跌落神坛！曾经红极一时的知名品牌，可能出售！此前已大幅裁员！

- 2026年的第144天 -

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“GoPro

似乎一直都是运动相机的代名词。”

如今风光不比当年！

不少户外爱好者、旅行博主

青春里的经典设备GoPro

近期传来重磅消息

这家老牌运动相机厂宣布

启动战略评估

可能出售公司或合并

据悉，潜在买家名单包括大型科技公司、户外消费品牌和美国国防承包商。曾几何时，GoPro是运动相机领域当之无愧的王者，巅峰时期市值突破130亿美元。但好景不长，如今GoPro市值已经跌去99%，面对连年惨淡的业绩，最终也不得不把自己摆上货架。昔日标杆何以至此？它到底做错了什么？

图片来源：GoPro官网

持续亏损叠加大幅裁员
GoPro启动卖身计划

此次GoPro寻求出售与合并

并非突发决策

而是公司长期经营困境下的

无奈之举

早在2026年4月7日，GoPro就向美国证监会提交文件，公布新一轮重组裁员计划。根据公告，公司将在全球范围内裁员约145人，占一季度末员工总数的23%，裁员工作于二季度启动，预计2026年底基本完成，本次重组将产生1150万至1500万美元的成本支出。

这已不是GoPro首次裁员降本，近两年来公司持续通过精简人员压缩运营成本。2024年3月，GoPro就曾披露全球裁员4%的计划，配套业务重组产生750万美元成本。

裁员以及计划出售公司的背后

是GoPro连年惨淡的业绩

数据显示

2025年，该公司营收6.52亿美元，同比下滑19%，亏损达9350万美元，这已是GoPro连续第四年业绩下滑。

过去三年，其累计亏损高达5.78亿美元（约合39.30亿元人民币）。

今年以来，GoPro继续亏损。2026年第一季度业绩报告显示，报告期内，GoPro营收9900万美元，同比下滑26%；净亏损8082万美元，同比扩大超72%。

巅峰落幕
从行业代名词到市值暴跌99%

如今深陷困境的GoPro，曾是全球运动相机行业绝对的领军者，一度垄断市场、引领行业发展。

GoPro于2002年由尼古拉斯·伍德曼创立，总部位于美国加利福尼亚州，主营运动相机及配套配件研发、生产与销售，HERO系列产品更是成为运动相机的标杆之作，是无数户外爱好者的首选设备，堪称“运动相机”的代名词。

图片来源：GoPro官网

2010至2013年是GoPro的黄金爆发期，公司业绩实现跨越式增长，营收从6400万美元飙升至9.86亿美元。

2014年GoPro成功上市，迎来发展巅峰，2015年股价冲高至93.85美元的历史最高点，公司市值突破130亿美元，风光无两。

但巅峰之后即是断崖式坠落。2015年第四季度，GoPro迎来上市以来首次亏损，风险信号彻底暴露。

2016年公司销售额持续下滑，自此开启长期衰退之路。截至2026年5月20日美股收盘，GoPro股价仅为0.96美元，对比历史最高点98.47美元，累计跌幅超99%，曾经的行业巨头已然荣光不再。

大疆、影石双雄夹击
市场份额大幅缩水

国内智能影像品牌的强势崛起，也成为GoPro的快速陨落原因之一。在GoPro稳居行业霸主、止步不前之时，大疆、影石的悄然崛起，从小众新秀成长为行业龙头，对GoPro形成双面夹击。

今年3月，权威管理咨询机构久谦咨询发布的《2025年手持智能影像行业研究报告》显示，大疆凭借2025年全年55%的全球市场份额，位居全球手持智能影像设备（不含云台相机）收入排名第一，GoPro以12%的份额位列第三。

网络配图

在业内专家看来

竞品冲击只是外部诱因

GoPro自身的多重战略失误

才是其跌落神坛的核心根源

中国民营经济研究会理事谭浩俊分析指出，创新滞后、盲目扩张是GoPro溃败的关键。科技行业的核心竞争力在于持续迭代创新，但GoPro在登顶行业后彻底放缓产品更新节奏。对比竞品，大疆运动相机产品线每年迭代3-4款新品，Osmo Action六代机型持续在防抖、画质、便携性上突破升级；影石创新深耕细分赛道，产品覆盖全球200多个国家和地区。而GoPro迭代速度缓慢，产品同质化严重，核心优势逐步丧失。

谭浩俊认为，目前还不知道具体哪家公司会收购GoPro，但大型科技公司的可能性比较高。“作为运动相机鼻祖，GoPro有不错的技术积累与知名度，只要有资金支持与战略定力，依然有不错的发展可能性。”

网友唏嘘：

我的第一台运动相机

看到GoPro要被卖掉的消息时，户外爱好者林岳颇为感慨。他觉得，GoPro官网展示的一直都是冲浪、滑雪、山地速降等，似乎代表着某种生活方式，也是不少人的第一台运动相机。

2012年7月21日，贵州省安顺市，2012中国·安顺坝陵河大桥跳伞国际挑战赛在贵州省安顺市关岭县拉开帷幕。跳伞选手，跳伞前戴好头盔上的全景摄像机。

GoPro濒临出售的消息传出后

引发广大用户的唏嘘

@风请别再吹2020：我现在还在用黑狗11，感觉还可以，除了长时间容易过热关机。

@_烂完了_：再见了go小弟。

@小何小何爱吃菜合：go12用户心里苦。

重度电量焦虑：这集我熟，王老吉加多宝打架，结果把和其正打死了。

运动相机市场早已新旧更替

不知道这家经典品牌

最终会迎来怎样的归宿？

大家有入手吗运动相机吗？

来源 | 新闻坊

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