北京
新京报贝壳财经讯（记者罗亦丹）记者5月22日获悉，抖音电商发布《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》（以下简称“报告”）。大促第一阶段（5月15日至5月20日），消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，成交额破亿元的爆款单品同比增长300%，超15万达人带货成交额同比增长五倍。
数据显示，消费券带动短视频成交额破百万元的商家数量同比增长200%。平台通过消费券让利提升了商家经营效率，推动更多优质商品触达消费者。在大促第一阶段，搜索成交额破千万元的商家数量同比增长161%，商城成交额破百万元的商家数量同比增长58%。在内容场域，成交额破千万元的店播（店铺直播间）同比增长78%，短视频成交额破千万元的商家数量同比增长100%。
内容场与货架场协同发展让更多商品实现了“上新即热销”，满足了消费者的多元诉求。第一阶段，成交额破亿元的爆款单品数量同比增长300%，成交额破千万元的新品数量同比增长51%。达人带货大促持续发挥重要作用，超15万达人带货成交额同比增长500%。
垂直品类在第一阶段同样爆发。数据显示，成交额破亿元的美妆品牌数量同比增长75%，成交额破亿元的服饰品牌数量同比增长100%，短视频成交额破百万元服饰品牌数量同比增长53%。同时，红人女装商家在抖音电商全域经营中持续实现增长，短视频成交额破百万元的红人女装商家数量同比增长62%，相关商家累计成交额同比增长143%，商品卡成交额破百万元的红人女装商家数量同比增长133%，相关商家累计成交额同比增长142%。
随着气温升高，“清凉经济”持续升温。抖音商城618第一阶段，参与“国补”商家的店铺平均订单量同比增长71%，空气循环扇、制冰机、手机散热器的订单量分别同比增长348%、122%、167%。
抖音电商相关负责人表示，618第一阶段的数据反映出消费市场的潜力。未来平台将继续通过深化扶持举措，帮助更多新老商家与达人稳健经营、获得长效发展。
编辑 岳彩周
校对 穆祥桐
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