国潮“闯”进航站楼

“没想到在机场能买到这么‘中国’的伴手礼，外国同事肯定喜欢，行李箱都快塞不下了。”5月12日下午，北京大兴机场，即将飞往新加坡的旅客林女士手里拿着在机场故宫礼品店入手的“千里江山图”系列文具套装等礼品笑着说。

大兴机场商圈引入故宫系列文创产品（高连鳌/摄）

像林女士这样的旅客，如今在首都机场、大兴机场越来越多。近年来，国潮文化从街头巷尾“闯”进航站楼——不久前，马斯克儿子背着的一款中国“非遗”元素虎头包走红，这款虎头包出自原创品牌“芽小七”，在北京首都机场、大兴机场航站楼均有线下门店，一时间迎来了抢购热潮。华为、大疆等国潮科技品牌与故宫文创、非遗手作“比邻而居”，“兴礼遇”“京禧礼”等机场自营文创成为旅客登机前的“必打卡”项目。机场不只是“路过的地方”，而是能让旅客带走一份中国记忆的“国家文化会客厅”。

“网红”虎头帽热销首都机场（郑嘉楠/摄）

在航站楼里触摸中国文化温度

“以前觉得机场商店就是卖特产，现在来首都机场，我都提前到，专门留出逛店时间”。旅客张先生是国潮科技品牌的忠实粉丝，不久前，他在首都机场T3航站楼内的大疆体验店入手了一款口袋云台相机。

旅客消费习惯转变的背后，是一场静悄悄的“战略转身”。首都机场商贸公司运营部负责人透露：“我们发现越来越多的年轻旅客、商务旅客和国际旅客不再满足于‘买了就走’，他们想要文化体验，想要情绪价值。机场商业也已从满足旅客出行基本需求，转向提供文化体验与情绪价值”。

基于翔实的调研数据，北京两机场将文化氛围营造、国潮科技体验作为商业规划核心导向，推动整体布局从“客流导向”向“文化增值”转型升级。这意味着航站楼内的每一寸商业空间都要回答一个问题：旅客在这里除了购物，还能获得什么？

“我们要让旅客在候机的碎片时间里，触摸到中国文化的温度。”首都机场商贸公司咨询业务部负责人说。

让外国旅客带回家的“中国故事”

国潮品牌入驻机场并非一帆风顺，场地租金高、装修周期长、合作门槛高曾是不少优质国潮品牌“望机场兴叹”的痛点。

转变发生在一次招商机制的变革后。通过市区对标商圈调研、品牌资源库建设、行业交流联动等方式，首都机场商贸公司广泛对接优质国潮品牌，尤其是针对国潮科技、文创非遗等特色品牌，建立了“随行就市”的灵活租金机制，并设置了弹性合作期限。“他们不是简单地‘招租’，而是在找‘志同道合的伙伴’。”入驻大兴机场的国潮品牌商王经理说。更让他意外的是装修环节——首都机场商贸公司推行“标准流程+部分利旧装修”的组合策略，压缩工作周期，高效推进店面如期落位。“这种效率让我们对机场运营刮目相看”。

类似的双赢故事还有很多。从国潮科技领军品牌到知名文创及非遗特色商家，从经典老字号到新兴潮品店，一批辨识度高、文化味浓的优质国潮代表顺利进驻，40余家国潮店铺在北京两场“多点开花”，为国门商业发展注入新鲜活力。大兴机场国际出发区的芽小七快闪店开业首月就迎来一波“外籍旅客抢购潮”——带有京剧脸谱元素的帆布包、以北京胡同为灵感的手账本成为外国旅客带回家的“中国故事”。

首都机场芽小七店面员工手持非遗手作国潮品（许腾/摄）

“小而美”重新定义机场伴手礼内涵

在北京两机场，国潮文化元素融入商业的每一处细节，形成“科技引领+体验场景+自营文创特色”的全方位消费矩阵。

“您尝尝，这是大兴机场联名款奶皮子酸奶。”在北京大兴国际机场D指廊，店员小李热情地向旅客推荐。今年初，这款融合地道京味与大兴机场IP特色的产品一经推出便迅速走红，上市以来日均销量达7000杯，成为往来旅客争相打卡购买的热门单品。不大的门店前排了20余人的长队，很多顾客都要买四五袋酸奶提上飞机。

紫光园与大兴机场IP联名酸奶（杜洋/摄）

打造自营品牌是首都机场商贸公司文化赋能的重要落子。“兴礼遇”“京禧礼”两大产品线目前已推出200余款融入机场元素的定制商品，全部荣获“北京礼物”官方冠名。从印有飞机标识的丝巾，到以机场为造型的冰箱贴，这些“小而美”的文创产品正在重新定义机场伴手礼的内涵。

国潮品牌的入驻不仅点燃了旅客的消费热情，更在无形中架起一座文化交流的桥梁。对于外籍旅客，航站楼内的故宫文具、非遗手作是认识中国的“第一扇窗”；对于归国的游子，一杯联名酸奶、一个机场冰箱贴是“到家了”的温暖确认。

首都机场时光说店面熊猫主题特色商品（杭亚利/摄）

“机场是‘第一国门’，也是‘第一印象’。”首都机场商贸公司党委书记华民涛说，“未来，我们将持续引入更多优质国潮资源，持续打造具有首都特色、国门气质、时代风尚的机场商业新标杆，让每一位旅客都能在这里感受到中国文化的深厚底蕴和时代活力。”（中国民航报 记者张丰蘩 通讯员陈喆）

编辑|许浩存

校对|张 薇

审核|程 凌