现在的飞利浦给当年的飞利浦擦屁股都不配

现在的飞利浦给当年的飞利浦擦屁股都不配。为什么我这么说？请看1962年的VCR。那一年，荷兰飞利浦的工程师坐在实验室里，正在研究一种改变世界的半导体技术。同一年，全中国的老百姓挤在百货商店门口，为了抢一台飞利浦收音机排队3个小时。那时候的飞利浦是很多中国家庭能接触到的唯一外国科技。

60年后，飞利浦的产品在超市货架上到处都是。但如果你翻开包装盒看制造商，会发现飞利浦这三个字和产品本身已经没有任何关系。这家公司的真实情况是，它已经把几乎所有的产品、业务全部卖掉或者授权出去，现在靠收品牌租金。一个曾经的全球科技巨头，活成了一个商标出租公司。

飞利浦的高光时代比很多人以为的还要辉煌。1891年创立于荷兰，赶上了爱迪生发明灯泡之后的那波红利。飞利浦的灯泡年销量很快突破百万，十几年就做成了欧洲最大的灯泡厂。后来让中国芯片行业头疼了很多年的ASML光刻机公司，最早也是从飞利浦拆分出来的。

到20世纪末，飞利浦年营收一度超过400亿美元，在照明、半导体、小家电等多个细分领域的全球市占率都排在前列。但2001年互联网泡沫的冲击，把这座大厦的裂缝全部暴露出来了。泡沫破裂那一年，飞利浦亏损26亿欧元，创下建立110年来最大的单年亏损记录。

更难受的是外部环境同步恶化。欧洲和北美的劳动力成本持续上涨，老对手通用电气、西门子压力不减，三星、LG、松下、索尼等日韩企业又在多个品类全面围攻。飞利浦腹背受敌，业务收入连年下滑，不得不靠裁员压缩成本。

公司高层做出了一个判断：把不赚钱的业务卖掉，集中资源押注利润更高的医疗器械领域。第一个被卖掉的是显示器业务。2004年，飞利浦把显示器部门出售给了国产厂商冠捷，自己只保留品牌授权。2006年，手机业务转让给了中电信息旗下的桑达。飞利浦手机在圈内随之多了个外号“桑达飞利浦”。由于没能跟上智能机时代，这个品类的授权几乎以失败告终，市场上只剩少量百元功能机还挂着飞利浦的牌子。

同年，半导体业务被财团收购拆分，独立出来的新公司叫恩智浦，后来成了全球最大的汽车芯片制造商之一。2010年，电视业务也转让给了冠捷。从2011年起，所有贴着飞利浦标签的电视和显示器都不再出自飞利浦之手。

2014年，飞利浦开始处理照明业务，这是整个公司的起家主业。百年基业经过多轮股权出让，到2019年彻底剥离，独立成为昕诺飞照明，与飞利浦再无关联。卖掉这些实体业务之后，飞利浦的财务状况明显好转。公司也逐渐发现了一种更省力的变现方式：与其把业务整体卖掉换一笔钱，不如把品牌名字租出去，每年稳定收取授权费。

这一条路，飞利浦走得越来越顺。2018年，净水器、饮水机等小家电业务授权给了国产代工大厂德尔玛。同年，飞利浦从未涉足过的空调品类也被授权出去贴牌生产，主打高价低配路线，把飞利浦空调的品牌口碑快速消耗殆尽。

2021年前后，飞利浦把厨房电器、吸尘器、咖啡机等整套小家电业务，连同15年的品牌使用权，以44亿欧元打包转让给高瓴资本，相关业务随后独立运营。就在不久前，飞利浦又把家用健康医疗产品包括血糖仪、血压仪、体重秤等授权给了国内厂商可孚医疗。这意味着未来你花两三百块买到的飞利浦血压仪和99块的可孚血压仪，除了logo不同，背后可能出自同一个制造体系。至此，飞利浦在消费品领域几乎没有任何自营产品，唯独保留了高端剃须刀和电动牙刷这两条线。

卖业务这件事本身在商业上并没有什么原则性的错误。飞利浦真正出问题的地方是对授权商的管理几乎处于放任状态。早在2012年，就有多起飞利浦电饭煲信息造假事件被曝光，消费者找官方售后发现官网根本没有对应型号。各地市场监管局的通报批评名单上，飞利浦相关产品屡屡出现。

品牌是需要主动维护的，授权出去不等于甩手不管。飞利浦显然没有守住这条线，网友给了它一个新外号“欧洲南极人”。事后来看，飞利浦当年卖掉的那些业务，走出了两个意想不到的结局。从飞利浦拆分出来的恩智浦成了全球汽车芯片领域的垄断级企业。同样从飞利浦独立出来的ASML如今垄断了全球顶级光刻机市场，市值远超飞利浦本体。

这两家公司，哪一家的市场估值都比老东家高出不止一个量级。这是后见之明。2001年深陷亏损的飞利浦没有办法预判未来。但这个结果说明了一件事：在最难熬的时候，率先卖掉的往往是将来最值钱的资产。

现在的飞利浦除了品牌认知度还在，在消费品领域已经没有任何技术储备支撑竞争。靠收授权费过日子或许是目前最现实的选择。但这条路能走多远，很大程度上取决于那块盾形logo在消费者心里还剩多少分量。