广东
“广东礼物”品牌发布现场。魏彤摄
南方财经记者魏彤
盛夏即将来临，广东作为旅游目的地热度不减。数据显示，广东全省在“五一”假期接待游客4706.9万人次，实现旅游收入297.7亿元。面对“泼天流量”，如何让广大游客能有一份带得走的回忆？文旅、制造、设计、创意、非遗等有着深厚底蕴的行业和领域，如何实现强强联合？
5月23日，“广东礼物”品牌在第22届文博会期间正式发布，发布会上同步公布“广东礼物”的遴选标准、2025年入选产品及2026年首推的匠心系列首批产品，以标准化、体系化、品牌化引领广东文创聚力发展。
活动现场，“广东礼物”品牌正式对外发布，并推出了涵盖香云纱、广绣、陶瓷、化橘红等多个领域的“匠心培育系列”首批产品。
南方文交所总经理娜迪娅表示，“广东礼物”品牌的成立与升级，旨在解决以往文创产品“多而不精、散而无名”的痛点，是对广东文创资源的一次深度整合与价值重塑。希望首批香云纱系列、养生系列、盲盒系列、陶瓷系列产品的发布，可以让“广东礼物”真正成为世界了解广东、读懂湾区的一扇窗口。
“广东礼物”显眼包。魏彤摄
在“广东礼物”的展区，南方财经记者观察到不少市民被展位中的产品吸引，同时展位还推出了抽奖送“显眼包”活动，吸引了不少市民排队抽奖。
在香云纱展区，一款结合烫金暗纹工艺的样品包包直接被一位女士买走。据展位负责人、天煦国风女包设计总监张志芳透露，“这款包包我们预计在6月底正式开售，但现场有很多消费者已经迫不及待了。”
此外，由广东省岭南文化艺术促进基金会与南方电网数字传媒科技有限公司联合选送的12款文创产品也在“广东礼物”快闪店展出。
广州美术学院城市学院副院长谢菊明表示，非遗技艺是中国长期积淀的文化结晶，代表了某一方面文化的最高成就，保护价值极高。但要想让普通人接受并喜爱，必须创新，守着原来的制作、传播方式和系统，肯定走不下去，要跟现在的IP、科技、体验互动方式以及年轻人喜闻乐见的产品形式结合起来。
“‘广东礼物’是一个开放平台，让对文创文化有兴趣的人都能参与进来，很多原本没有参与渠道的团体和个人因此获得了展示窗口。创意不是闭门造车，要有接触、有互动才能有更好的创意。”谢菊明强调，从传统文化到大众潮流，精神内核是根和魂，必须保留；但形式、体验方式、传播方式等完全可以创新。
十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云表示，非遗虽有深厚积淀，但部分产品未能跟上时代转化。希望通过新鲜元素和玩法让非遗焕新，吸引年轻人关注、喜爱并消费，实现长效传承。消费趋势和方式在变，一切都要创造当下的情绪价值。比如“大湾鸡”用简单线条和色彩拨动人心，呈现当下的审美表达。文化恒在，审美常新，非遗转化只有抓住这一点，才能真正与消费者共情共鸣。
“广东礼物”展位。魏彤摄
“广东礼物”不仅仅是一个品牌，更是一个整合全产业链资源的超级平台。发布会上，娜迪娅发布了“广东礼物·匠心培育系列”的“平、靓、正”标准体系以及溯源体系，旨在通过严格的品控和数字化溯源，为湾区文创产品贴上“品质身份证”，解决传统文创市场产品同质化、品质参差不齐的痛点。
这不仅标志着广东文旅文创产业在品牌化、标准化道路上迈出了坚实一步，更通过一系列非遗与现代工艺深度融合的创新产品，向市场展示了岭南文化“活态传承”的无限潜力。
此外，“广东礼物”品牌运营方南方文化产权交易所与广美文创平台、中华版权服务有限公司、广东省景区行业协会等十余家生态伙伴进行战略合作签约。这一举措将有效打通从创意设计、版权保护、生产制造到渠道销售的全链路，释放出巨大的市场潜力。
随着“广东礼物”平台标准的建立和生态圈的扩容，广东文创产品将加速从“单打独斗”走向“抱团聚力”，不仅能在国内文旅市场占据重要份额，更有望成为代表岭南文化走向世界的“文化名片”。
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