星星人在麦当劳大集结；徐振轩成为EHD品牌心动代言人；追觅520包场上海迪士尼 | 营销人的灵感库233期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

追觅花4000万，工作日请全体员工游迪士尼

5月22日，为庆祝首个“520追觅日”，追觅科技邀请全体员工畅游上海迪士尼和香港迪士尼，共享追觅奇妙夜，做世界的小孩。

这次活动不仅员工免费，还允许每位员工带配偶和孩子入园，俞浩亲切地称这些孩子为“追觅二代”。而且全程带薪游玩，不用扣年假，公司还包往返大巴、保险等所有费用，晚上还有专门为追觅定制的烟花秀，体验感直接拉满。

从2・4演唱会的音乐狂欢，到此次直指童话地标迪士尼，追觅的跨界布局持续超出市场预期。对此，俞浩表示，企业盈利之后理应和员工共享收益，个人能够消耗的财富十分有限。

EHD官宣徐振轩成为品牌心动代言人

5月21日，EHD正式官宣徐振轩为品牌心动代言人，发布全新品牌TVC与明星同款防脱+洗护系列，将科学养发与追求向上新生的心动氛围融为一体，以年轻化表达焕新品牌形象。

目前，EHD已在天猫、抖音、京东等全平台同步上线同款明星礼盒，并推出7大心动限定周边，为消费者带来从洗护体验到情感共鸣的双重惊喜。此次代言合作，进一步强化了EHD在年轻消费群体中的情感链接，开启品牌年轻化与专业化发展新篇章。

EHD始终坚持科学防脱，分型养护，全新升级防脱+功效线，针对不同头皮问题提供定制化解决方案。防脱洗发水连续两年稳居全网口碑第一及销量第一，持续领跑细分赛道。此次邀请徐振轩出任品牌心动代言人，双方携手传递“发量「振」场，防脱+1步”的年轻态度，发起「E」式科学洗护的生活提案。

星星人在麦当劳大集结，六一最强联名已出现

今年六一，麦当劳持续落地“喜欢您来玩”系列主题活动，联手泡泡玛特当红IP星星人，打造了一个沉浸式星光童话世界。

作为泡泡玛特史上最快破亿的新IP，星星人凭借软萌温暖的形象和充满童真想象的世界观，精准切中了当下年轻人的情感需求，为成年人构筑起一个治愈童话的世界。

活动期间，主题系列产品也都换上星星人合作限定包装；线下全国多家门店焕新为“星光麦当劳”主题空间，6座城市陆续落地主题快闪店，蘸酱喷泉、薯条工坊、旋转麦乐鸡等互动装置，把用餐空间变成游乐场；不少门店已经直接变装星星人“痛楼”；就连地铁站也被星星人占领……

麦当劳要的，就是让联名内容从餐厅溢出到城市公共空间，用高密度的视觉触点制造“无处不联名”的体感，强势宣告这次联名。

此外，作为玩具制造专业户，麦麦这次的玩具依旧相当能打。5月20日先上线的“星星人合唱团”，一共四位成员：薯条星人、奶昔星人、鸡块星人和憨堡星人。

每款玩具内置《Nomnomnom》《麦乐鸡之歌》《星星人之歌》三首魔性神曲，按下开关原地开唱，放在工位上就是打工人的微型情绪出口；多只连接还能同步跳舞，直接组成桌面迷你合唱团，原地就出道。

6月1日将上线“星星答案机”，以电子版答案之书为灵感，按下按钮就弹出星星人的趣味回答，相比传统赛博签筒的随机，星星人用软萌回应把选择焦虑变成了一次轻盈互动，堪称打工人的超治愈“上上签”，大大弥补了赛博求签机不够治愈的遗憾。

从520一路延续到儿童节，麦当劳这次联名精准布局两个黄金节点，520节点依托星星人温柔治愈的气质，不重爱情叙事，而是提供一种陪伴感，适合情侣也适合朋友，到了儿童节，又能丝滑切换到童趣频道，完成对大小孩子的一次集体宠溺。

更深一层看，这场联名也是品牌与 IP 之间的精神互文。对很多人而言，麦门是深夜的慰藉，是城市里沉默而可靠的老朋友；而星星人“不完美但很努力”的小笨拙特质，恰是当代年轻人生活状态的投射。

在普遍焦虑的背景下，麦当劳以童心为壳，为成年人造了一座“童话避难所”，不动声色地接住每一颗想再当一天小孩的心。

广告片

武夷山文旅宣传片：武夷山，啥都能删

当都市打工人遇上“系统”，一只神奇魔戒，将武夷山的森林覆盖率和打工人的“去班味”需求，合理关联起来。

淘宝AI试穿：随时随地，想试就试！

线上买衣服，总会经历这样的心路历程：反复想象穿上的样子——下定决心买——到手发现感觉不对…于是默默选择退货。

这不是某个人的问题，而是线上买衣服的集体痛点：在收到货前，永远不知道衣服穿上会是什么样。

为了解决这个难题，淘宝上线了新功能：AI试穿——让用户在下单前先看到上身效果。

康师傅 × 王一博：让他等待一万年的饮料

去年，文明团队助力康师傅冰红茶在饮品市场激烈角逐的格局下，用一场声势浩大的Campaign建立全新品牌主张“痛快滋味 无可替代”，巩固品牌领导地位。

2026年，续写痛快。康师傅持续聚焦产品口味，强化冰红茶的味觉记忆，延续吸睛设定，脑洞剧情，轻松有趣的故事风格，展现年轻人对于这口痛快滋味的极致喜爱和执念。

阿迪达斯世界杯：有球的地方，就有球王

阿迪达斯推出的2026年世界杯广告《野场传说》，以甜茶的视角展开叙事，介绍了一支热爱足球，称霸本土球场的民间足球团队。

周黑鸭：挑逗黑化神经，助你整顿职场

张呈化身 “黑化主理人” ，用虎皮黑凤爪作为情绪开关：“吃一口，黑化才对味！” 当雷淞然咬下凤爪瞬间，当场觉醒“拒绝PUA、甩回黑锅、冷怼不合理要求”等黑化技能。用夸张搞笑剧情演绎犀利洞察，直击年轻群体情绪G点：“黑化不是变坏，是在夺回生活主动权“。

产品营销

WPS × 鹅鸭杀，让职场也“高能满满”

5月6日，金山办公旗下WPS Office与社交推理手游《鹅鸭杀》正式开启跨界联名。据悉，此次联名涵盖游戏内外的一系列限定好物，双方共推出四项联名资产：WPS × 鹅鸭杀联名WPS皮肤、游戏皮肤“表想骗鹅”、游戏铭牌及冰箱贴。

此次联名双方看似毫不相关，实际却在用户画像上有着惊人的吻合。《鹅鸭杀》手游上线三个月即长期位居iOS热门游戏下载榜前列，18至25岁玩家占比超过六成，是当下年轻人最重要的社交场域之一。而金山办公2025年财报数据也显示，WPS Office月活设备总量超6.78亿台，年轻用户亦是其中不可忽视的群体。当代年轻人的数字生活天然充满张力：白天用WPS写报告、赶DDL，晚上打开鹅鸭杀跟朋友“盘身份”，看似对立，其实是同一个人在不同时刻对生活的回应。他们不拒绝努力，但同样需要一个出口，需要在严肃的日常里找到一点属于自己的轻盈。

Calvin Klein × 田柾国，联名系列「柾」要登场

5月19日，Calvin Klein与韩国韩国男子组合防弹少年团（BTS）成员、品牌全球大使田柾国的首个深度联名系列CKJK即将于天猫超级时装平台正式发布。这不仅是田柾国个人的首次时尚联名项目，更是Calvin Klein品牌58年历史上首次与偶像艺人合作打造的完整服饰系列。

该系列共包含约20款男女装单品，聚焦于品牌标志性的内衣与丹宁两大品类。核心单品包括90年代复古廓形的卡车司机夹克、低腰阔腿牛仔裤、印花T恤、卫衣及赛车夹克，并通过做旧水洗工艺、赛车条纹等细节强化粗犷不羁的穿着质感。

爱彼 × 斯沃琪，将高级制表变成“潮流玩具”

爱彼与斯沃琪携手推出全新Royal Pop系列，融合了爱彼1972年传奇“皇家橡树”（Royal Oak）的设计精髓，与上世纪80年代斯沃琪POP系列的波普活力，将大胆创意注入高级制表工艺。

两大品牌没有选择打造常规腕表，转而颠覆传统概念，带来八款色彩缤纷的怀表。新品保留了皇家橡树的经典元素，如格纹表盘与八颗外露螺丝，同时融入斯沃琪1980年代的波普艺术风格，色彩大胆鲜活。标志性的八角形设计不再局限于手腕，变身为可挂于颈间、系在包上或放入口袋的时尚配饰，同时具有DIY改装的可能性。

品牌代言人

乐淇官宣王一博成为全球品牌代言人

5月20日，乐淇官宣王一博成为全球品牌代言人，乐淇苹果由新西兰皇家植物与食品研究院历经二十年培育而成，凭借专属专利保护、权威认证和顶尖品质，稳居高端水果行列。王一博兼具顶奢时尚驾驭力与赛车、滑板的潮流运动标签，气质高级又贴近年轻群体，刚好契合品牌从高端圈层向大众市场渗透的发展需求。

沪上阿姨官宣田曦薇成为品牌全球代言人

近日，沪上阿姨官宣田曦薇为品牌全球代言人，其官宣文案强调“12点前喝摩登咖啡唤醒能量，12点后喝奶茶果茶快乐回归”，并宣布从5月20日起开启“全『田』陪伴”活动。品牌同步发布TVC及海报，卡点田曦薇生日时间10:14发布，之后甜酷吧唧/明信片套组等代言人周边也将陆续上新，给这个520带来满满仪式感。

林里官宣蔡徐坤成为全球品牌代言人

5月18日，手打柠檬茶品牌林里LINLEE正式官宣演员、歌手蔡徐坤出任其首位全球品牌代言人。此次代言大片以“专注本心，探索真我”为主题，传递代言人与品牌共通的价值共鸣。

HBN官宣白敬亭成为品牌代言人

5月20日，HBN正式官宣白敬亭成为品牌代言人，同时带来HBN全新升级原白系列2.0，一起守原生本色，自然出色。

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