把名著转化为资本 用文化赋能在地产业

作者：李后强 来源：四川发布

今天的研讨，绝不是为了给一本书寻找“销路”，而是在为一段波澜壮阔的民族交融史，寻找新时代的“打开方式”、传播“代码”与价值“出口”。阿来的《瞻对》不仅是一部文学经典巨著，更是一把解读中华民族多元一体格局的密钥。今天，我想围绕“是什么、行不行、做什么、怎么赢”四个维度，探讨如何运用“天人合一、天下唯一、天下第一”的标准，对历史复盘，让人物复活，使场景与产品进行时间穿越，寻找名著转化为资本的有效路径，为全国提供可复制的样本。

理论重构：《瞻对》是“天人合一”的活态教科书

《瞻对》是一本什么样的书？是一部钩沉川西康巴地区两百余年历史的非虚构力作。它有三个鲜明特质：一是史学厚度。以瞻对(今四川新龙县)为切口，还原了清朝至民国中央政权治理边疆的复杂博弈；二是文学暖度。阿来用小说家的笔法写历史，让枯燥的档案有了人性的温情；三是时代效度。它回答了“边疆何以中国”的大命题，是铸牢中华民族共同体意识的生动教材。《瞻对》之所以具有穿透历史的震撼力，在于它超越了单一的叙事逻辑，抵达了“天人合一”的哲学境界。这部作品不是冰冷的档案堆砌，而是将新龙(瞻对)的雪山峡谷、土司制度、清廷治边与汉藏交融，编织成一个有机整体。这里的山川河流，皆是历史的见证者。“天”是自然禀赋，“人”是历史活动，二者的深度耦合，构成了中华民族共同体意识的坚实物质基础。这本书的价值，长期停留在“纸上经典”──卖得好、读得懂，但人数有限，文化辐射力尚未完全释放。我们当下的使命，就是通过现代科技手段，将这种“天地人”的共生关系活化，推动文化从纸面走向地面，让经典从书架走向山河，从文本走进生活。这正是我们今天研讨的意义。

可行性研判：具备打造“天下唯一”的硬核IP

《瞻对》可否文旅融合？可否数智出版？完全可以。《瞻对》项目拥有不可复制的稀缺性，这是我们打造“天下唯一”文旅标杆的底气所在。一是地理的唯一性。​ 故事发生于横断山脉纵谷区，其地貌特征独一无二，无法异地搬迁，具有极强的地理排他性。二是历史的唯一性。​ 它是“治边稳藏”的独特样本，是中央政权与边疆民族互动的微观缩影，政治意义深远。三是文学的唯一性。​ 阿来先生以深邃的人性笔触，赋予了冰冷历史以温热的血肉。要实施“双轮驱动”策略──

(一)文旅融合(虚实共生)：从“读万卷书”到“行万里路”

绍兴的“鲁迅故里”、嘉兴的“红船精神”，都证明了一个道理：文学IP一旦落地为空间体验，就会爆发巨大的传播力和消费力。​《瞻对》具备同样潜力──它有真实地理坐标(新龙县)、有跌宕历史故事、有鲜明民族风情。我们可以打造“跟着名著去旅行”的标杆产品，让读者在瞻对的山水间读懂中国。借鉴绍兴鲁迅故里、嘉兴南湖模式，打造全球独一份的“瞻对现场”，实现从“读万卷书”到“行万里路”的跨越。

(二)数智出版(交互升维)：从“静态阅读”到“沉浸体验”

传统出版是“单向输出”，数智出版是“多维交互”。四川文艺出版社筹划的“文化蜀游·数智化融合实验室”，正是破题之举。通过AR/VR、AI推荐、互动叙事等技术，《瞻对》可以从一本书变成一个入口、一个平台、一种生活方式，把静态阅读重构为沉浸式交互，确立“天下第一”的数智文旅新标准。

让“世界名著”成为“文旅景区”，在四川已经在探索。“尘埃落定红色文化旅游城”作为阿坝州建州70周年州庆重点献礼项目，该项目总投资13.8亿元，位于马尔康市卓克基土司官寨及西索民居旁，占地346余亩。项目定位以阿来的《尘埃落定》为IP、以红色文化为引领、以嘉绒文化为基底，围绕马尔康建设“国际生态旅游文化名城”的目标定位，对标不丹、尼泊尔等藏式景区，打造全球能见度、以文旅景区演艺文学著作的沉浸式国际旅游目的地。总体布局为“一心两翼”，以卓克基官寨为中心，西翼布局“牧野休闲游乐区”，东翼布局“藏寨休闲游乐区”。整个项目建设忠实于原著小说，以《尘埃落定》大型行进、沉浸、立体式情景剧为内容，打造原真嘉绒藏族建筑群构建的“天地人寨”大舞台，集光影、歌舞、对话“三位一体”的情景演绎大秀，致力于还原浓郁藏族文化和历史生活场景，再现红军长征波澜壮阔的英雄史诗，项目建成后，将成为马尔康市红色文化旅游新名片。

操作路径：“全感官价值转化”与“三个一”工程

针对Z世代的情绪价值与审美偏好，围绕“吃住行游购娱”六大要素，实施“全感官价值转化” ，做到“五觉悦变”(视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的系统升级)，按照“三个一”(天人合一、天下第一、天下唯一)、“三个补”(自然不足人工补、特色不足创新补、实力不足开放补)原则，坚持美食可口化、住宿舒适化、行走神秘化、游玩健康化、购物盲盒化、娱乐大众化，故事动漫化、人物复活化、产品文创化，重新打造《瞻对》场景，诠释藏汉关系。对标“四个层面”(物、人、神、信)，强化“四个坚信”(坚信没有“难题”、只要开心开窍；坚信没有“内卷”、只要足够优秀；坚信不缺资金，只要项目赚钱；坚信不缺人才，只要具备慧眼)。牢记 “四个重要”(终点比起点重要、方法比知识重要、战略比速度重要、质量比规模重要)，在“优美精强”“新奇特怪绝”上下真功夫。落地 “三个一”工程。

全链重塑(六要素升级)：

1.美食(吃)。​ 开发“瞻对土司宴”，讲究药膳同源，复原书中描写的贡品食材，感悟“舌尖上的历史”。

2.住宿(住)。​ 打造“官寨主题民宿”，引入唐卡、藏毯非遗技艺，营造“穿越式”居住体验。

3.交通(行)。 设计“重走驻藏大道”越野线路，结合骡马驿站与现代越野，体验古今交通的变奏。

4.游玩(游)。结合高原康养，开发“森呼吸”徒步与藏医问诊，强调身心灵的疗愈。

5.购物(购)。推出“瞻对盲盒”，内含微型唐卡、历史人物手办、非遗文创，利用惊喜经济提升复购率。

6.娱乐(娱)。打造实景剧《瞻对风云》，让游客扮演角色(如良尔吉、赵尔丰)，实现“故事动漫化、人物复活化”。

目标导向：从“天下唯一”到“天下第一”

我们要算好“三本账”，真正实现“把著作写在川西高原上，把效益留在老百姓口袋里”。

一是政治账(铸魂)。让青少年在研学中读懂中国，增进“五个认同”。这是底线，必须赢。

二是经济账(富民)。构建“直接收益(门票食宿)+衍生价值(影视IP)+长尾效应(品牌授权)”的复合盈利模式。预期3-5年内，带动新龙县文旅综合收入翻两番。

三是示范账(样板)。形成可复制推广的“瞻对模式”，向整个康巴地区乃至全国涉藏州县辐射。

实施路线图──近期(1年)。 锚定“天下唯一”。上线“数字瞻对”元宇宙平台，建成实体体验中心。中期(2-3年)。锻造“天下第一”。全链条运营爆发，推出大型实景演艺，引爆社交媒体流量。远期(5年+)。输出“天人合一”。成为全国民族团结进步示范区，跻身世界级文旅目的地。

从“名著”到“名品”，是一场文明的现代转译。要以“天人合一”为魂，守住文化的灵气；要以“天下唯一”为根，留住产业的底气；要以“天下第一”为标，拿出创新的锐气!期待一部书点亮一座城，一条路连通千万家!(李后强2026年)

(作者系四川省委省政府决策咨询委员会副主任、成都市社会科学界联合会名誉主席，四川省社会科学院二级教授、博士生导师李后强，本文摘录自其5月22日在“以文铸路，以路证史—《瞻对》文旅融合与数智出版项目研讨会”上的发言。)

(文章仅代表学者学术观点，不代表平台立场。)

来源：四川发布