权志龙、Rosalía把Ann Demeulemeester重新 “推上神坛”？

复刻回归的 “拿破仑夹克” 无疑是今年当之无愧最受关注的时尚单品之一。

在上个月 Coachella 的舞台，权志龙上身2026年新款 Ann Demeulemeester “拿破仑夹克” 引发热议。随后，“权志龙同款外套” 搜索量飙升，甚至带动了二级市场 Ann Demeulemeester 同类型单品的顺势回温。

权志龙在 Coachella 舞台

身穿 Ann Demeulemeester

Ann Demeulemeester

Archive 版本的 “拿破仑夹克”

随后，Dua Lipa 以及多位 KOL 也先后上身 Ann Demeulemeester 相关外套单品，品牌多款夹克产品全球断货，社交媒体关注度也在本月激增。

Dua Lipa

身穿 Ann Demeulemeester 夹克

不仅如此，Ann Demeulemeester 早前与西班牙女星 Rosalía 在演唱会造型上的紧密合作同样强势出圈。品牌为其特别打造的表演服装展现了新任设计师的艺术表现力，而此番合作也是品牌近期一次非常成功的造型露出。

爆款频出、曝光度扶摇直上，同时还有悄然涨价的多重作用之下，Ann Demeulemeester 今年营收表现优异，而品牌关注度也来到了近年来的高点。可以说，在经历了过去五年多位设计师更替的动荡之后，一度颓靡的 Ann Demeulemeester 依靠明星和创意的双重加持再度回到 “神级”，也正式迎来了品牌 “起死回生” 的契机。

Ann Demeulemeester 为 Rosalía

打造舞台服饰

从 Cortis 成员对品牌中古单品的挖掘，到近期的多位顶级明星的选择，Ann Demeulemeester 是国内外明星造型师手中最受欢迎的名字之一，也是年轻一代眼中的新 “宝藏品牌” 。

然而，纵观品牌发展历史，由 “安特卫普六君子” 之一的 Ann Demeulemeester 创办的比利时同名品牌也曾在过去十年经历转型、升级的阵痛，以及品牌易主后的 “尴尬期” 。

对于此等规模的设计师品牌而言，如何平衡所谓的主流与小众、商业与艺术，似乎也永远是需要通过创意与决策探索的课题。如今，Ann Demeulemeester 再度被推上 “神坛”，背后不仅道出了一次时尚轮回，亦交织着一场品牌 “生死局”。

Ann Demeulemeester

Pre-Fall 2026

Ann Demeulemeester 重回 “时尚核心圈” 离不开新任设计师的渐入佳境。

在品牌任职多年、稳扎稳打的 Sebastien Meunier 离职之后，Ann Demeulemeester 曾经历了与处世高调的设计师 Ludovic de Saint Sernin 的 “高开闪离”。在后者仅仅为品牌贡献了一个系列便草率离职后，品牌创意团队接管度过缓冲期。2023年，彼时籍籍无名的 Stefano Gallici 也算临危受命成为品牌创意总监。

人们对于这位 “时尚圈新人” 的认知少之又少，而外界猜测，除了并不太算光鲜亮丽的相关从业履历之外，选择提拔这位威尼斯年轻人的原因也与品牌的金主、知名买手店 Antonioli 的老板 Claude Antonioli 有千丝万缕的渊源。

Ann Demeulemeester

SS 2026

在2023年刚刚入职品牌之时，大多数人也并不看好 Gallici 的未来，他相对揉杂、元素过多的手法也曾遭到 Ann Demeulemeester 粉丝们的诟病。甚至有不少业内人士指出，作为一位风格稚嫩的95后创意总监，执掌 Ann Demeulemeester 对他而言确实有点 “超纲”，前几季的作品几乎可以说是 “学生作品水准”。

2025年开始，Ann Demeulemeester 的系列虽然未能达到创始人在位的巅峰时期，但 Stefano Gallici 对于品牌标志性元素的 “重启” 已然在社交媒体上成熟、发酵。大面积的蕾丝、精致羽毛、工艺薄纱材质的运用、微重工单品的集中表现，以及充满诗意和矛盾感的造型风格不仅让品牌定位直接上一高度，同时让人看到 Gallici 更多个人创作手法的形成。

品牌的 Vintage、Archive 话题与 Gallici 呈现的创意内容也让品牌拥有了一种更适应于社交媒体生存的 “新旧交融”。

或许应该说，到目前为止，Stefano Gallici 可能无法呈现一个超越前人的 “新 Ann Demeulemeester”，但他与品牌高层的确选择了一条完全不同的路径：打造一个更符合当下商业运作节奏、也更 “好卖的” Ann Demeulemeester。

Ann Demeulemeester

FW 2026

当然，Ann Demeulemeester 的回归也需要与潮流偶像的 “相辅相成”。Cortis 的多位成员对于不同时代的 Ann Demeulemeester 青睐有加，对于 Archive 单品颇有研究的他们也善于用个人风格重新展现 Ann Demeulemeester 的多面性。

Rosalía 与 Ann Demeulemeester 的合作则与她本人音乐作品中的 “神性”、戏剧感和艺术氛围相得益彰，展现了品牌内核中刚柔并济和更感性和层次的一面。同时，舞台服装的定制水准也一定程度上展现了品牌对于传统时装技艺的追求和打磨。另外，包括权志龙、Dua Lipa 在内的顶流偶像对于单品效应的无限放大也在持续。

毫无疑问，在流量明星中的热度也让 Ann Demeulemeester 近来的 “上坡路” 格外顺风顺水。

CORTIS 成员多次上身

Ann Demeulemeester 单品

受到广泛好评的

Rosalía 舞台服饰

此外，品牌策略的优化也有目共睹。除了设计本身、明星带来的流量和关注，Ann Demeulemeester 的运营逻辑也变得更讨巧。

品牌不再致力于打造或仰仗所谓的 “明星设计师”，正如 Ludovic de Saint Sernin 曾经带给品牌复杂而不可控的 “两面性”，如今 Ann Demeulemeester 更专注于品牌 IP 本身的凸显：比如，弱化创意总监的个人特质和背景，翻阅历史或重新探究创始人的手法和元素，比利时人文精神和时装 “遗产” 在新系列叙事中的延续，诗意浪漫和暗黑情结的有机融合，抑或品牌在社交媒体上的 “人设” 凸显。

品牌心智的调整都让如今的 Ann Demeulemeester 更有效地被新一代年轻人看到，且更有利于品牌整体光环的塑造。

Ann Demeulemeester

推出秀场原声黑胶

复杂的经济环境笼罩时尚行业，设计师品牌、中小型时装品牌，甚至上到某些高奢品牌都在追求某种更直接、可见的效率与成果。而除了更关注品牌风格的稳定性和可控性之外，当下时尚圈最显著的变化之一就是从 “重叙事” 到 “重单品”、从局部到整体的倾斜。

Ann Demeulemeester

位于安特卫普的品牌空间

通过3D印花牛仔裤迎来 “第二春” 的 Acne Studios，将 LOGO 卫衣卫裤作为品牌销量主力的 alexanderwang，把 “书呆子风” 吃干抹净的 miu miu，再到如今以一件 Archive 改造的 “拿破仑夹克” 重新走上 “神坛” 的 Ann Demeulemeester，设计师品牌在当下的环境中已经很难讲故事、讲情怀。一方面在于大多品牌的精力、财力有限，另一方面更是因为传统时尚行业的叙事逻辑对于目前过于依赖线上互动的零售氛围在销量端的转化率并不可观。

高奢品牌有能力 “平行建构” 多条发展路径，但大多数中小型品牌或正在成长的设计师品牌却无法在低迷的经济环境中进行漫长而充满未知的等待。由此，这类品牌的成长轨迹不仅会变得相对保守，也更单一直给，甚至一些品牌也会因此加速其商业化转型的速度：它们会 “倾尽全力” 打造或预制 “爆款”，在明星造型上 “猛下赌注”；当爆款苗头开始时，迅速地引流其他单品的曝光或引导品牌整体性地走红；最后一步便是通过涨价、“预谋性的” 断货营造市场的热度并实现品牌定位的提升。

Acne Studios 牛仔单品

在新资本力量注入、创意层面逐渐稳定之后，Ann Demeulemeester 似乎迎来了 “最好的时代”。至于在品牌 “翻红” 之后热度能维持多久，在未来一段时间内，接受考验的不仅仅是产品和创意本身能够撑起多大的 “野心”，更在于一个品牌呈现的新鲜感在时尚圈能够留下多少和多久的 “稀缺性”。

Ann Demeulemeester

（图片来源于品牌及网络）

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