以前看体育广告想静音，现在想二创

最近，B站上有一条体育广告被不断录屏上传。标题充满诱惑力，“炸裂”“销魂”“诡异”“硬人”“全是加密通话”……让人很难不去一探究竟。

点开视频一看，果然如网友所说，每一句都听得懂，但连起来就感觉有点不对劲。

01

一个中年男人

在咆哮什么

画面聚焦在更衣室里，球员们垂头丧气，一个中年男人走进来，表情严肃，突然开吼，“打的这是什么玩意儿？这才上半场，一个个就都缴械了？软，太软了，一点对抗没有！”

随后拿起笔，讲起战术（暂且说是战术），“组织，要一环套一环，层层推进；进攻要突击防线，刺激对手的神经；防守要给我收紧，一点缝隙都不留；最重要的是，持久！”

最后情绪激昂，怒吼道，“团结一心，三维一体！”画面一转，球队赢了，他打开香槟，全场庆祝。

看完这条广告，网友的反应也是相当炸裂，“我刚刚听的到底是战术还是产品说明书？”“这种亢奋角色，真是到鲸鱼演技舒适区了”。

这个咆哮的中年男人叫徐静雨，外号“鲸鱼”，知名篮球解说员，百万UP主。如果你不看球，可能会觉得他疯了。如果你看球，就会知道这是他的常规发挥。他的直播间就像单口相声现场——没有华丽的数据分析，但有极致的情绪输出和金句，你永远不知道他的下一句是正经分析还是突然破音。

这条咆哮式出圈的广告，其实是近期杰士邦与徐静雨达成的新合作。广告一出，效果炸裂，以至于网友都在问：杰士邦这次花了多少钱，能让徐静雨飙戏成这样？

02

相当炸裂的广告背后

藏着一款“三体持久”

答案意外的质朴——杰士邦安全套全年使用权。这就不得不说到杰士邦的新品发布会，徐静雨全程参与，并喜提该大奖。

不久前，杰士邦连续第二年包下腾讯NBA中场时间，带来新品“三体持久”。名字很科幻，但带来却是实打实的双重科技重塑的升级体验。

这款新品的核心特点有两点：

· 三维一体创新套壁：采用“颗粒+环纹+紧束”三合一套壁，层层递进，自在掌控。

· 独家液态苯佐卡因缓释技术：搭配独家液态苯佐卡因2代科技，更多量，延时效果更显著。

徐静雨全程参与了新品发布会，现场表现只能用四个字来概括——深有感触。你看着他脸红，心跳加速，最后甚至有点澎湃。

观众在一阵哄笑中，直观了解新品的升级亮点——持久确实不只是时间维度的延长，更是感官维度的放大。弹幕输出很多，“徐静雨接到了最懂他的品牌”“持久输出，静雨本人就是代言人”。

03

从“想静音”到“想二创”

发生了什么？

网上对徐静雨与杰士邦的这次合作充满好奇，有人深表认可：“就这演技这效果，杰士邦历史地位完全不输王猛”；还有人问，腾讯直播间要往“杰士邦全明星天团”发展了？

事实上，在篮球圈里，杰士邦不仅仅是一个品牌，更是球迷们一目了然的安全套行业代名词。所谓的“杰士邦历史地位”，是因为杰士邦长期在腾讯NBA直播间出现，已形成一个考量维度；而“国际知名运动防护品牌杰士邦提示您”这句口播，已是球迷熟悉得不能再熟悉的话语，仿若比赛中的固定环节。

从更深层的商业逻辑来看，这次杰士邦与徐静雨的咆哮式出圈并非偶然，而是杰士邦长达十年体育营销策略的延伸。十年前，杰士邦加入腾讯NBA直播间，做了一件在当时看来很大胆的事——让体育直播中出现安全套广告变得理所当然，更是联手解说王猛拍了很多创意中插，把广告做成了梗，于是有了风靡一时的“老王又上线了”“猛指导才是真正的持久男人”等金句。

现在，杰士邦与徐静雨拍了新的创意中插，联手一个自带反差、接地气、能引发二创的“持久本尊”，用咆哮的方式把产品卖点吼出来，然后交给网友去玩。这系列的结果证明：让合适的人念合适的词，广告就变成了梗，梗就变成了自来水。

这种高渗透率的品牌植入，已经让球迷学会主动造梗：

“今天湖人防守不行，建议合作杰士邦”

“关键球处理，主打一个安全第一”

“詹姆斯证明了，持久才是实力”

还有人忍不住剪辑了徐静雨咆哮版广告词，配上鬼畜音乐，“以前看杰士邦广告想静音，现在看杰士邦广告想二创”——这是大众对杰士邦认知的改变，也是互联网对安全套广告语境的改变。

作为一个同样爱打篮球、长相平平的东北老铁，我在徐静雨的这条广告上，除了看到幽默，还看到了一种男人的勇气。一个纯粹由自媒体土壤孕育、一步步靠着内容逆袭出来的百万UP主，先是在自己的直播间毫无保留地输出，如今又在杰士邦广告片里毫无包袱地咆哮，这种不端架子、敢于解构自己的真实感，在这个时代挺需要勇气的。

其实在生活中，除了球星，大部分人都没那么强。杰士邦的广告逻辑，本质上是由最贴近大众、最具烟火气的那群人来完成内容共创，毕竟学会看懂自身，才能看懂“成分”。

当然，广告可以请最会咆哮的人来演，但用户最终只会为“真的好用”买单。杰士邦能在腾讯NBA直播间扎根十年，将长期的解说合作升级为如今的“全明星天团”阵容，靠的不仅是接地气的趣味营销，更是核心科技与产品力的硬指标。

用高情商的造梗能力构建场景认知，用“三体持久”的硬核体验承接流量，让消费者敢放心选、反复选——这才是让一个品牌在十年里真正做到“持久”的商业闭环。

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