广东
深圳商报·读创客户端记者 肖晗 文/图
“盖章式”逛展，你体验过吗？小小方寸印章又能撬动多少文旅大故事？
5月23日，记者在第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会现场看到，各展馆内随处可见手持集章本、穿梭于各展馆展位搜集特色印章的“集章族”。小红书等社交媒体上，“深圳文博会盖章攻略”“文博会章利品展示”“文博会集章通关指南”等内容层出不穷，还有不少网友跟帖讨论哪个展位的章好看，哪些印章设计出自“大师”之手，甚至还有哪些“隐藏章”可以“查漏补缺”。
“今天在场馆里暴走了快2万步，估计至少已经集了150多枚，盖到手发酸！”下午2时许，在13号馆盐田展区，袁小姐刚刚收获了一枚“套色章”。她向记者展示了自己的“集章本”，上面满满都是各地文旅、文创特色印记。“像是打游戏通关，不只是单纯地看展，还能自己参与进来，变得有成就感。”
记者采访了解到，主动提供趣味印章，已成为各地展区收获人气、推介文旅资源IP的重要抓手。参观者“盖章盖到手酸腿软”背后，文博会上众多文创IP火热“出圈”。
安徽展区16枚地市章分布在不同展位。观展者集满后在社交媒体发布带指定话题的文图、视频即可获取纪念品，吸引了不少人参与。观众流连于不同展位寻觅印章之时，也沉浸式感受了宿州书画、阜阳刻铜艺术、淮南寿县古城等文创作品、文旅资源。
吉林展位上聚集了30多家本地企业，长影原厂影视新作、松花石砚、光学乐器、朝鲜族扎染、2027年世界大学生冬季运动会特许商品等集中亮相。系列主题印章，为展区聚集了超高人气。
吉林省糖槭文化传播有限公司负责人王之光告诉记者，此次带上文博会的印章共有5个主题，包括长春2027第33届世界大学生冬季运动会吉祥物“吉冰”“吉雪”套色印章、中国工农红军长征胜利90周年纪念系列印章等，总共有80多枚。通过盖章互动，让静态的文旅展示转化为动态体验传播，向全国观众传递吉林冰雪文旅、文艺文创、赛事经济活力。
他告诉记者，公司主要围绕吉林文旅地标、历史文化街区、传统民俗、精品文艺作品等内容，累计已设计制作3000多枚文创印章，多次“征战”全国展会，有效推动地方商业、文旅景点引流破圈。他透露，凭借精美的设计和显著的引流传播效果，深圳文博会上，公司还成功接到了部分外省市的印章定制订单，方寸印章的故事越讲越大。
在天辰咨询品牌顾问黄锐看来，文博会盖章热背后，是Z世代逐步成为文化消费主力，大众消费需求从 “买产品” 转向 “买体验、买仪式、买独特”。集章逛展精准契合谷子经济、打卡经济等新兴小众消费业态的核心逻辑，满足年轻人的收藏偏好与社交需求。
“对于展商而言，集章逛展模式，具有低成本、高粘性的特点，实现了精准引流与深度传播的双向赋能。” 天辰咨询品牌顾问黄锐表示，相较于传统静态展示、物料宣讲的推介形式，集章互动具备极强的参与感，可以有效聚拢现场人气，延长观众停留时长。观众主动打卡，逐章搜集的过程，本质上也是对文旅文创资源的主动记忆、深度认知。尤其是这种模式往往还具有较强的长尾效应，“集章族”在集到精美印章后，往往热衷于在网络分享自己的打卡成功，这也将进一步扩大传播效应，反哺线下人流。
不过也有分析人士指出，热潮背后需要冷思考。目前集章已成为文旅引流重要玩法。但印章同质化严重，多数设计简单、缺乏文化内涵，审美疲劳加剧。还存在流量虚火，部分观众 “为盖而盖，盖完即走”，展商转化率偏低；此外也曝光过盗版印章、有偿代盖等乱象。要成功破局有赖于印章提供者优化设计，融入更多地域文化、产品特色；可以采用“免费章+消费章”分层模式，平衡热度和转化。而对于“集章族” 更呼吁理性集章，放慢脚步，了解印章背后故事，真正感受文化魅力。
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