中国正成为全球创新前沿“品牌输出者”——2026世界品牌莫干山大会侧记

　　新华社北京5月22日电 《参考消息》近日刊发文章《中国正成为全球创新前沿“品牌输出者”——2026世界品牌莫干山大会侧记》。全文如下：

5月10日拍摄的2026世界品牌莫干山大会主论坛现场（黄宗治 摄）

　　品牌，正在成为连接中国与世界的桥梁纽带。近年来，中国品牌以科技与文化双重动能重塑全球市场认知和格局。近日在浙江德清举行的2026世界品牌莫干山大会(下称“莫干山大会”)期间，中外政商学界人士共同描绘出一幅品牌全球化的新图景：中国不再只是“世界工厂”，更成为全球品牌创新与价值共振的重要策源地。中国品牌，让世界更美好！

　　创新引领——中国品牌日益走进全球“日常”

　　在美国纽约，曼哈顿的消费者可以随意走进一家中国服装连锁零售品牌的超大门店，选购潮流服饰，再到另一家开业不久的中国茶饮品牌门店，买一杯咖啡或一支冰淇淋；在英国，当本地人搜索“电动车品牌”时，排在第一位的名字是中国电动车品牌比亚迪……

　　英国汽车制造商和贸易商协会数据显示，2026年前4个月，比亚迪以12754辆纯电动车销量、超7%的市场份额，正式登顶英国电动车品牌榜首。

　　这并非孤例。在浙江德清举办的2026世界品牌莫干山大会上，比亚迪与vivo、小米、茅台、华为、TikTok等50个品牌荣获“2026外国人喜爱的中国品牌”。

　　“真正的转折已经发生。”国际品牌价值评估机构英国品牌金融集团董事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席戴维·黑格说，中国正在从全球供应链中的重要生产者，逐步成长为全球创新最前沿的品牌输出者。

　　在英国品牌金融集团1月发布的《2026全球品牌价值500强》榜单中，中国品牌占据68席。该集团5月9日发布的《2026中国品牌价值500强》报告显示，2026年中国500强品牌总价值突破2.1万亿美元，较上年增长7.6%。

　　越来越多的中国品牌在全球消费市场中赢得消费者信任。小鹏集团董事长何小鹏说：“去年我们进入了约60个国家，销量42万台，营收接近800亿元。小鹏在欧洲的均价超过了4.5万欧元一台车。”回看5年以前，也许没有人相信中国汽车能够走向全球，但在今年的北京车展上，有许多海外经销商、投资人、供应链为探究中国汽车快速发展的“秘诀”而来。

　　俄罗斯派森公司董事长游新宇表示，海外对中国品牌印象深刻扭转。“中国品牌正摆脱‘低端山寨’标签，转向高端品质、科技创新标杆形象。人工智能、智能智造等领域的突破，让中国品牌持续赋能全球消费市场。”

　　当前，全球贸易规则加速重构，地缘政治冲突频发。单纯依靠成本优势和低价内卷模式已经难以为继。外交学院前院长王帆认为，企业要有“扎根思维”，必须融入当地产业链，成为当地经济生态不可分割的一部分。同时在传播上坚持“文化包容”，突出与当地伙伴和受众的“共生”。

　　同中国企业出海的商品类别、商业模式一起改变的，还有全球消费者对中国文化的理解、对中国形象的感知。莫干山大会期间发布的《中国企业海外传播力分析报告(2026)》显示，中国企业海外传播正经历一场深刻转型：从“广谱覆盖”转向“精准触达”，同时日益重视“情感共鸣”。

　　“中国品牌正在带给我们一种全新的看待世界的方式，它们不再是‘陌生的事物’，而是能够带来挑战与启发的存在。”贝尔格莱德“一带一路”研究所所长博扬·拉利奇说。

　　投资未来——外资品牌深度融入中国创新版图

　　回顾在华发展的历程，许多外资企业深切感受到“投资中国就是投资未来”，携手更多合作伙伴实现“在中国，为全球”也是大家共同的期盼。

　　近年来，中国持续释放一系列扩大高水平对外开放信号：深化外商投资促进体制机制改革，保障外资企业国民待遇，实施新版《鼓励外商投资产业目录》，促进外资境内再投资、扩大本地化生产……中国以更开放的姿态拥抱世界。

　　当前，中国超大规模市场与完整产业体系的双重优势，不仅为外企提供了广阔的增长空间，更成为全球创新的试验场与价值实现地。

　　“中国已经从制造中心，发展为全球技术创新与产业应用验证的中心。”这一点，落户浙江杭州的德国企业诺伊拉机器人公司中国区首席执行官杨军感受深刻。他表示，企业正计划在杭州筹建智能机器人训练中心，并与全球的产业伙伴展开深度协作，推动技术从原型阶段迈向规模化应用。

　　如今，外企融入中国创新版图的速度正不断加快。在汽车领域，德国大众与小鹏、地平线等中企深化合作，建成德国外首个全流程研发测试中心；德国博世与奇瑞共研48V整车系统；美国安森美将上海设为大中华区总部，三年计划在华投资5000万美元支持本地创新与协同发展。

　　在不少外企看来，深厚的产业积累与持续的开放合作，共同构筑了在华合作的坚实基础，并已形成强大的正向循环。

　　在莫干山大会上，法国LCA集团中国区总负责人林泽，分享了旗下有机苹果酒品牌沃迪安深耕中国30年的实践路径。如今，沃迪安已开启双向AI布局：在中国以AI优化运营链路、精准触达消费者；在海外则以中国成熟的AI技术反哺法国总部，实现全球资源协同。

　　全球商业数据与分析机构邓白氏于1994年进入中国大陆市场，从一开始助力全球500强跨国公司开拓中国本地客户与合作伙伴，到帮助大量中国品牌走向全球市场，见证了中外品牌持续融合创新的30年风雨历程。邓白氏大中华区产品与解决方案高级经理朱桢表示，以信用为基础的长期主义路径，将为中外品牌在智能时代的破界共生提供坚实支撑。

　　依托20余年服务中国市场的积淀，美国标普全球评级公司正持续加大在中国债券市场的战略布局。标普全球评级大中华区业务总经理王鸣豪在大会上表示，面向未来，公司将持续深化中国市场布局，与中国资本市场同行共生，以专业立身、以信用致远，持续发挥全球品牌价值。

　　从政策红利到市场活力，从产业协同到创新赋能，外资企业在华的深耕故事，正是中国建设更高水平开放型经济新体制的生动注脚。

　　文化共振——推动中国品牌价值跃升

　　在德国品牌应用科学大学校长单凡看来，今天的中国品牌不再是“跟随者”，而是正在成为新模式、新标准的创造者和引领者。

　　刚刚过去的“五一”假期，宇树科技位于北京王府井商圈的全国首家直营店人头攒动，游客们纷纷与G1人形机器人、Go2机器狗等产品互动、拍照“打卡”。这家门店是宇树科技推动具身智能产品走向大众生活场景的一次重要尝试。

　　“宇树始终把创新当作品牌的根。”宇树科技创始人、CEO王兴兴在莫干山大会主论坛上表示，公司自成立以来，坚持核心零部件自研，从电机、减速器、核心传感器、运动控制算法，全部由自己“啃下来”。据悉，2025年，宇树科技人形机器人出货量突破5500台，四足机器人全球市场份额稳定在60%至70%。

4月30日，在宇树科技全国首家直营店，一名来自俄罗斯的游客在与一台G1人形机器人互动。（鞠焕宗 摄）

　　茅台集团党委书记、董事长陈华说，随着科技革命和产业变革加速演进，生活和生产方式发生根本性改变，各行各业都迎来平等和共享的创新机遇，以创新推动转型升级，重塑品牌竞争力，已经成为企业“不进则退”的必答题。

　　科技创新为品牌建设筑牢技术根基，而文化赋能则推动中国品牌实现价值跃升。

　　2024年巴黎奥运会期间，蒙牛在塞纳河畔用15万个废弃牛奶盒打造80米跑道，展示中国56个民族的服饰。蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程说：“品牌背后是文化，文化后面是故事，中国品牌走向世界，就是中国文化走向世界。”

　　在美国，梅西感恩节被视为节日文化的“国家级舞台”。2025年，中国潮玩形象LABUBU及伙伴MOKOKO以16英尺高的毛茸茸巨型雕塑，出现在美国梅西感恩节大游行的花车上。《纽约时报》记录下这样一个细节，一名七年级学生因错过LABUBU花车而遗憾地说：“我真的太难过了，没见到她。”

　　如今，越来越多中国品牌不再止步于产品出海，而是主动承载文化内涵、深耕价值表达，向全球消费者讲述鲜活立体的中国故事。霸王茶姬萃取国风戏曲美学，以京剧头饰人物形象为品牌标识，让传统国粹融入日常消费场景；爆款游戏《黑神话：悟空》深挖《西游记》古典文学底蕴，以东方神话IP惊艳全球玩家；元气森林立足特色果香风味，把中式饮品韵味销往全球40多个国家和地区；沃顿科技深耕分离膜技术自主研发，以中国科创实力助力破解全球水资源治理难题；携程持续优化跨境出行服务，打通入境旅游服务壁垒，以文旅互通搭建中华文化对外传播的新桥梁……

　　“中国品牌不只‘卖产品’，更可以让消费者感受到东方文化、哲学和智慧。”广东白云学院现代产业研究院院长王先庆认为，中国文化本身所蕴含的哲思与独特审美，正契合全球消费者对多元文明、可持续生活与精神满足的深层需求。

　　为了更好地赋能中国品牌建设，中国各地政府也在积极推动各项政策落地。以莫干山大会举办地浙江省为例，浙江从2015年实施“品字标浙江制造”战略，十余年全力塑造“品字标”品牌，成功培育超5300家“品字标”企业，推动该省从“制造大省”向“品牌强省”转型。

　　今年莫干山大会期间，浙江还启动了“2026浙江科技新小龙探访与护航行动”，该行动将精准搜寻创新创业浪潮中的“种子选手”，为企业提供涵盖政策指导、品牌传播、资本支持的全周期服务，贯通企业从研发、产业化直至资本化的各个环节。

　　今年是“十五五”开局之年，“十五五”规划纲要部署的16项强国建设目标中，制造强国、质量强国、贸易强国、农业强国等，都蕴含着做强中国品牌的内在要求。

　　与会人士认为，从代工加工到自主研发，从规模扩张到价值深耕，中国品牌凭借卓越品质、创新科技和兼具文化温度的设计，正在为各国消费者带来更加丰富、优质的选择，成为全球观察中国、感知中国的鲜活载体。■