连亏4年！超9亿跌空？“一代鞋王”关店近400家，到底为啥？

“穿奥康，走四方”，这是奥康国际创立时的广告语，深深刻入人心。

谁能想到2026年4月，一份“拉胯”的财报，令消费者大跌眼镜。

这个曾经有着“中国十大真皮鞋王”称号的老字号，在辉煌了三十多年后，竟连续4年亏损，总数额超过9亿。

从“鞋王”到“亏王”，这些年奥康国际究竟经历了些什么？真的就此陨落了么？

说起奥康鞋，就不得不提两场改变这个公司命运的大火。

第一场火，早已超过我们年轻人的年龄，也许只存在于爸爸爷爷的记忆里。

1987年的报纸上，一则杭州武林门广场，烧掉了5000多双劣质温州鞋的新闻，让温州家喻户晓。

从此温州鞋遭到了全国的抵制，此时，有个叫王振涛的年轻人正在武汉卖鞋。

他的柜台里摆的正是温州鞋，一夜之间，全部被没收，多年积蓄打了水漂。

22岁的他，心中只有一个念头悄然生根：为家乡正名，一定做出全国最好的皮鞋，让国人改变对温州鞋的看法。

于是，他借了3万块钱，回到家乡，在一个简陋的民房里，创建了一个叫永嘉奥林的鞋厂，虽说他是老板，但算上他厂子里一共就只有8个人。

厂子成立的第一天，他就对外承诺，半年内从他这里买走的皮鞋，只要有质量问题，随时可以找他，假一赔二。

皇天不负苦心人，他用了7年的时间为温州鞋改变了口碑，迅速在国内的皮鞋市场站稳了脚跟，并正式给自己的厂子更名为奥康。

就在公司挂牌后的第四年，同一个地方再次点火烧起了“温州鞋”，不同的是，这次烧的是2000多双假冒的奥康皮鞋。

同样登上了报纸和电视的新闻，但这场大火，彻底扭转了大家对温州鞋“劣质”的印象。

奥康一步一个脚印，2008年，在上交所上市，有了“男鞋第一股”的称号，此后奥康国际的势头更猛。

它的涨势一发不可收拾，最鼎盛时期，全国门店超过了3000家，旗下不只有皮鞋，还有康龙、斯凯奇、彪马等多个品牌，包含了潮牌、旅游鞋等多种产品。

甚至与红蜻蜓、蜘蛛王等鞋业巨头平分天下，市场占有率稳居行业前列。

从3万到身价亿万，成为“一代鞋王”，王振涛足足走了三十多年，终于拼出了属于自己的商业传奇。

按理说 ，有如此好的口碑，创始人又有如此的商业头脑，“一代鞋王”的传奇该继续下去才对。

没想到辉煌了三十多年，再次被推向风口浪尖不是再创佳绩，而是一份连续亏损了4年的财报，9个亿，几乎把前几年的盈利亏掉了。

从神坛到泥潭，难道真的只是奥康国际自身的问题么？

回顾这些年时代的变迁，我们不难发现，90年代到2010年这段时间，皮鞋几乎成了上班一族的必备。

可是，近几年老百姓的穿鞋风格已经变了，尤其是年轻人，主要在意的点从正式转到了舒适和时尚。

休闲风和运动风成了主流，很多上班族不再被要求一定要穿皮鞋。

这一点从奥康这几年的数据就可以看出来，过去一年里，奥康男鞋只卖除了657.15万双，比前一年少了80万双。

而且随着国潮的兴起，很多小众品牌更受年轻人的青睐，对于奥康这种老牌子，成了中年款的象征，根本吸引不了年轻人的目光。

对此，奥康也努力做出了改变和调整，以适应当下的潮流，拿下了斯凯奇潮牌南方区域的代理经营权，来吸引年轻人的目光。

还曾公开表示，五年内要开1000家门店，来进行自救。

刚开始，这一做法确实奏效，就2022年单年，斯凯奇营收就超过了2.6亿，占奥康总营收近10%。

但没过多久，问题就出现了，虽然奥康看到自己的问题是跟潮流脱节，以斯凯奇的代理权来弥补自己品牌的空缺。

但这个办法治标不治本，作为代理商，他们没有更多话语权，在定价和进货等各方面受限，而且他们没有潮牌运营经验，门店扩张速度已超过他们的掌控。

管理上经验的缺失，导致最近几年很多门店处于亏损状态。

仅2025年，康龙品牌的年收入为1.02亿元，同比大降45.29%，毛利率则同比减少了9.40%；

而斯凯奇品牌的年营收则为1.14亿元，同比骤降55.45%，毛利率更是只有19.49%，同比减少了10.96%。

本意要补齐劣势，却把优势也拉没了，奥康不得不大刀阔斧，砍掉了125家斯凯奇门店，归回主业。

“一代鞋王”关店近400家，旗下潮牌店清零，这波操作拯救奥康的整体思路还是挺不错的。

中国有句老话，“宁要一艺精，不要百艺通”，奥康或许也想到了这里，所以放弃那些潮牌代理、跨界投机这些不赚钱的项目，把所有资源专注于研制男鞋的主业上。

同时，把那些开在地理位偏僻的亏损门店清理掉，只留下优质的门店，进一步降低成本。

不论哪一个行业，想要持久的走下去就必须紧跟时代潮流，年轻人永远是服装、生活、鞋帽这些日用百货的主力军。

想要活下去，就要抓住这些年轻人。

在宣传上，奥康可以从年轻人热衷的明星开始，把关停门店节约的成本用来签约年轻的代言人。

在鞋的设计上，可以推陈出新，保留皮鞋原有的优势，与运动鞋的轻便舒适和潮流感相结合，推出运动皮鞋。

2022年，奥康已经在这方面做了尝试，并且卓有成效，不妨延续这个思路，继续优化升级。

如今的新材料、新工艺众多，奥康也可以结合更多元素，推出更多新的款式，同时保留一些优质老款，留住中老年人那批客户。

随着网络的迅速发展，奥康还可以改一改自己的经营模式，现在网络售卖已成为实体店最大的劲敌。

据不完全统计，短视频、京东、天猫等电销平台的销售额，早已超过实体店的。

奥康想要不被时代抛弃，就要紧跟时代洪流，也做到线上线下相结合的经营模式，尽快在电销平台布局，让更多泡在网络上的年轻人快速了解奥康。

相信走过风浪40年的奥康，在这些细节上做出调整，未来的发展还是值得期待的。

时代一直在变化，没有永远的鞋王，奥康只有敢于创新，才能真正走进年轻人的心里。

这个世界从来都是物竞天择，企业也是一样，顺势而为，提前为未来布局，做出改变，才能不被淘汰。

因为不论你曾经站在哪个山顶，总有下山的一天，只有不断地攀爬不同的山，才有可能多次走向山顶。

对此，你有什么看法？