热点 | 三星退出中国大陆回音壁市场，国内行业格局重构研判

2026年5月，三星正式发布公告，宣布全面终止中国大陆市场电视、显示器、音响全品类家电产品销售，回音壁作为家庭影音的核心品类同步纳入停售范围。

此前，洛图科技（RUNTO）已针对三星退场对电视、显示器赛道的影响及本土品牌机遇展开解析，本文将聚焦回音壁细分市场，深度研判品牌退出引发的行业格局变动、竞争走势与中长期发展机遇。

在国内回音壁市场中，三星具备稳固的行业地位与广泛用户基础，品牌营收常年稳居行业TOP2，近三年单品市场销售额均突破亿元量级。

截至目前，三星旗下回音壁产品已在京东、天猫等主流电商官方渠道全面下架，品牌离场留下近20%的市场份额空缺，为行业其余参与者创造了全新的竞争窗口期。

一、行业大盘特征：

中国销量承压，中高端起量带动营收增长

中西方的生活方式和习惯差异，直接造就了回音壁市场体量的悬殊格局。西方消费者普遍在客厅将回音壁作为必备的影音娱乐设备，而中国用户的影音文化向来是“重画轻音”，存在一定的认知误区：“电视喇叭够用就行，回音壁等于高端奢侈品”。

同时，行业发展周期存在显著代差，欧美市场依托平板电视普及，于2000年前后进入快速增长阶段；国内市场2013年逐步完成产品导入，2018年才迎来规模化放量，行业起步滞后海外十年以上。

在供需与消费认知的差异下，市场规模差距显著。中国回音壁年销量规模维持在70-90万台区间，美国市场年销量可达1500-2000 万台。中国回音壁市场在全球的销量占比仅为约3.6%。

从三星全球经营视角来看，在更大的全球市场中，三星同样占据了20%以上的市场份额，稳居市场第一。中国大陆市场体量低迷、盈利空间有限，退出该区域业务，对其全球回音壁整体布局冲击较小。

站在中国市场的角度，洛图科技（RUNTO）认为，三星短期退场将扰动中高端市场增长节奏，行业扩容增速阶段性放缓；中长期来看，品牌空缺将快速被同业玩家填补，市场格局迎来重新洗牌。

根据洛图科技（RUNTO）监测数据显示，在第一季度的线上市场，3000元以上中高端产品的销量较去年同期增长了22.1%。这也是第一季度中国回音壁市场销量下跌15.6%，销额反而增长7.6%的核心原因。

二、市场竞争格局：

外资份额此消彼长，国产品牌加速突围

外资品牌内部竞争分化

历年的第一季度均为外资品牌传统销售淡季，但今年三星的表现一反常态。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，在线上传统主流电商平台上，三星的销额份额达到了16.6%，同比增长了4.7个百分点。今年以来，三星延续了去年第四季度“双11”大促期的促销价格，其旗舰机型HW-Q990F在官方店铺价格降至7000元以内。阶段性大幅让利实质为库存清仓，为全面退市完成收尾。

同期，行业核心竞品索尼市场走势偏弱，第一季度线上市场的销额份额为17.5%，同比下滑1.2个百分点，价格回升叠加竞品分流，品牌份额出现同比和环比的双向回落。

值得一提的是，在三星回音壁退出中国市场的同一时间，TCL与索尼在家庭娱乐领域达成战略合作，成立合资公司并占有51%的股权。运营权的转交和TCL在回音壁市场的壮志雄心，给索尼回音壁的未来增加前景的同时，也附带了一丝的不确定性。

在5000元以上高端市场中，三星、索尼和JBL占据了超过6成以上的市场份额。

本土品牌强势冲击高端赛道

自2025年以来，国产品牌对外资垄断的高端回音壁市场发起了挑战，山水、华为、TCL和创维陆续推出旗舰新品，在2026年第一季度，其销额维度上的份额总和已达17.8%，较去年同期大幅增长6.9个百分点，已具备承接三星离场空缺市场的实力。

2024Q1-2026Q1中国回音壁线上市场品牌销额份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

细分赛道层面，创维凭借一体机K歌回音壁打开市场，其第一季度的销售额份额达到6.2%，跻身市场前五。受此拉动，绑定麦克风销售的K歌回音壁市场份额在第一季度大幅增长了5.2个百分点，至27.1%。K歌产品也成为了国内品牌快速抢占市场的热点细分品类，只是其均价仅有1500元，与三星主打的专业影音产品存在明显价位差距，形成错位竞争态势。

三、行业短期承接与中长期格局预判

品牌退市引发市场用户置换需求，在贴吧、微博和各类音响论坛，中国消费端普遍关注三星产品的替代选择。

短期维度下，洛图科技（RUNTO）认为，正在进行的618电商大促将成为份额承接关键节点，索尼、JBL 两大外资头部品牌凭借成熟的产品力与市场口碑，将优先吸纳三星流失客源，快速填补高端市场空白。

拉长周期研判，外资品牌后续增长存在固有桎梏。索尼受合资股权变动影响，经营战略存在不确定性；JBL隶属于三星体系，品牌发展空间受限。

反观TCL、海信、创维、华为等本土家电企业，手握庞大的电视终端出货体量，可实现电视与回音壁产品的生态联动，家电全品类协同优势逐步释放。行业长期格局或将改写，本土品牌有望主导国内回音壁市场，构建本土化竞争产业体系。

市场大盘方面，尽管当前的规模基数仍不乐观，但近两年本土品牌加大研发与市场投入，行业整体活跃度稳步提升。洛图科技（RUNTO）判断，未来三至五年，伴随超大尺寸大屏电视、超高清软硬件的普及，以及杜比全景声等高品质影音内容供给的持续丰富化、多元化，中国大陆回音壁的电视配套率将从当前的约3%提升至10%，行业整体市场规模有望实现两倍增长。

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洛图科技（RUNTO）《中国回音壁零售市场月度追踪（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》报告包含零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。