江西
王爷说财经讯：2026年是奥特曼60周年，但这个经典IP在中国市场却迎来了一记重锤——最新财报显示，其中国区授权收入同比腰斩，跌幅超过50%，创下过去十年来的首次下滑。
5月23日消息，根据“奥特曼”IP母公司圆谷Fields控股公司发布的2026财年（截至2026年3月31日）全年业绩，在中国市场的授权收入仅为25.57亿日元（约合人民币1.09亿元），而上年同期为52.87亿日元（约合人民币2.26亿元），同比下滑51.6%。
对此，圆谷公司明确指出，若按自然年计算，这是过去10年来“奥特曼”IP在中国首次出现收入下降。
在业绩说明会中，圆谷公司方面将中国市场授权业务下滑的主因归结为三大因素：
第一、卡牌游戏市场深度调整。
奥特曼卡牌长期以来是小学生主流社交卡牌，在校园周边极为流行。但2023、2024年，多地家长集中投诉盲盒抽卡模式“诱导未成年人非理性消费”，随后监管出台盲盒销售规范，多地校园周边禁售卡牌，导致核心未成年客源收缩。
卡游的卡牌市场已趋于饱和，相关厂商甚至开始转向橡皮人、抽赏等新品类。
第二、积木玩具热潮退温
2024到2025年间，奥特曼积木盲盒的同类竞品不断增多，整个行业从高速扩张进入洗牌调整期。国内玩具品牌如布鲁可、奇妙等在前几年纷纷入局与万代抢蛋糕，如今市场已被“卷得差不多了”。
第三、线下大型活动缩减
一些大型活动取消或延期，对促销活动造成了一定限制，进一步影响了IP周边的销售转化。
值得一提的是，圆谷公司整体业绩其实表现不错——报告期内实现收入1741.42亿日元（约合人民币74.49亿元），同比增长约23.9%；归母净利润130.50亿日元（约合人民币5.58亿元），同比增长17.0%。
这意味着中国市场的下滑并非公司整体出了问题，而是中国这一特定区域授权业务遭遇了阶段性调整。
尽管短期承压，圆谷公司仍对奥特曼IP的长期价值保持乐观。公司表示目前已经能看到需求恢复的迹象，未来将进行战略调整以帮助业务恢复增长。
具体动作包括：截至4月，圆谷已签署7项新的授权合作协议；同时计划通过进一步加强与中国合作伙伴的协作，夯实业务基础并实现收益的稳定与扩大。制作新的奥特曼系列剧集以推广IP影响力、推动低价正版商品在中国市场的销售扩张，也是公司的重点方向。
不过，在消费者层面，有观点认为，奥特曼国内市场已基本饱和，想要继续突破，就看圆谷和其中国代理公司上海新创华文化发展有限公司如何“下棋”了——是提升作品质量、丰富产品形态，还是开拓新的应用场景，将决定这个60岁IP能否在中国重焕生机。
对此，大家怎么看#奥特曼IP中国区收入腰斩# 这件事？评论区聊聊。
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