《最浪漫的事》：山水好物传递湖湘温度

一对相守半生的普通夫妻，在平淡生活的摩擦中渐生隔阂，因年少时的定情瓷器意外破碎触发婚姻危机，却在冷静期与一场自驾旅途中完成情感救赎，重新找回遗失的爱意。由湖南广播影视集团（台）、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司联合出品，芒果TV大芒计划工作室承制的公益微短剧《最浪漫的事》，自5月4日在湖南卫视、芒果TV双平台播出以来，引发广泛关注。

该剧制片人、芒果TV大芒计划李海珏工作室负责人李海珏表示，该剧作为湖南广电“家乡好物・一县一品”公益IP的升级之作与湖南省微短剧“四百工程”的首部作品，是主创团队将微短剧与乡村振兴主题、公益题材深度融合的创新尝试，希望借此探索主题微短剧创作方法论，赋予微短剧更丰富的社会属性。

1

公益元素与情感故事双向奔赴

“公益微短剧《最浪漫的事》，源于湖南广电在乡村振兴公益领域的多年探索与积累。”李海珏介绍，“家乡好物・一县一品”公益项目作为湖南广电服务乡村振兴战略的重点公益品牌，已连续运营9年，为全省50个农特产品免费宣传，切实拉动产品销售并提升溢价能力。在运营过程中，团队始终在探索更贴合当下传播生态、更具感染力的公益传播形式，《最浪漫的事》应运而生。

李海珏

制片人、芒果TV大芒计划李海珏工作室负责人

项目筹备之初，主创团队便达成共识，作品要打破公益传播的说教模式，以情感为纽带，实现“公益+剧情”深度融合。李海珏表示，公益传播不能仅停留在政策展示或成果宣传层面，唯有打动人心，才能让主流价值触达更广泛受众。因此，团队选择微短剧这一轻量化、高传播度的形态，聚焦银龄群体情感故事，将湖南的风物特产、山水风光、非遗文化与普通人的人生际遇相结合，让观众在故事中自然感受湖湘大地的烟火温度与乡村振兴的生动成果。

在创作过程中，团队面临的最大挑战是如何在讲好情感故事的同时，自然融入15种“家乡好物”，避免生硬植入感。李海珏表示，若处理不当，要么剧情被好物元素带偏，要么好物沦为突兀的广告符号，破坏故事的完整性与真实感。团队为此确立“好物即情感载体”的破题思路，让好物深度参与人物关系构建与剧情推进。例如，剧中的定情瓷器，既是男女主角爱情的起点，也是婚姻破裂的导火索，贯穿全剧始终；张家界砂石画不仅是旅途中的视觉风景，更成为夫妻二人情感修复、重新连接的象征。同时，为精准呈现湖湘山水与市井街巷的在地风情，团队紧密配合、多方协同，凭借对地域文化的深入理解，顺利完成拍摄。

2

双线叙事 湖湘表达

在内容呈现上，《最浪漫的事》采用现实与回忆交织的双线叙事结构。李海珏介绍，剧集讲述一对中年夫妻在婚姻濒临破裂时，通过一趟“冷静期旅行”重拾初心的故事。对于相守半生的夫妻而言，当下的隔阂摩擦与年轻时的心动承诺始终相伴相生，唯有将两条叙事线对照呈现，才能让观众深刻理解“爱是如何在岁月中磨损，又如何在回忆中找回”的核心命题。

双线叙事的巧妙铺排，构建时空交织、今昔呼应的情感张力。青年时期的陈明远跋山涉水为许知秋寻来醴陵瓷器，许下“一生一世一双人”的承诺；现实中，二人因长期缺乏沟通渐行渐远，婚姻陷入危机。两条叙事线交错推进，观众在年轻人的炽热浪漫与中年人的疲惫摩擦之间来回穿梭，既看见爱情最初的纯粹与坚定，也直面婚姻中的困境与迷茫。李海珏表示，这种叙事设计的核心目的，是为了让观众跳出单一的“破镜重圆”故事认知，在时空交叠中形成情感共鸣，即“那些被生活磨去的爱意从未消失，只是需要被重新唤醒”。

双线叙事框架下，湖湘“家乡好物”的筛选与呈现同样彰显巧思，实现地域特色与剧情的深度绑定。李海珏介绍，剧中共融入醴陵瓷器、张家界砂石画、浏阳蒸菜、武冈卤菜、湘潭湘莲等15种好物，筛选遵循三大核心维度：一是具有鲜明湖南地域代表性，二是具备非遗传承认知度，三是能自然嵌入剧情情感线。这一筛选逻辑，旨在以“一县一品”为脉络，生动呈现湖南各县域的特色风物与人文故事。

在具体呈现上，团队坚守“好物不是‘被看见’，而是‘被需要’”的核心原则，让好物自然嵌入人物饮食、互动与情感转折。醴陵瓷器作为爱情信物与婚姻危机的触发点，贯穿全剧情感主线；武冈卤菜、东安鸡作为夫妻自驾途中的地道风味，成为两人放下隔阂、拉近关系的“情感润滑剂”；张家界砂石画则是夫妻共同创作、修复情感的纽带……湖湘风物的魅力在自然流淌的故事中充分释放。

3

助力乡村振兴 赋能文旅融合

凭借扎实的剧情内容、真挚的情感表达、浓郁的湖湘风情，《最浪漫的事》播出后实现收视口碑双丰收。截至5月14日，剧集CSM媒介研究双网收视连续7天同时段夺冠，芒果TV累计播放量突破1亿次，全网相关话题阅读播放总量超1900万，全网热搜累计25个。观众评价剧集“生活化、真实”，剧中夫妻的情感互动引发广泛共鸣。

在好物传播与文旅赋能层面，团队打造“微短剧+AI+潮玩IP”立体传播矩阵。在剧集播出期间，团队同步推出15条“家乡好物”AI短视频，创意生成电影写实、三维动画、国风水墨等多元风格，让湖湘好物以更鲜活、更新颖的形式触达年轻受众；联动“家乡好物星推官”潮玩IP咕噜比，进一步提升好物传播的趣味性与影响力。剧集播出后，取景地张家界、醴陵的文旅热度显著上升，观众自发“种草”同款好物与景点，实现好物品牌出圈与文旅目的地引流的双重赋能。

李海珏表示，乡村振兴主题微短剧创作首先要避免陷入“为宣传而宣传”的创作误区，坚持用故事说话。其次，要找准好物、山水、文化与人物命运的连接点，让地域元素与故事形成血肉关联，做到“以物传情”。最后，要尊重特定群体的情感表达，深入理解银龄群体丰富细腻的内心世界，避免标签化、脸谱化。“乡村振兴主题微短剧是创作富矿，有三大方向值得挖掘。一是‘新农人’创业故事，二是非遗传承与青春化的碰撞，三是县域特色产业的深度赋能。通过一部剧带动一条文旅路线或一个县域的产业发展，实现流量向线下转化的‘长效留量’，这将是未来最具产业想象力的创作方向。”

如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。