健康美容类为例，16%-17%的固定费率意味着每100万越南盾销售额需向平台支付16-17万越南盾。加上广告费、物流费等，卖家利润空间被显著压缩。部分低利润品类卖家可能面临亏损。
五、市场前景
尽管费率上调带来短期压力，越南电商市场仍高速增长。VECOM及Metric.vn预测，2025年B2C电商GMV有望达310-320亿美元，同比增长25%-27%；2026年或扩至350-400亿美元。越南电商增速在东盟持续领跑。
六、对中国卖家的建议
中国卖家在越南电商平台占有重要份额。建议卖家重新核算成本利润，考虑提价或调整产品组合；积极拓展Lazada、Tiki等其他平台，分散风险；关注调查进展，把握政策变化带来的调整窗口。
总结
越南监管机构介入调查，显示电商平台定价行为正受到更严格审视。卖家需主动应对成本压力，同时抓住越南电商市场高速增长的结构性机遇。
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