本田的电动化战略大溃败（三）

上次咱们说到：本田电动化战略大溃败的外因。

接下来，我们一起聊聊本田的内因。

三部敏宏上任之后，立刻给本田制定了，庞大且激进的电动化战略，将2040年全面电动化，设定为本田“二次创业”的核心方向，到2030年，纯电销量占比高达40%，规划推出至少30款纯电车型，目标至少年销200万辆。

之所以制定如此激进的目标，是基于当时全球碳中和、严格排放规制的政策趋势，以及特斯拉和中国新势力的示范效应，所做出的判断。当然，本质上三部敏宏的电动化战略是对的，但他忽略了两个关键点，一个是消费者真实需求的复杂性，一个是政策的不确定性。

当然，本田也有自己引以为傲的资本，长期以发动机技术为傲，VTEC、Earth Dreams的传奇，更是让内部管理层相信，本田只需要靠“精致的硬件”就能够征服市场。也正是这种过头的自信，让本应该长远规划的电动化战略，变得短促和激进。

本田在北美正式投放的，首款量产纯电车型Prologue，是基于通用的Ultium平台打造，虽然在2025年取得了近4万台的不错成绩，但在补贴之后，销量暴跌，2026全年预期直接腰斩。

Prologue严格来讲，就是一款贴牌电动车，车型缺乏本田独特的驾驶DNA以及厂牌差异化，在市场发生逆转时，迅速失去竞争力，就是意料之中的事情。这一点不知道，是本田管理层没有想到，还是对北美的政策太乐观了。

制定了如此激进的战略，却没有做好准备，都进入到执行阶段了，还依赖外部平台，缺乏自主核心，这是大忌。虽然后续，本田积极自研平台，并且推出了自称可以“重塑本田”乃至“划时代”的产品，但始终停留在概念车阶段，即便拥有牛逼的技术，但只要没有落地量产，一切都是空谈。

当初受外部环境剧变的影响，本田在2025年微调了目标，将2030年纯电的占比从40%降至30%，但调整幅度太小，内部执行速度太慢，一直到2026年3月，被迫宣布取消原计划在北美发布的三款核心车型，录的2.5万亿日元（约人民币1069亿元）损失后，才进行“根本性重新评估”，可一切都晚了。

如今，雄心壮志的概念产品，还没有进入量产阶段就被迫取消，大量研发投入随即转化为了沉没成本。

精密制造和长期验证，这是传统车企的强项，但在软件定义汽车的时代，这反到成为了劣势。本田的纯电产品，在OTA升级、智能化配置、功能迭代等方面，平均周期为4-5年，但是中国汽车厂牌的周期只有18-24个月。这种开发周期长，迭代速度慢的特性，成为了本田最大的累赘之一。

我们仔细研究可以发现，本田的纯电产品普遍存在“高投入、低溢价”的困境，新能源时代，消费者期待的是电动车该有的极致体验，但是本田依然在用传统燃油车的思维，打造精致的硬件，但软件生态薄弱，生产成本控制不力，新车定价难以在价格战中立足，最终只能通过大降价来清理库存，不但拉低了销量，影响了口碑，还侵蚀了利润。

比如，在国内市场推出的e:N和烨，续航、智驾、座舱等体验，远远比不上本土车企，但定价却偏高，导致市场反应平平。

三部敏宏在制定战略时，非常清楚“软件定义汽车”的重要性，但却没有及时的在AI座舱、智驾算法、数据闭环、OTA生态上积累和储备人才，导致自身在软件和智能化方面的能力严重不足，这不仅是本田，而是所有传统车企在转型中最大的痛点。

对于掌控一家大型企业的CEO来讲，没有预料到，是失察；预料到了，但没重视，是失职。

新能源汽车时代，成本控制是关键中的关键，电池是纯电汽车的核心之一，本田虽然与LG等电池厂商有合作，甚至在加拿大布局全价值链项目，但规模效应不足，成本居高不下，全价值链项目进展缓慢，导致电池自给率和供应链韧性明显落后，如今再叠加纯电汽车需求放缓，直接导致了项目的不可持续。

除此之外，本田为了能够加速战略落地，与诸多企业展开了合作，比如与通用合作，推出Prologue，本质是想要借力打力，但最终并未转化为自身的能力。与索尼合作开发Afeela高端纯电车型，本质是想要借助厂牌叠加的影响力，可以更好的进军高端领域，但最终也因战略调整而终止。这种合作，在战略初期确实可以降低风险和投入，但随着合作的深入，本田在关键技术上会更加依赖外部，从而丧失自主掌控力，而且一旦发生变化，这种合作项目也难以快速止损。

作为一家老牌传统车企，想要转型，必然不是一蹴而就的，但本田依然执行了如此激进的转型战略，对纯电平台的重金投入，严重挤压了传统业务的资源，原主力车型换代延迟，导致竞争力严重下滑。而本田向来以“驾驶乐趣”和“可靠制造”著称，这种硬件至上的工程师文化，在软件决定汽车的新时代，显得格格不入，管理层对纯电的激进承诺，与中层和基层执行的路径依赖，形成了内部张力。

执行迟缓的背后，是本田组织流程与决策机制的僵化，从概念到量产的漫长周期，以及多地合资、合作项目的协调难度，都拖住了本田，让本田在快速变化的市场中始终慢半拍。

外因就像是一场大风暴，而内部的弱点则像一艘结构老化的大船，让其在这场大风暴里迅速倾覆。

未完，待续......

本田的电动化战略大溃败（一）

本田的电动化战略大溃败（二）