一家老牌玩具公司,靠什么在2025年开局拿下13%的营收增长?答案藏在一张卡牌里。
孩之宝(Hasbro)最新财报显示,第一季度营收近10亿美元,净利润同比翻倍至约2亿美元。拉动这份成绩单的核心动力,来自旗下威世智(Wizards of the Coast)部门——更准确地说,来自《万智牌》(Magic: The Gathering)的玩家增长与渠道扩张。
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CEO Chris Cocks在分析师电话会议上直言,万智牌2025年的创纪录表现"绝非偶然"。该部门一季度营收激增26%,"创纪录的需求"已从桌面和数字游戏延伸至线下体验。5月初的拉斯维加斯MagicCon售出超2.3万张门票,成为公司历史上规模最大的万智牌活动。
杰富瑞分析师Kylie Cohu团队在周四报告中指出,万智牌持续受益于玩家基数扩张、分销网络拓展,以及密集的产品发布节奏——2026年还将推出漫威、霍比特人、星际迷航等联名系列。
但并非所有业务线都在增长。消费品部门营收持平于近3.98亿美元,运营亏损扩大至4750万美元。北美市场下滑7%,欧洲市场增长17%部分抵消了颓势。杰富瑞直言该部门"仍在拖累整体业绩"。
管理层对全年展望保持乐观。CFO兼COO Gina Goetter表示:"我们对强劲的开局感到鼓舞,相信能够延续势头,兑现全年财务承诺。"她同时预警了两大变量:一是油价上涨将推升货运、树脂和包装成本,影响将在下半年显现;二是春季网络攻击导致开票延迟,约4000万至6000万美元消费品收入将从二季度推迟至下半年,并产生约2000万美元一次性运营费用。
宏观环境需要灵活应对,但万智牌的增长曲线似乎已给出明确信号——当一张30年历史的卡牌游戏能卖出2.3万张展会门票时,它早已不只是"玩具"了。
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