北京
近日，宝马集团官宣最新高管任命，深耕中国市场二十余年的资深老将方媛，正式出任宝马中国企业事务副总裁，同时兼任华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁，这项全新任命将于2026年6月1日正式生效。
至此，业内关注已久、自2025年10月孙玮退休后便一直悬空的核心高管岗位，也终于迎来了新任掌舵人。
事实上，作为宝马在华企业事务与公众沟通体系的核心岗位，此次人事变动绝非简单的岗位补位，更是宝马锚定中国核心市场、持续深耕本土化发展的关键战略落地动作。
当前豪华车市场竞争日趋白热化，整个行业也在加速向新能源与智能化转型，在此背景下，成熟稳定的本土化团队发力，已然成为豪华车企扎根中国市场、稳住基本盘的核心底气。
本次履新的方媛，是完完全全从宝马本土化体系中成长起来的核心骨干，拥有超25年的汽车行业公关与传播从业经验，对中国市场生态、用户需求及行业规则有着极为深刻的积累与洞察。
自2012年加入华晨宝马以来，她始终扎根一线核心业务，历经多岗位历练，先后负责执掌产品与技术传播、媒体关系运营、社交媒体传播、危机管理等多个重要管理岗位。
正是多年跨模块、全方位的实战历练，让方媛既深度熟悉宝马全系产品的技术逻辑与品牌核心调性，又十分深谙中国本土舆论环境、政企沟通规则与消费者沟通方式。
与此同时，她也积累了成熟的团队管理经验与多元利益相关方协同能力，是业内少见的兼具行业深度、本土洞察与落地实战能力的复合型高管。
当前宝马在中国市场的价格体系正面临冲击，盈利空间持续收窄。主销的5系与X3终端裸车价已普遍跌破30万元，曾经的“公路坦克”、利润核心支柱X5L，如今入门版本裸车价也下探至40多万元，彻底打破以往的价格刚性。
尽管宝马在电气化、模块化平台及新一代电动技术落地方面进度较快，“新世代”车型也即将落地，但本土品牌在智能化与新能源领域的强势崛起，使其竞争压力有增无减。
此背景下，新任副总裁到任，叠加市场对其引入增程式技术的传闻，能否有效扭转价格战困局、重塑品牌溢价，并提振在华业绩，仍有待观察。
也正因如此，宝马集团对此次人事布局寄予了极高期待。宝马集团战略、服务、媒体中心及国际市场传播副总裁苏洛珂（Sourour Stanke）公开表示，中国始终是宝马集团转型与长期发展的战略核心市场。
她认为，方媛扎实的成熟管理能力、出色的沟通优势以及对本土市场的深度认知，将有效补强宝马中国企业事务团队的整体实力，进而为品牌在华深耕布局、稳步推进转型发展筑牢坚实的软实力支撑。
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